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利口酒品牌冠军2022：马里布

2022年6月20日由管理员

利口酒类别已经不断增加力量。消费者一直渴望用咖啡口味或奶油瓶装扩展饮料柜，而其他人则将利口酒作为低级ABV选择。

根据Euromonitor的数据，利口酒行业的体积从2020年的11330万增加到12120万。

根据葡萄酒和精神贸易协会的数据，在英国，利口酒的销售量飙升至2021年9月11日，达到了4400万瓶，这将这种增长归因于五颜六色的利口酒的受欢迎程度。根据价值，英国的销售额达到了5.61亿英镑（4.7亿美元）。

在大流行期间蓬勃发展的一个品牌是基于朗姆酒的利口酒马里布，这获得了今年的利口酒品牌冠军冠军。在2021年，这家Pernod Ricard拥有的品牌上涨了11.1％，至490万例，自2019年大流行以来增加了100万例。

根据品牌发言人的说法，马里布通过使用新产品（例如马里布西瓜和马里布草莓。

2021年10月，Malibu进入现成的饮食（RTD）部门搭配一系列基于朗姆酒的鸡尾酒。发言人说：“我们真的相信，RTD正在向Malibu Master品牌推动光环，既可以通过向新消费者介绍Malibu品牌，又通过为Master品牌推动'新闻'。”

马里布还指出，它的产品“越来越流行，作为在家制作鸡尾酒的一部分”，包括在PiñaColadas和Strawberry Daiquiris。该品牌表示，它的“夏季积极能源”帮助马里布在整个大流行中增加了量，随着消费者在Covid-19锁定和限制期间与该品牌产生共鸣。

该公司还没有阻止其沟通工作。发言人指出：“作为一个品牌，我们意识到，当世界动荡时，与我们的粉丝群交谈很重要。”“我们没有停下来。我们发现了一种良好而相关的语气，吸引了我们的听众，并继续与他们进行沟通。人们仍然想要夏天的感觉。”

发言人说，该公司将通过其新的全球运动“欢迎来到马里布”“继续建立去年的成功”。发言人说：“这是一个品牌刷新，目的是将传统的马里布夏季从时间和地点重塑您可以在任何地方和任何时间都可以找到的心态。”

Malibu将继续推出夏季内容，重点关注社交媒体上的内容。在接下来的12个月中，还计划了几种新产品。

发言人说，马里布（Malibu）将在过去一年中扩展到美国核心市场之外的核心市场之后，旨在在国际上提高其业务：“我们正在追踪该品牌的全球化。”马里布在英国，德国，澳大利亚和韩国等市场上看到了“强劲增长”。

看着其余表现最好的利口酒，Diageo的Baileys增长了23.2％，达到880万例。咖啡风味的卡卢亚（Kahlúa）在五年内获得了首次增长，增长10.6％。Stock Spirits的Lubelska报告略有下降0.6％，Choya目睹了两位数下降至110万例。

Distell的阿马鲁拉（Amarula）恢复了百万库的排名，增长了28.9％，至120万。

今年，法国公司RémyCointreau拒绝透露其橙色风味的三级SEC Cointreau的数字。