苏格兰威士忌品牌冠军2021：白马

苏格兰威士忌行业的一年越来越高，因为大流行和惩罚性关税使其销售受到压力。但是，一个品牌设法在其百万个竞争对手中记录了适度的增长。

Diageo的混合苏格兰威士忌品牌白马在过去五年中持续增长后，在2020年增长了18.9％，至210万例。该品牌的强劲增长是主要品牌中最高的，其中绝大多数案例销售商报告都在下降。

根据全球品牌总监卡洛斯·玛格纳（Carlos Magana）的说法，怀特马的增长归因于其在巴西，日本和俄罗斯的“良好声誉”，占业务的94％。

Magana说：“标准细分市场背后有一个积极的动力，在PACE上，尤其是在巴西，该品牌是关键球员，在日本，白马是市场上最大的苏格兰品牌。”

巴西占该品牌业务的一半以上，是该公司专注于招募新消费者进入的地方类别。该公司还将利用其主要市场的当前和新兴生活方式趋势。

Magana解释说：“在过去的12个月中，转移到家里的转变增加了人们对使用更简单的威士忌方法的兴趣，以及更多的精心制作的鸡尾酒。大流行还导致巴西的消费者寻求物有所值，我们希望这将继续，这为我们提供了这个市场的机会。”

白马还试图超越威士忌类别的“传统”形象。Magana补充说：“我们一直在努力改变看法，并以与近年来杜松子酒和优质啤酒相似的方式扩大对不同场合的吸引力。”

“这是核心的核心包装，并不断发展我们的品牌标识，以确保它与当今的消费者保持相关。”

Magana补充说，该品牌的马偶像在2021年被“进化”，以变得更加“在类别中”。

为了维持苏格兰威士忌品牌的成功，白马将投资于贸易和贸易，并寻求提高巴西和日本的消费者意识。

展望未来，Magana说：“重点将保留在我们的核心市场上，我们将努力将刷新的品牌带入消费者，并通过新产品和格式创新。”

苏格兰威士忌协会的数字显示，苏格兰威士忌出口的价值下跌了11亿英镑（15亿美元），这是由于大流行和美国施加的关税，其十年来最低水平下降了。2020年，苏格兰威士忌的出口价值下降了23％，价值下降至38亿英镑。

但是该行业在三月份收到了一些好消息，当时美国对单一麦芽苏格兰威士忌的关税被删除了四个月。由于美国与欧盟关于飞机制造商空中客车和波音公司之间的持续争议，因此引入了关税。

去年的苏格兰威士忌品牌冠军迪瓦（Dewar's）报告下降了12.4％。同时，世界上销量最大的苏格兰威士忌的约翰尼·沃克（Johnnie Walker）融合了威士忌，下跌了23.3％，至1410万例。Diageo的J＆B和VAT 69品牌也记录了双数量的下降，而贝尔在2020年恢复了增长（增长10.8％）。

Pernod Ricard的Ballantine品牌经过五年的稳定增长，销售低下了9.6％，而稳定的Chivas Regal见证了百万美元的卖家中最大的下降（下降了28.5％）。

尽管两个品牌都在年度持续的年度增长稳定，但数百万个单一麦芽品牌Glenlivet和Glenfiddich也努力提高销售额。Glenfiddich的量下降了20.2％，而Glenlivet下降了7.2％。

融合了苏格兰爵士爱德华爵士在2020年录制的停滞销售，但新运动和啤酒桶装装瓶可以看到该品牌在2021年的销售恢复。

由法国饮料集团La Martiniquaise-Bardinet拥有的爱德华爵士的新运动旨在庆祝该品牌的苏格兰根源，同时强调了威士忌的实力，作为真实，轻松饮用和可访问的Scotch。

爱德华爵士的啤酒储备威士忌酒于2020年6月推出，也试图利用消费者对精酿啤酒的需求。Stablemate Label 5报告的小跌幅为0.8％至2.6m。

苏格兰威士忌（数字：百万库销售）