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2022年龙舌兰品牌冠军:Casamigos
通过管理在过去的一年里,受美国市场需求和众星云集的新品发布的推动,龙舌兰酒(Tequila)品类继续保持上升势头。
根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据,龙舌兰酒和梅斯卡酒的销量从2020年到2021年总共增长了11.7%。
美国是龙舌兰酒、龙舌兰酒和梅斯卡酒的最大市场,去年销售额增长了30.1%,达到52亿美元。美国蒸馏酒委员会的数据显示,龙舌兰酒在2021年的销量上升了75%,成为美国豪华烈酒的第一名。
去年,越来越多的名人加入了龙舌兰酒的行列,包括凯文·哈特而且伊娃朗格利亚.与此同时,巨石强森(Dwayne ' The Rock ' Johnson)的Teremana龙舌兰酒品牌就像我们在第6-7页所提到的,它的发展轨迹与Casamigos Tequila相似。
连续第二年,Casamigos赢得了龙舌兰酒品牌冠军的称号。该品牌报告称,2021年销量增长了95.6%,达到220万箱,远远超过了所有其他销量百万箱的龙舌兰品牌。
考虑到这一点,增长是令人印象深刻的2020年仅超过100万例.
自2017年以来,该品牌的销量每年几乎翻一番,同年,它被饮料巨头帝亚吉欧以高达10亿美元的价格收购.
在帝亚吉欧2021财年销售电话会议上,该公司首席执行官伊万·梅内塞斯(Ivan Menezes)表示,龙舌兰酒占该公司美国业务的20%左右。“Casamigos(在美国)增长了126%,”梅内塞斯说。
“我不确定这种情况是否会持续下去,但你会看到非常非常快的增长。我们对龙舌兰酒这一品类未来发展的感觉之一是,我们确实看到了很多跑道。
“如果你观察一下工作中的动态,就会发现这一类别跨越了人口统计、场合、饮料的多样性以及龙舌兰与健康的关联,所有这些都是好兆头。”
梅内塞斯还指出,加州是世界上最发达的龙舌兰酒市场。
他接着说:“如果你看看尼尔森的销售额,龙舌兰是加州20%的烈性酒.全国很多地区的失业率仍在10%左右甚至更低。
“我们的增速是龙舌兰酒(Tequila)品类增速的两倍,因为增长的加速发生在高端价格点。”
纵观龙舌兰酒品类中其他表现最好的品牌,大多数品牌在2021年都实现了增长,其中许多品牌的增长达到了两位数。唯一的例外是Sauza,销量下降了12.3%。
帝亚吉欧胡里奥不布兰德报告称,该公司的案例增长了50.3%,达到270万例。
梁三得利的溶岩滴丘布兰德的病例增长21.4%,接近200万例大关。
与此同时,Espolon去年加入百万案件行列,上升23.3%至110万。
世界上销量最大的龙舌兰酒,Jose Cuervo的增长较为温和(增长8%)但它已首次接近超过800万例。
数字:百万9箱销售
品牌 | 老板 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | % + / - |
Jose Cuervo博士 | Becle | 6.7 | 6.7 | 7.3 | 7.3 | 7.9 | 8.0% |
赞助人 | 巴卡第 | 2.6 | 2.5 | 2.8 | 3.1 | 3.2 | 3.6% |
胡里奥不 | 帝亚吉欧 | 1.3 | 1.5 | 1.7 | 1.8 | 2.7 | 50.3% |
Casamigos | 帝亚吉欧 | 0.1 | 0.4 | 0.6 | 1.1 | 2.2 | 95.6% |
1800年龙舌兰酒 | Becle | 1.34 | 1.47 | 1.64 | 1.87 | 2.05 | 9.6% |
溶岩滴丘 | 梁三得利 | 1.1 | 1.3 | 1.3 | 1.6 | 1.9 | 21.4% |
El Jimador | 布朗福尔曼应承担的 | 1.2 | 1.4 | 1.4 | 1.3 | 1.4 | 13.4% |
Olmeca(包括高图斯) | 保乐力加 | N/A | N/A | 1.0 | 0.9 | 1.1 | 20.9% |
Espolon | 金巴利集团 | N/A | N/A | N/A | 0.9 | 1.1 | 23.3% |
Sauza | 梁三得利 | 2.2 | 2.1 | 1.8 | 1.2 | 1.0 | -12.3% |