前10名

2022年特色烈酒品牌冠军:Aperol

2022年6月20 通过管理

阿佩罗是金巴利第一节的明星

2020年，在封锁期间，人们通过在家制作鸡尾酒，重新燃起了对苦味的兴趣，2021年，特殊烈酒在交易中重新焕发生机。

根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据，去年苦啤的销量增长了10.9%，从2020年的4630万箱增长到5140万箱。

今年的品牌冠军，Aperol公司也遵循了这一增长轨迹，销售额增长了31.9%，它将这归功于本地消费和持续的家庭消费需求中新消费者的招募。

金巴利集团(Campari group)旗下品牌在意大利、美国、法国和英国等核心市场实现了两位数的增长，而中国和墨西哥等较新的市场则实现了三位数的增长。

在冬季，该品牌的业绩“受到去季节性活动的提振”，该活动旨在将该品牌旗舰产品Aperol Spritz的形象从典型的夏季饮品调整为冬季更温暖的饮品。

集团营销主管朱卡•维拉(Julka Villa)表示，该品牌的战略模式主要遵循三个阶段。第一阶段是在春夏两季推广这款饮料，将Aperol Spritz提升为“完美的服务”。

维拉继续说道:“在第二阶段，我们开始让品牌变得不那么人性化。作为这一阶段的一部分，Aperol在冬季的活动包括接管滑雪场。“最后，我们在午餐或晚餐的食物中加入Aperol Spritz，进入新的消费时刻，”维拉解释说。

“在应用这个公式近20年之后，我们可以真正地说，而且结果表明，Aperol Spritz已经成为一种全球现象，但仍有进一步增长的巨大机会。”该品牌的目标是在未来一年通过延续这一模式来保持其收益。

在其他特色烈酒品牌中，所有品牌都录得两位数的增长，除了anis品牌Ricard，仍增长了6.6%。

Jagermeister销量飙升四分之一，从700万箱跃升至870万箱。