Casamigos获得最高品牌冠军称号

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过去几年，龙舌兰酒的销量飙升。随着众多名人进入该行业，以及饮酒者从喝烈酒转向纯饮或鸡尾酒，这一品类迅速成为人们关注的焦点。

Casamigos龙舌兰酒是一个耀眼的品牌，由演员乔治·克鲁尼、兰德·戈伯和迈克·梅尔德曼在2013年创立。这是四年后卖给了帝亚吉欧他的收入高达10亿美元，这帮助克鲁尼成为2018年福布斯年度收入榜上收入最高的演员。

该品牌的产品组合包括三种表达——Blanco、Reposado和Añejo一个mezcal它于2018年加入该系列。Casamigos这个名字来自西班牙语“casa”，意思是“房子”，“amigos”意思是“朋友”。

2021年，该品牌的销量几乎翻了一番，达到220万箱9升装，而就在一年前，该品牌的销量首次突破了100万箱大关。这一巨大的增长为Casamigos赢得了第一个最高品牌冠军头衔。

Casamigos董事长戈贝尔说:“我相信我们为Casamigos创造的成功正在改变人们对龙舌兰的看法。当我们创建Casamigos时，我们想要一种与其他龙舌兰酒非常不同的东西，一种不会烧焦的东西。”

戈贝尔表示，龙舌兰品牌的表现不能完全归因于某个特定的市场。“当你拥有最好的产品时，最好的营销就是口碑，”戈贝尔评论道。“这就是Casamigos在全球取得巨大成功的原因。”

在帝亚吉欧截至2021年12月的六个月的财务业绩中，该公司指出，Casamigos的有机净销售额增长了88%，主要是在美国的表现。由于“广泛场合的吸引力”，Casamigos和它的同伴Don Julio在美国烈酒市场和龙舌兰酒品类中获得了份额。

戈贝尔还指出，该品牌还从其他类别中招募了饮酒者。戈贝尔说:“每天都有越来越多的人在喝卡萨米戈酒，他们把这个消息传开了。”“很多以前喝伏特加、威士忌、杜松子酒和其他烈酒的顾客现在都在喝卡萨米戈。”

戈贝尔表示，该行业面临的最大挑战是“有足够的供应”来满足需求。“我们用传统的方法制作龙舌兰酒，所以我们不能加快速度。”

供需对比

戈贝尔继续说:“过去一年Casamigos的成功是由于人们点了一次又一次。耗尽就是这样。事实是，如果产品不是很好，那么(消费者)就不会再订购它，因此(供应)不会枯竭。我们的消耗是100%，所以我们甚至不能满足我们的需求。我们一直在追赶。”

去年10月，帝亚吉欧披露了计划投资超过5亿美元扩大在墨西哥的生产。这笔资金将用于增加其在哈利斯科的新设施的生产足迹。帝亚吉欧表示，这笔投资将促进该公司在墨西哥市场和国际上龙舌兰酒品类的增长。

Rande还认为消费者欣赏Casamigos品牌的真实性。他坚称:“我们之所以能成为销量第一的超优质龙舌兰酒品牌，是因为我们的龙舌兰酒质量好，而不是什么花式的酒瓶或宣传活动。”

“卡萨米戈斯是喝它的人送来给你的。这不是一个名人品牌。我们是来喝酒的，不是开公司的。人们欣赏我们故事的真实性。乔治、迈克和我创造了它，拥有它，喝它，经营公司，过着这种生活方式。我们只是三个知道自己喜欢什么并想要分享它的人，我们中的一个只是碰巧是名人。卡萨米格斯获得的众多奖项和荣誉是精神本身的结果。”

关于其数字战略，戈贝尔表示，其营销和社交媒体是在公司内部完成的。“我们的社交媒体渠道是我和乔治的写照，”他解释道。“坚持你是谁，做什么是非常重要的。你的品牌反映了你自己。我积极参与公司的每一个创造性决策。

“我非常注重细节，我们所做的所有创造性工作都来自我在马里布的办公室，为品牌开发创新营销。”

至于Casamigos的下一步计划，戈贝尔表示，该品牌“一直在未雨绸缪，并有一些想法在工作中”。