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2022年RTD品牌冠军:杰克丹尼尔的乡村鸡尾酒
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鉴于即食beplayAPP安卓饮料(RTD)在烈酒行业的突出地位,《品牌冠军》报告第二次为该品类设立了专门的版块。
从2020年到2021年,全球rtd的销量增长了11.6%,从6.866亿箱增加到7.663亿箱。
获得RTD品牌冠军的称号是杰克·丹尼尔乡村鸡尾酒继稳定的同比增长后,美国在2021年增长了近三分之一。该系列的销量从2020年的230万箱跃升至去年的290万箱。
在谈到这个布朗-福曼旗下品牌取得积极业绩的关键推动因素时,Jack Daniel的RTD总监达拉斯•切塔姆(Dallas Cheatham)解释说,“扩大分销”(主要是在杂货渠道)要归功于“我们与Pabst Brewing Company的合作关系”。
奇塔姆指出,美国各地都可以买到这种鸡尾酒,“但由于这些地区的“人口规模”,德克萨斯州和佛罗里达州脱颖而出,成为最大的两个市场”。她补充称:“随着杰克丹尼尔这个重要品牌的发展,我们将继续寻求增加在这些市场和其他市场的分销。”
该品牌已经看到它的Downhome潘趣酒和南方桃子口味成为最受欢迎的最近,奇塔姆仍然乐观地认为,对各种包装的需求将继续增长。2020年,杰克·丹尼尔的乡村鸡尾酒也取得了不错的成绩,销售额同比增长9.4%。
Cheatham表示,展望未来,该品牌的目标是通过创新保持其强劲的销售,同时扩大在美国的分销,“通过各种渠道”提高消费者的认知度。
2021年销量最高的是去年的最高品牌冠军,马克·安东尼·布兰兹的白爪硬苏打水.这种含酒精的苏打水在过去几年因其巨大的增长而受到称赞,2021年销量增长放缓至11.1%,达到6500万瓶。
与此同时,金巴利苏打显示出强劲复苏,去年的病例数超过了大流行前的数字,达到160万例,而在2020年降至120万例。
三tory Spirits的-196oC Strong Zero在2021年的销量下降了9.4%,这是近年来首次出现销量下降,Brown-Forman以龙舌兰酒为基础的New Mix品牌的销量也出现了下滑,下降了8.5%。
数字:百万9箱销售
品牌 | 老板 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | % + / - |
白色的爪子 | 马克安东尼品牌 | 1.7 | 5.9 | 24.4 | 58.5 | 65.0 | 11.1% |
量196°C强为零 | 三得利的精神 | 20.8 | 23.6 | 25.5 | 27.3 | 24.8 | -9.4% |
杰克丹尼尔速溶饮料(不包括可乐和乡村鸡尾酒) | 布朗福尔曼应承担的 | 8.2 | 8.7 | 9.2 | 11.5 | 13.1 | 13.7% |
新组合 | 布朗福尔曼应承担的 | 6.4 | 6.9 | 6.5 | 8.0 | 7.4 | -8.5% |
杰克丹尼尔可乐 | 布朗福尔曼应承担的 | 5.1 | 5.4 | 5.4 | 6.3 | 6.9 | 11.0% |
杰克·丹尼尔乡村鸡尾酒 | 布朗福尔曼应承担的 | 1.7 | 1.9 | 2.1 | 2.3 | 2.9 | 29.8% |
金巴利苏打水 | 金巴利集团 | 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.2 | 1.6 | 33.3% |