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特征

伏特加:利益冲突

乌克兰的战争对于俄罗斯伏特加酒品牌可能是毁灭性的,同时为来自其他国家的标签创造了发现机会。

伏特加酒
一位数据分析师说

自从俄罗斯总统弗拉基米尔·普京(Vladimir Putin)对乌克兰发起战争以来,领先的烈酒品牌已经采取了巨大措施。全球政府对俄罗斯实施制裁,以阻止入侵。为了抗议和施加经济压力,全世界的消费者通过抵制俄罗斯制造的商品与钱包进行了交谈。

从俄罗斯品牌的这种弃权使该国的精神,尤其是伏特加分析师全球数据说,“不稳定的立场”。例如,美国政府对国有酒类商店进行了制裁,以停止出售俄罗斯制造的烈酒 - 包括伏特加酒。在英国,超市和酒吧清理了俄罗斯瓶的架子。

根据《全球数据》第三季度的2021年第三季度消费者调查,全球有41%的人完全或有些同意他们会抵制一个与个人信念或价值观不符的品牌。此外,有51%的人承诺对支持社会事业和人权的品牌的忠诚。

Global Data的消费者分析师卡门·布莱恩(Carmen Bryan)表示:“全球数据的调查显示,品牌忠诚度受到与人价值观的一致性的严重影响。这使俄罗斯伏特加酒品牌处于不稳定的位置,因为长时间的冲突不仅会损害即时销售,而且还可能长期对俄罗斯商品造成永久幻灭。”

3月底,尼尔森(Nielsen)发布了有关最新研究的结果俄罗斯伏特加在英国的销售。数据分析师发现,俄罗斯总类别的价值同比下降7%,而数量下降了6%。俄罗斯标准是最大的俄罗斯伏特加酒品牌,其价值下降了18.1%,数量下降了16.2%。尼尔森说,英国俄罗斯标准的推荐在伏特加酒类别中留下了1.11亿英镑(1.458亿美元)的机会差距。

对乌克兰的团结

在三月份,政府对数百种价值超过9亿英镑(120万美元)的俄罗斯产品征收额外进口税后,俄罗斯伏特加在英国遭受了35%的额外关税。

但是,通过对俄罗斯伏特加酒的惩罚性措施,全球数据还指出了替代伏特加酒的机会。

英国进口商兼分销商Emporia Brands的所有者詹姆斯·拉克汉姆(James Rackham)认为,Crack的最佳地点是伏特加酒类别的20英镑部分。

他说:“伏特加市场的价值终结相当两极化。”“这位有趣的大型球员一直是俄罗斯的标准,但是如果俄罗斯的标准从市场上下降,那么看到什么将取代该品牌会很有趣。低于20英镑的市场是巨大的。”

Staritsky-Levitsky-Private-Cellar伏特加酒
Emporia捐赠了40例乌克兰伏特加酒店Staritsky Levitsky私人酒窖,以支持乌克兰

俄罗斯标准没有回应置评请求。但是,其他品牌拒绝了俄罗斯的入侵,并表示与乌克兰的声援。Halewood Artisanal Spirits, for example,swiftly moved production of JJ Whitley vodka从圣彼得堡到英国 - 在那里开设了500万英镑的酿酒厂后仅两年。

Halewood Artisanal Spirits市场总监James Stocker强调:“ Halewood集团100%反对俄罗斯军队入侵乌克兰。”“我们表示对我们最大的出口市场乌克兰客户的支持。”

2020年,全球数据情报中心对全球伏特加市场的重视为757亿美元,占全球总精神价值的11.3%。伏特加市场的价值预计将从2020年至2025年继续增长,但与其他类别相比,与其他类别相比,与其他类别相比,与其他类别相比,与其他类别相比,与其他类别相比,其速度要慢。

但是:“随着市场的两极分化方式,现在随着俄罗斯伏特加酒的变化,尤其是俄罗斯标准,进口伏特加酒有一个真正的机会,”拉克汉姆说。

在埃默里亚的投资组合中,是乌克兰伏特加酒品牌Staritsky Levitsky。上个月Emporia捐赠了40箱Staritsky Levitsky私人酒窖,零售价为每瓶50英镑,为英国红十字会乌克兰上诉筹集了20,000英镑。但是,这可能是拉克汉姆品牌有一段时间的最后一货物 - 他并不孤单,在这种困境中。

“ Staritsky Distillery就在LVIV的北部 - 它在战区,因此被封存;什么都没有发生,没有任何商业股票从乌克兰出来。我们处于暂停模式,直到知道自己在哪里。”拉克汉姆解释说。“过去一个月的需求一直很强劲,我们现在几乎已经解决了。”

乌克兰伏特加·尼米洛夫(Vodka Nemiroff)也必须暂停其酿酒厂的生产由于战争而在Nemiryv。但,Nemiroff首席执行官Yuriy Sorochynskiy,回应了拉克汉姆的评论。Sorochynskiy报道:“目前,我们看到Nemiroff的全球需求繁荣,对欧洲和美国的兴趣非常兴趣,无论是在贸易和Horeca [酒店,餐厅,咖啡厅]。”“对于某些市场,根据我们的估计,这将导致未来两到三个月的短缺,而无需重新启动,而对于其他市场则四到六个月。”

Sorochynskiy说,俄罗斯是“巨大的伏特加市场 - 全球最大的销量,价值第二”。但是,自2014年以来,在克里米亚和唐巴斯地区占领之后,尼米罗夫在该国的存在“有限”。直到最近战争,俄罗斯的一家当地酿酒厂才获得了在国内俄罗斯市场的Nemiroff商标下生产伏特加酒的特许经营权。这是在2月24日的俄罗斯入侵之后很快取消的,这是该国“军事侵略”的直接结果。

However, challenges remain: “Based on the current status and full ignorance of legal requirements by Russia, we do not have any legal remedies to enforce the restriction.”

MOSKOVSKAYA VODKA阵容
Moskovskaya伏特加酒是由欧盟采购的拉脱维亚制造的

非乌克兰伏特加酒品牌,尤其是来自东欧的品牌,因为担心被抵制而开始与任何俄罗斯的联系保持距离。由Amber Beverage Group(Stoli所有者SPI Group的子公司)拥有的Moskovskaya长期以来一直在其遗产中庆祝俄罗斯的关系 - 但该品牌完全是在Riga的Riga的Latvijas Balzams Distillery的拉脱维亚制造的。

“对我们来说,我们的问题比其他品牌更大,名称为'Moskovskaya';我们被认为是俄罗斯人。“我们有很多澄清要解释我们是在拉脱维亚生产的,已经有100多年了。发生俄罗斯恐惧症。我们从零售商询问我们的陈述,我们的俄罗斯人,我们的液体,谷物,封闭,瓶子的位置。突然之间,普通的销售表还不够。”

消费者研究

然而,他对俄罗斯品牌和被认为是俄罗斯的品牌保持乐观。战争开始后,莫斯科夫斯卡亚(Moskovskaya)在包括波罗的海,西班牙和意大利在内的八个市场上成立了消费者研究小组。这项研究专门针对俄罗斯话题,询问人们如何消费俄罗斯产品,避免它们或试图避免它们,以及他们是否仍然选择与俄罗斯 - 乌克兰战争之前相同的食用产品。

Fimpel说,“对俄罗斯或显然是俄罗斯品牌的破坏都不那么强大。我们对这个品牌产生了压倒性的积极情绪,仍然与质量密切相关。” Fimpel报道。

“当我们查看这个名字传达的内容时,在'交流伏特加酒的质量'上取得了最大的分数。对我来说,这是最关键的见解:消费行为并没有太大变化。因此,根据市场的不同,有60%-70%的人仍然忠于他们想要消费的品牌的消费行为。”

他说,这项研究重申了“完全透明我们的供应链”的重要性,并敦促其他人这样做。“即使涉及一些俄罗斯成分或物流,也最好提及隐藏东西。从长远来看,不透明会损害该品牌。”他补充说。

“您是俄罗斯伏特加酒不是您的错误,因为伏特加酒与俄罗斯文化有关。并非所有俄罗斯人都不好。只是俄罗斯政权和对俄罗斯政权的支持。俄罗斯政治绝对是胡说八道。任何支持俄罗斯政治的事情都应停止。”

对于芬兰的Anora集团而言,该集团于去年在Altia和Arcus合并后成立,俄罗斯和乌克兰是该公司芬兰伏特加酒品牌Koskenkorva的两个关键市场。

“这太可怕了,” Anora集团高级副总裁Kirsi Puntila关于乌克兰战争。“我们对这种情况感到非常震惊和悲伤。在24小时内,我们必须非常快速地改变我们的出口策略。我们已经暂停了在俄罗斯的业务,我们正在经济上和其他方面的支持。”

Nemiroff
Nemiroff Vodka正在努力在最早的机会中安全地重新开放其在乌克兰的酿酒厂

战略的这种变化包括一个枢纽,以更多地关注乌克兰和俄罗斯以外的科斯肯科瓦州的“其他有趣市场”,例如斯洛伐克和波兰。“当然,当然,我们已经在德国,瑞士以及现在的西班牙和英国都在动态发展。”

Anora Group还提高了社交媒体投资,以强调Koskenkorva 100%芬兰人。庞蒂拉说:“国外有一些问题,因为也许对于非详细说话的人来说,科斯肯科尔瓦可能听起来俄语。”“对我们来说,芬兰和俄罗斯的声音完全不同,但是我们必须认真对待这一点,并确保我们对消费者进行有关科斯肯科尔瓦的教育。”

不幸的是,战争的另一种敲门效应是,它激怒了谷物和其他材料的已经增加的成本。庞蒂拉解释说:“目前所有原材料价格都有很多不确定性。”“市场上有很多波动性 - 油价,玻璃或帽子或托盘的材料缺乏;对我们所有人在行业中都有巨大的影响。”

对于乌克兰品牌Nemiroff来说,情况很麻烦。Sorochynskiy说:“我们正在尽力重新开放酿酒厂。”“我们负责成千上万的家庭生活 - 我们的员工和我们的合作伙伴。”我们的玻璃供应商之一是在基辅以北约30公里的俄罗斯军队袭击的邻近地区。现在其状态未知;工作人员被撤离。标签生产商在俄罗斯大火中的城市 - 苏米(Sumy)的哈尔基夫(Kharkiv)。交通包装的生产商在城市中,现在被俄罗斯暂时占领。”

Sorochynskiy解释说,物流继续对品牌构成挑战,“许多道路,铁路和桥梁被摧毁”,并且不可用的“空中和海上联系”。

但是,即使在最黑暗的时刻,该品牌的“顽强精神”仍在继续,它计划尽快安全地重新开放酿酒厂。

“我想战争结束了,我们开始以150%的速度工作,我们将重建和翻新乌克兰,” Sorochynskiy挑衅地补充道。“我们为欧洲价值甚至人权付出了巨大的代价。但是我们确定我们的未来是值得的。这三个星期是尼米罗夫(Nemiroff)在过去三年中谈论的全球谈论我们国家顽强精神的现实生活。胸怀开朗的大胆,富有挑战的人,创造了自己的命运。自豪地成为乌克兰人。”

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