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前10名

社交媒体上的十大精神品牌

社交媒体仍然是烈酒行业与消费者交流的首选方法。我们探讨了这些平台的景观在过去12个月中如何发展,并命名我们的社交媒体英雄2022。

始终负责任地链接

在过去的12个月中,跨社交媒体渠道促进负责任的饮酒实践一直是Spirits品牌的重中之重。

The UK’s Advertising Standards Authority (ASA) reported last summer that some alcohol campaigns are ‘falling short in minimising the possibility’ of their ads landing in the feeds of young people who have falsely or incorrectly registered their age, resulting in many children being ‘exposed to paid-for alcohol ads through their social media accounts’.

也就是说,部分原因是为什么制片人和广告和公关机构于2021年9月联合起来组成国际负责饮酒联盟(IARD),并实施有影响力者对酒精负责营销的首个行业范围的标准。该联盟承诺对与他们合作的影响者进行勤奋,在可能的情况下使用年龄肯定的技术,并倡导更好地了解负责任的饮酒。

现在,参与其中的公司已经建立了保障措施,以确保在与酒精品牌合作时,为有影响力的人提供了为内容创建的必要工具和指南,这是IARD先前的倡议,以改善在社交媒体上销售酒精的方式。

卷轴交易

视频共享平台Tiktok预计到今年年底将达到15亿个活跃用户,在2021年为46亿美元的付费广告收入产生了46亿美元(Tiktok App Report 2022)。但是,饮料行业对一分钱并不负责。

该广告在平台上都禁止促进酒精饮料,酒精订阅服务,饮酒套件和饮酒活动。这包括低酒精,无酒精和零ABV饮料,以及作为无酒精替代品或混合器的软饮料。

为了增加对希望在平台上有机增长的品牌或饮料影响者的伤害,Tiktok于3月更新了其社区准则,以停止在应用程序的发现页面上推广与酒精相关的内容。结果,Tiktok一直是饮料品牌,希望利用广泛的用户数据库。

社交媒体机构的创始人Alfie Green说:“今年的每个客户都问我们‘我们如何在Tiktok上直播?”,答案基本上是,您不能。”格林(Green)指出,许多饮料品牌都枢纽以更好地利用他们在其他社交网络上可用的功能来产生潜在客户:“ [Instagram]卷轴和Tiktok风格的内容将留在这里。对于饮料品牌,挑战是如何保持领先地位。”

如果没有试验,就不会出现短形式内容的兴起。格林说:“对于许多人来说,这是一个挑战,但是仅仅获得内容是我们的精神和饮料品牌客户的首要任务。”Having to create content at speed and en masse to maintain momentum has led to a trend in the creation of ‘less polished’ content from many drinks brands, meaning that for those with limited time or budget, content has become more ‘in the moment’.

这种坦率的风格是通过高参与和销售转换来奖励品牌。帕特隆(Patrón)在卷轴的策划中挖掘了应用程序内编辑功能,使其视频更具“自制”和相关的风格,而Aperol则利用用户生成的内容与消费者创造了包容性的感觉。

卡萨米戈斯(Casamigos)在大多数情况下都远离产生的图像和视频,而是生成相关,可共享的内容,包括模因风格的图像和幽默的短片视频。

品牌通过使用卷轴和短暂的短暂视频来讲述故事的能力也使他们能够适应千禧一代对吸引品牌故事的需求。格林说:“讲故事比以往任何时候都重要。”“千禧一代正在寻找他们可以在餐桌周围大喊大叫的品牌。他们希望通过喝酒来吹牛的权利,并希望与在一生中影响的品牌保持一致,不仅关注产品,还要关注随之而来的生活方式。”

该列表已被编译为beplay体育手机登录可以查beplayAPP安卓看的品牌冠军2022报告这里。因此,它仅包括每年销售超过一百万张9升案件的品牌。

这些数字是基于2022年5月进行的研究,因此随后包括的大多数品牌很可能会增长其追随者和粉丝。


10.哈瓦那俱乐部

Facebook粉丝:2,377,681 |Twitter关注者:7340 |Instagram关注者:110,231 |全部的:2,495,252

频率6 |订婚7 |创造力8 |一致性7.5 |总分28.5

在过去的一年中,Pernod Ricard的Havana Club在其Facebook帐户上的追随者有所下降,这是该品牌在发布下降的情况。但是,在Instagram和Twitter上,朗姆酒品牌发布了旨在参与受众的引人入胜的内容。在两个频道上,该品牌都分享了周五的鸡尾酒系列,提供每周的食谱灵感来启动周末。


9.绝对

Facebook粉丝:760万|Instagram关注者:315,780 |Twitter关注者:87,738 |总计:8,003,518

频率7 |订婚8 |创造力8 |一致性8 |总分31

Absolut是另一个在过去12个月中没有优先考虑其Facebook帐户的品牌,发布了足够的内容,只是为了保持帐户的滴答作用,但不足以引起大肆宣传或大量参与度。相反,Absolarut将其重点放在Instagram上,发布了坚固的一致组合丰富多彩而引人入胜的内容它一直保持较高和一致。食谱和产品信息在平台上受到了最大的支持,并巧妙地利用了卷轴和娱乐性的故事。

在Twitter上,该品牌的机智拟人化导致了巨大的“转发吸引力”,这是一种寻求扩大其影响力的品牌的聪明技术。该品牌通过年度Coachella Festival的社交活动产生了包容性内容,并由许多人共享和推广。


8.轩尼诗

Facebook粉丝:3,660,485 |Instagram关注者:717,910 |Twitter关注者:72,204 |总计:4,450,599

频率8 |订婚9 |创造力7 |一致性8 |总分32

对于Cognac Brand Hennessy来说,综艺是过去一年中社交媒体发布的生活的香料。该品牌通过专门为该平台创建的日常播放内容带来了一致性,并在包括卷轴和视频在内的Instagram上产生了折衷的帖子组合,并且奖励的参与度很高。

轩尼诗(Hennessy国家篮球协会(NBA),这吸引了消费者,其中包括流行篮球运动员的帖子。


7.杰克·丹尼尔(Jack Daniel)

棕色杰克·丹尼尔(Jack Daniel)

Facebook粉丝:18,194,920 |Instagram关注者:651,967 |Twitter追随者:199,790 |总计:19,046,677

频率9 |订婚8 |创造力7.5 |一致性8 |总分32.5

田纳西州的威士忌酒品牌并不害羞地坚持其社交媒体平台上的强大美学主题,正如它使用Instagram故事所证明的那样。在仔细阅读亮点的同时,毫无疑问,该频​​道属于哪个品牌,并强烈利用图形,颜色和设计,并且都持续到网格上。

该品牌暂时转向卷轴潮流,而是坚持常规视频和图像发布,两者都保持了互动率。


6.卡萨米戈斯

Facebook粉丝:127,140 |Instagram关注者:224,671 |Twitter关注者:13,251 |总计:365,062

频率8 |订婚8 |创造力9 |一致性8 |总分33

我们的最高品牌冠军鉴于该品牌的规模和吸引力,社交媒体上的关注率低于我们预期的。尽管与联合创始人以及其背后的高现金水平相关的明星力量,但与此列表中的其他品牌相比,共享的许多内容的打磨和严重生产的效果要低得多。正如我们之前提到的,这种有机的,几乎异想天开的帖子风格效果很好,对于卡萨米戈斯来说,它已经获得了回报。

该品牌已经倾斜了“模因文化”,该“模因文化”已经在社交媒体上变得多产,并以病毒质量产生了可共享的内容。对于感恩节,一张与龙舌兰酒斗争的图像被张贴在Instagram上,并在复活节时,在巧克力鸡蛋中提供了龙舌兰酒的视频,与该帐户产生了高水平的订婚。


5.灰鹅

Facebook粉丝:2,448,036 |Instagram关注者:360,270 |Twitter关注者:89,103 |总计:2,897,409

频率8 |订婚8.5 |创造力8.5 |一致性8 |总分33

Bacardi拥有的灰鹅与卡萨米戈斯(Casamigos)并列相同的积分,但在过去的一年中,在社交媒体渠道上强烈使用图形,将龙舌兰酒品牌列为第五位,创造了一种强大的品牌标识同时分享有关该品牌的食谱和信息。

法国伏特加酒品牌利用了Twitter上提供的资源,托管了许多杆子和测验,以增加其以下内容的参与度。许多提出的问题在娱乐方面都是错误的,并伴随着与鸡尾酒有关的幽默线索,其中包括一个“有见地的”线程,其中列出了消费者对早午餐鸡尾酒的选择对它们所说的话。

在所有平台上,该品牌都分享了一个名为“由Gray Goose展示的商店”的视频系列,其中包含在理发椅上举办的一系列采访,还利用了名人生成的内容。


4.亨德里克的

Facebook粉丝:932,847 |Instagram关注者:224,992 |Twitter关注者:52,413 |总计:1,210,352

频率8 |订婚8 |创造力8.5 |一致性9 |总分33.5

在过去的12个月中,亨德里克(Hendrick's)闻名的异想天开,有时甚至是“怪异”的内容风格。绿色和深红色的标志性品牌颜色被编织成大部分创意内容,并且该品牌的独特和特色语调在平台上都带有,与品牌形象和风格保持着强烈的一致性。

亨德里克(Hendrick)是我们列表中唯一以不同语言生成和共享内容的品牌。令人印象深刻且包容性的策略,使其在名单中占据了很高的地位。


3.詹姆森

Facebook粉丝:4,145,689 |Instagram关注者:189,792 |Twitter关注者:42,374 |总计:4,377,855

频率9 |订婚8.5 |创造力8 |一致性8 |总分33.5

与亨德里克(Hendrick)的“统一”(Hendrick's on Points)捆绑在一起的是pernod ricard拥有的爱尔兰威士忌品牌詹姆森(Jameson),它的内容与邻居相比提供了更多种多样的内容,使其在排名中的地位更高。

詹姆森·连接系列(Jameson Connect Series)给我们留下了深刻的印象,它将音乐与视觉内容结合在一起,为品牌创造一种欢乐的社区感觉。该品牌还通过生成'17个问题的系列为该帐户增添了更个人化。


2. Tanqueray

Facebook粉丝:525,253 |Instagram关注者:233,131 |Twitter关注者:23,578 |总计:781,962

频率6.5 |订婚9 |创造力9.5 |一致性9 |总分34

尽管完全拒绝了Facebook作为其社交媒体营销的值得的平台,但Tanqueray凭借其巧妙地利用流行文化参考的能力而在领奖台上排名第二。在与演员斯坦利·图奇(Stanley Tucci)合作之后,他的“有争议”的鸡尾酒时间在锁定期间的普及之后,Tanqueray继续与这颗星星合作为了生成新鲜而引人入胜的内容,包括成为列表中唯一在Instagram上使用指南功能的品牌。

Tanqueray也与Netflix系列Bridgerton合作为了纪念该节目的第二次系列的发行,首映以乔·乔纳斯的席位以前与该品牌合作进行了单独的激活


1.约翰尼·沃克

约翰尼·沃克

Facebook粉丝:14,621,655 |Instagram关注者:451,487 |Twitter关注者:37,424 |总计:15,110,566

频率8.5 |订婚9 |创造力9 |一致性9.5 |总分36

约翰尼·沃克(Johnnie Walker)在其所有平台上强烈使用讲故事,这使我们命名了帝亚吉奥(Diageo)拥有的混合苏格兰威士忌品牌为我们的2022年社交媒体英雄。

在过去的一年中,约翰尼·沃克(Johnnie Walker)表现出对消费者参与其故事的愿望的敏锐认识,同时还优先考虑其视觉内容中的性别和种族包容性,使每个人都可以加入叙述。

在Twitter上,参与和互动非常强大,这也是对讲故事的关注点为该品牌发挥作用的地方。继续其包括性别的消息传递,约翰尼·沃克(Johnnie Walker)建立了许多美国合作伙伴关系,其中包括与女性拥有的企业资助市场Ifundwomen进行的首次妇女运动,以促进其致力于弥补性别之间的财政支持差距。

约翰尼·沃克大师搅拌器艾玛·沃克博士是该品牌在英国Instagram频道上讲故事的最前沿,而威士忌则是继续行走运动这加强了其对进步和前进的承诺,在全球大流行后提供了积极的进步信息。在过去的一年中,约翰尼·沃克(Johnnie Walker)为其社交媒体策略做出了明确的目标,为所有品牌都应该遵循的道路建立了基础。

确实继续走路。

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