格伦利维特挑战了过时的威士忌偏见

保乐力加旗下的格伦利维特酒吧发起了#打破刻板印象#活动，以促进威士忌的多样性和代表性。

在一系列活动中，这家总部位于speyside的品牌首次挑战了威士忌只有“中年白人男性”才会享用的固有观念。

保乐力加的格伦利维特和单一麦芽威士忌全球营销总监Miriam Eceolaza评论道:“#打破刻板印象延续了格伦利维特的先锋传统，并表明我们永远不会被限制偏见所阻碍。

“我们知道全球有各种各样的威士忌爱好者，而且这个群体还在继续增长，但人们对威士忌的固有印象仍然存在。是时候改变了。”

为了挑战这种“文化规范”，格伦利维特“渗透”了搜索引擎算法，有意植入图像来改变视觉景观。现在，当搜索“威士忌饮用者”使用谷歌图像搜索功能，消费者将看到描绘“多样化”的威士忌饮用人群的蒙太奇图像。

这些照片是由乌干达裔英国摄影师丹尼·卡西耶和美国加州的酷儿Chicanx艺术家兼摄影师德文·加林多拍摄的。

为了继续促进威士忌的多样性，格伦利维特与平等的措施，该组织由Deano Moncrieffe，为少数族裔和边缘化群体提供更平等的服务。

作为合作伙伴关系的一部分，格伦利维特通过其教育和导师计划支持平等措施，为多达30名来自边缘社区的参与者提供资格、一对一的导师和机会，使他们能够通过丰富的经验、知识和关系挑战他们遇到的偏见。

“我们很高兴宣布与格伦利维特酒店合作推出#打破刻板印象#，特别是能与一家与我们有相同价值观的公司合作，我们的愿景也就是‘平等措施’。”“我们希望使饮料和烈酒行业成为一个更受欢迎和包容的地方，不仅对那些在酒吧工作的人，而且对饮料行业的各个层次的人。”

为了进一步支持格伦利维特酒吧在网上挑战过时刻板印象的使命，6月13日至19日，威士忌爱好者们将受邀前往伦敦Coupette的#打破刻板印象(#BreakTheStereotype)快跳酒吧。

客人们在社交媒体上发布自己拿着#打破刻板印象菜单上的鸡尾酒的照片，并使用标签，就可以享受一杯免费的饮料。

这些图片将在互联网上泛滥，进一步渗透到算法中，继续强化“威士忌的现代面貌”。

除了免费饮料外，每款鸡尾酒的部分收入将捐赠给Equal Measures，用于在酒店服务中为少数族裔和边缘群体提供更多的平等待遇。

“重要的是，我们要尽自己的力量更好地代表今天的威士忌饮用者，我们与Equal Measures的合作将有助于加速向更好的方向发展。”#打破刻板印象#庆祝格伦利维特酒店挑战传统的热情，并延续了我们创始人George Smith的创新和原创思维，”Eceolaza总结道。

今年3月，尊尼获加与Equal Measures合作支持行业内的边缘群体。