利口酒品牌冠军2021：马里布

随着消费者被迫留在室内并在家中重新创造酒吧体验时，大流行有助于增加对自制鸡尾酒的需求。因此，对利口酒的兴趣增加了，消费者已经用不同的成分存储了自己的家庭酒吧。

该类别的一位明亮的明星是Pernod Ricard的Rum Liqueur Malibu，该朗姆酒凭借2021年利口酒品牌冠军的头衔。该品牌继续其向上的轨迹，在2020年录制了14.3％的增长到440万个案例。

马利布（Malibu）的品牌创意负责人莫妮卡·荣格（Monica Jungbeck）表示，马里布（Malibu）的“夏季精神”定位在流行期间有助于使消费者的心情更加明亮。该品牌推出了引人入胜的社交媒体活动，其中包括影响者驱动的#CoconCheLallenge，该活动要求消费者在Instagram等视觉平台上创建舞蹈视频。

Jungbeck说：“ Malibu为消费者带来了一些阳光，并给了他们一个体验和分享夏季氛围的平台，即使它们必须实际上分享。”

此外，该品牌在2019年的重新设计有助于建立动力。“我们独特而独特的白色瓶子和棕榈树的逻辑型是饮料类别中最知名的视觉资产之一，”马里布（Malibu）营销副总裁Johan Radojewski说。

“我们的重新设计旨在加强人们，以确保在架子上更好地脱颖而出，当然，基于1970年代后期开始对马里布的设计至关重要的一致性。”

Radojewski还指出，该品牌在重新设计的标签上的食谱有助于Malibu“符合最近的趋势，趋于更轻，更令人耳目一新的饮料和鸡尾酒”。

尽管英国和美国仍然是马里布的主要市场，但该品牌也看到了韩国和巴西的“令人鼓舞”的结果。

在美国首次亮相后，马里布还将在英国发布其最新风味。

Malibu的品牌总监Arnaud Malinconi说，此外，该品牌已经迅速发展，以发展其在新兴的Ready -to -Drink领域中的存在。“近年来，我们已经加速了，欧洲的创新和范围扩展包括MalibuPiñaColada，以及去年美国的Malibu Splash推出。”

Malinconi补充说：“我们有信心从品牌，沟通，投资组合和创新的角度获得成功的秘诀，以继续在我们拥有的势头上建立发展。”

从该类别的其余部分中看，唯一的其他品牌报告了双位数量增加的是股票精神’żdkowa gorzka。该品牌增长了第三年，增长了19.3％，达到180万例。

帝亚吉欧（Diageo）的奶油利口酒品牌贝利（Baileys）在五年来首次下降了销售额，下降了4.6％，至710万例。同时，橙色风味的利口酒Cointreau下跌了7.8％，Pernod Ricard拥有的咖啡利口酒Kahl.A上涨了3.2％。

南非饮料集团Distell拒绝为Amarula Liqueur提供2020年的数据，该数据在2019年下降了13.5％至1M。该公司在其国内市场受到多次酒精禁令的影响。

利口酒（数字：百万卢比销售）