2014年设计大师评选结果

正如贝基·帕斯金(Becky Paskin)在今年的设计大师赛(Design Masters)中所指出的那样，传达品牌故事、传承和真实性对于确保产品在货架上的突出地位和寿命至关重要

无论是哪种类别，产品包装都讲述了一个更大的故事，而不是简单地描述里面包含的内容，但以一种引人注目而有效的方式传达品牌更广泛的故事的挑战可能会很棘手。

以一种独特的、令人赏心悦目的方式传达遗产、真实性、出处和个性的能力，既吸引人眼球，又避免俗气或令人难堪的奢侈，这比通常想象的更难以捉摸。

Cartils的克里斯蒂安•休能(Christian Huynen)是2014设计大师大赛的评委主席，他说:“有时候，公司似乎痴迷于创造一个漂亮的设计，但对他们来说，建立一个随着时间推移而变得越来越强大的品牌非常重要，而不是只卖一两个季度的东西。”然而，在今年的比赛中，奖牌得主在伦敦举行

希尔顿塔桥TwoRuba酒吧，完成了品牌与智能设计相结合的复杂任务。

与其他烈酒大师系列不同的是，我们的小组的任务是批评外面的东西，而不是盲目地判断里面的液体。为了完成这样的任务，我们需要一个在设计和品牌方面具有专业知识的团队——与Huynen一起参加小组讨论的还有Brand Foundry的合伙人Mark Axford和我自己。虽然我自称对烈酒包装设计元素缺乏敏锐的了解，但我从行业的角度提供了市场洞察。今年所有参赛作品都在四个关键方面进行了评分:货架能见度;品牌和个性;完成;以及整体印象。

当天第一个被评判的是朗姆酒，结果令人惊喜。Huynen说:“我们颁发了很多奖项，这说明了这类产品的质量。”本届展会颁发了四枚奖牌——两枚银奖和两枚金奖，获奖产品的价格范围很广。

虽然埃克斯福德表示，这一品类已经成为“一个令人兴奋的市场”，但Huynen警告说，品牌需要小心，不要在包装上失去他们的传统，以跟上干邑和威士忌的步伐。“突然之间，朗姆酒生产商在设计上采取了一些激进的步骤，这可能是不必要的，因为答案就在他们面前。不要把所有的东西都做得时髦时髦，而是要专注于你的品牌故事。”

来自莫伦贝格酒厂(Distillery de Molenberg)的一款比利时麦芽威士忌是唯一一款在以下类别中获得奖牌的世界威士忌，尽管它体积小，形状也不寻常，但却获得了评委的好评。“很高兴看到世界威士忌的新发展，”Huynen说。“Gouden Carolus将自己定位为与众不同的品牌，这可能不是一件坏事，尽管他们也必须给消费者特定的口味期望。”

当天最大的品类是苏格兰威士忌，它呈现出一系列不同的风格、品牌和价格定位。本次颁奖典礼共颁发了9枚奖牌，其中两枚名人奖授予了约翰·杜瓦父子的“杜瓦18岁”和新设计的“阿伯菲尔迪21岁”。这两款产品都被认为以“清晰而迷人”的方式“巧妙地传达了各自的品牌”。

杜瓦的整个系列也获得了高度赞扬，总共获得了四枚奖牌。埃克斯福德补充说:“苏格兰人不得不在世界各地的竞争中为自己的利益而战，苏格兰人正在这样做，尤其是杜瓦的射程非常好。”然而，阵容中的每一款苏格兰威士忌都因其通过包装传达的传统和工艺而受到称赞。

杜松子酒类别的参赛者表现也很好，许多都获得了奖牌和好评，尽管标准的瓶子形状开始成为标准，尤其是小品牌的标准。虽然这是一个可以理解的节省成本的选择，但Huynen警告说，不要满足于标准的瓶子模具，并建议生产商创造自己独特的风格，以获得最终的货架脱颖而出。

也就是说，来自不同国家的杜松子酒获得了四枚奖牌;西班牙的Santamania和北爱尔兰的Shortcross都获得了银奖，澳大利亚的Botanic Australis获得了金奖，苏格兰的Hendrick获得了大学奖。Huynen说:“Hendrick 's显然是赢家。”“它独特的字体、清晰的品牌、大胆的设计、定制的瓶子和钻石形的标签使它脱颖而出。现在的危险在于，很多杜松子酒都在努力追赶亨德里克。”

虽然Hendrick 's在杜松子酒中明显领先，但Moët Hennessy 's Belvedere在伏特加酒中明显脱颖而出。它高大的磨砂瓶身，背面清晰地映出观景宫的形象，已成为伏特加品类中的标志性产品。“你必须把它交给经受住了时间考验的观景楼，”埃克斯福德说。观景宫的原汁原味伏特加和其闪亮的黑色和金属金色包装中的Unfiltered表情都获得了大师奖章。

在这一类别中唯一的另一枚奖牌获得者是丹麦Arcus的Black，它被描述为“古怪而酷”，但本可以更多地讲述品牌故事。“今天只颁发了三枚奖牌，但这并不能代表伏特加的质量，”Huynen反映道。“包装设计变得越来越重要，打造一个强大的品牌绝对是承受这一品类极端压力的关键。”

接下来是干邑品类，展示了一系列介于超高档和超高档之间的产品，但唯一的获奖者是库瓦锡(Courvoisier)价值1600英镑的L’essence，它在光滑的黑色展示盒和悬浮的百家乐泪滴水晶酒瓶中闪闪发光。这个瓶子确保了大师对细节的关注，完成的质量和Courvoisier故事的沟通。

当天的最后一款是来自澳大利亚Regal Rogue的两款“令人愉快”的苦艾酒，纸包装给人一种“真实的手工制作的感觉”，比安科和罗索都获得了银牌。“对于苦艾酒来说，这种纸效果很好。你会把它想象成手工制作的产品，人们用报纸把它包起来以防阳光照射。”

回顾比赛，我们的评委们认为，那些真正考虑到自己的品牌身份和故事，并通过独特的包装有效传播的产品，无论预算如何，都是比赛的明星。

“品牌不仅仅是一个标志，它是一种整体体验，”埃克斯福德反映道，而胡恩恩补充道:“在某些情况下，品牌试图利用真实性，但它们未能成为一个品牌;在某些情况下，他们进入了一个印刷cliché，却没有实现一件重要的事情——为自己建立一个独特的品牌标识。”

点击以下页面查看设计结果硕士2014人。

朗姆酒
公司	产品名称	奖
楼道Caña	Flor de Caña 25岁	黄金
Botran	波特兰特级酒Añejo	黄金
特立独行的饮料	科尼利厄斯·安普尔福斯教授的海军力量	银
楼道Caña	Flor de Caña 12岁	银

世界威士忌
公司	产品名称	奖
Het安加	酿酒厂de Molenberg Gouden Carolus单一麦芽威士忌	银

苏格兰威士忌
公司	产品名称	奖
约翰·杜瓦父子公司	阿伯菲尔迪21岁	主
约翰·杜瓦父子公司	杜瓦18岁	主
威廉·格兰特父子公司	格兰菲迪酒桶系列	黄金
Edrington	卡蒂萨克禁酒版	黄金
约翰·杜瓦父子公司	杜瓦15岁	黄金
戈登和麦克菲尔	G&M私人收藏格伦利维特1952	黄金
约翰·杜瓦父子公司	杜瓦的白色标签	银
约翰·杜瓦父子公司	杜瓦12岁	银
特立独行的饮料	参考系列	银

杜松子酒
公司	产品名称	奖
威廉·格兰特父子公司	亨德里克的	主
叔叔山酒厂	植物南极光	黄金
Rademon庄园酒厂	Shortcross	银
独特的精神SL	Santamania	银

伏特加
公司	产品名称	奖
酩悦轩尼诗	瞭望台	主
酩悦轩尼诗	望楼的过滤	主
Arcus	黑色的	银

白兰地
公司	产品名称	奖
梁三得利	拿破仑L 'Essence	主

苦艾酒
公司	产品名称	奖
帝王流氓集团	帝王流氓布兰科	银
帝王流氓集团	帝王盗贼罗索	银