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利口酒品牌冠军2022:马里布

2022年6月20 通过管理

利口酒这一品类越来越强大。消费者一直渴望用咖啡口味或奶油瓶装的饮料来扩大他们的饮料柜，而其他人则把利口酒作为一种低酒精含量的选择。

根据欧睿的数据，2021年，利口酒行业的销量从2020年的1.133亿桶上升至1.212亿桶，增幅为7%。

根据葡萄酒和烈酒贸易协会的数据，在英国，截至2021年9月11日的一年里，利口酒的销量飙升了27%，超过4400万瓶，该协会将这种增长归因于彩色利口酒的流行。按价值计算，在英国的销售额达到5.61亿英镑(4.7亿美元)。

在疫情期间及之后蓬勃发展的一个品牌是朗姆酒马里布，夺得了今年利口酒品牌冠军的称号。保乐力加旗下的品牌在2021年增加了11.1%，达到490万箱，比疫情前的2019年增加了100万箱。

据一名品牌发言人表示，迈宜宝通过推出新产品来迎合消费趋势，将其长期的“夏季战略以全新而吸引人的方式赋予了生命”马里布西瓜马里布和草莓。

2021年10月,Malibu进入了即饮(RTD)领域以朗姆酒为基础的一系列罐装鸡尾酒。该发言人表示:“我们真的相信，通过将马里布品牌介绍给新的消费者，以及为主品牌带来‘新新闻’，rtd为马里布主品牌带来了光环。”

马里布还指出，其产品“作为家庭鸡尾酒制作的一部分变得越来越受欢迎”，包括Piña可乐和草莓代基里酒。该品牌表示，其“积极的夏季能量”帮助马里布在疫情期间销量增长，因为在新冠肺炎封锁和限制期间，消费者与该品牌产生了共鸣。

该公司在沟通方面也没有退缩。“作为一个品牌，我们意识到，在世界动荡的时候，与我们的粉丝群体保持沟通很重要，”该发言人指出。“我们没有暂停我们的支出。我们找到了一种好的、相关的基调，吸引了我们的观众，并继续与他们沟通。人们仍然想要夏天的感觉。”

该发言人表示，公司将通过新的全球活动“欢迎来到马里布”，“在去年的成功基础上继续发展”。发言人说:“这是一次品牌更新，目的是将传统的马里布夏季活动从一个时间和地点重新定义为一种你随时随地都能找到的心态。”

Malibu将继续推出夏季内容，专注于社交媒体上的吸引人的内容。未来12个月还计划推出几款新产品。

该发言人表示，继去年在核心的美国市场之外扩张后，Malibu将致力于提高其国际影响力:“我们正走上品牌全球化的轨道。”美宜宝在英国、德国、澳大利亚和韩国等市场的“强劲增长”。

纵观其他表现最好的利口酒，帝亚吉欧的百利(Baileys)增长23.2%，达到880万箱。咖啡口味的Kahlúa实现了5年来的首次增长，增长10.6%。Stock Spirits的Lubelska报告小幅下降0.6%，Choya见证了两位数的下降，至110万箱。

Distell的Amarula以28.9%的增长重回百万案例排行榜，达到120万。

今年，法国公司Rémy Cointreau拒绝透露其橙味三sec Cointreau的销售数据。