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2022年干邑品牌冠军:轩尼诗
通过管理三个干邑品牌规模虽小,但实力强大,销量可达百万箱。
这个三人组通常会有Rémy Martin加入,但你会注意到,今年的合集中没有这个名字,因为母公司Rémy君度(Cointreau)已经做出了董事会层面的决定,不再公开公布其产量。
根据世界葡萄酒协会的数据,2021年,干邑的销量增长了16.2%,达到2.232亿瓶国家干邑工业协会.按价值计算,2021年干邑的销售额增长了近三分之一,达到36亿欧元(41亿美元)。
正如干邑品牌冠军榜所显示的那beplayAPP安卓样,对于300万箱的销量来说,2021年是非常棒的一年。路威酩轩集团旗下的轩尼诗今年获得了干邑品牌冠军称号,去年销售额增长了60多万箱(增长9.2%)。该品牌入选是因为其在2020年略有下滑后的强劲反弹,这意味着其2021年的销量大大超过了2019年大流行前的水平。
轩尼诗干邑在2021年开局强劲,今年前三个月的销量比2020年增长了28%。随着时间的推移,这个品牌越来越强大。
轩尼诗干邑的战略显然是与消费者建立联系。2021年11月,该品牌推出了一个视频活动,鼓励消费者坐下来分享故事.该视频活动名为“多数人创造更多”,旨在庆祝来自不同阶层的人们团结起来。这段视频展示了一张桌子,上面有不同的群体,分为主持人的桌子、音乐家的桌子、艺术家的桌子和时尚人士的桌子——每个人都围着一瓶轩尼诗VSOP。
这是继2021年早些时候推出的另一个品牌活动之后,当时轩尼诗聘请了美国篮球运动员拉塞尔·威斯布鲁克作为名人.这一创意活动是“动作开始动作”活动的一部分,由威斯布鲁克、艺术家维克多·所罗门和女子篮球社区组织Hoop York City的创始人亚历克斯·泰勒共同参与。此次合作使轩尼诗得以扩展其未完成的业务平台,该平台旨在帮助受疫情影响的黑人、亚洲和拉丁裔小企业主。
在百万箱干邑的队伍中,保乐力加(Pernod ricard)旗下的马泰尔(Martell)在2021年卷土重来也令人印象深刻。该品牌在2020年尤其具有挑战性,销量暴跌26.6%,至190万箱。值得庆幸的是,2021年是该品牌的转折点,2021年销量飙升了三分之一以上(37.4%),略高于2019年的销量。
Beam Suntory的Courvoisier,2021年干邑品牌冠军该公司在经历了几年的销售停滞后,在2021年实现了7.9%的可观增长。
数字:百万9升箱销量
品牌 | 老板 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | % + / - |
轩尼诗 | 路易威登 | 7.6 | 7.8 | 8.0 | 7.8 | 8.6 | 9.2% |
马爹利 | 保乐力加 | 2.3 | 2.6 | 2.6 | 1.9 | 2.6 | 37.4% |
拿破仑 | 梁三得利 | 1.3 | 1.4 | 1.4 | 1.4 | 1.5 | 7.9% |