前10名

社交媒体十大烈酒品牌

2022年6月21日由乔吉Pursey

社交媒体仍然是烈酒行业与消费者沟通的首选方式。我们将探索这些平台在过去12个月里的发展，并为我们的2022年社交媒体英雄命名。

总是联系负责任

在过去的12个月里，通过社交媒体渠道推广负责任的饮酒行为一直是烈酒品牌的重中之重。

英国广告标准局(ASA)去年夏天报告称，一些酒类宣传活动“未能将广告出现在虚假或错误登记年龄的年轻人的信息流中的可能性降到最低”，导致许多儿童“通过社交媒体账户接触到付费的酒类广告”。

这就是为什么生产商、广告和公关机构在2021年9月联合起来，成立了国际负责任饮酒联盟(IARD)，并实施了第一个影响者负责任营销酒类的全行业标准。该联盟承诺对他们合作的有影响力的人进行调查，在可能的情况下使用年龄确认技术，并倡导更好地理解负责任的饮酒。

目前，相关公司已经制定了保障措施，以确保在与酒类品牌合作时，有影响力的人在内容创作方面获得必要的工具和指导，这是在IARD之前改进酒类在社交媒体上营销方式的举措的基础上进行的。

盘的交易

视频分享平台抖音预计到今年年底月活跃用户将达到15亿，在2021年创造了46亿美元的付费广告收入(《抖音应用程序报告2022》)。然而，饮料行业对其中的一分钱都不负责。

该平台禁止推广酒精饮料、酒精订阅服务、酒精制作工具和酒精赞助活动的广告。这包括低酒精、无酒精和零酒精含量饮料，以及作为无酒精替代品或混合饮料提供的软饮料。

为了让希望在该平台上有机增长的品牌或饮料影响者雪上加霜，TikTok于3月更新了其社区指南，禁止在应用程序的发现页面上推广与酒精相关的内容。因此，对于想要利用庞大的用户数据库的饮料品牌来说，TikTok一直是一个行不通的东西。

社交媒体公司We Are Monty的创始人阿尔菲·格林(Alfie Green)说:“今年所有客户都问我们‘我们怎么能在TikTok上直播?’而答案基本上是，你做不到。”格林指出，许多饮料品牌转而更好地利用其他社交网络提供的功能来产生线索:“(Instagram)视频和抖音风格的内容已经存在了。对于饮料品牌来说，挑战在于如何保持领先。”

短形式内容的崛起并非没有考验。格林说:“这对很多人来说都是一个挑战，但对我们的烈酒和饮料品牌客户来说，拍摄内容一直是首要任务。”为了保持势头，必须以快速的速度和集体的方式创造内容，这导致许多饮料品牌都在创造“不那么精致”的内容，这意味着对于那些时间或预算有限的人来说，内容变得更加“即时”。

这种坦率的风格奖励了高粘性和销售转化率的品牌。Patrón利用了应用程序内编辑功能在其影片的策展中，使其视频更“自制”和相关风格，而Aperol则利用用户生成的内容为其消费者创造包容性的感觉。

在大多数情况下，Casamigos都避开了大量制作的图像和视频，而是生成了可分享的内容，包括表情包风格的图像和幽默的短视频。

品牌能够通过使用卷轴和短暂的视频讲述他们的故事，这也使他们能够适应千禧一代对吸引人的品牌故事的需求。格林说:“讲故事比以往任何时候都更重要。”“千禧一代正在寻找可以在餐桌上大声谈论的品牌。他们想要吹嘘自己通过喝好酒做了好事，并希望与那些对他们生活有影响的品牌保持一致，不仅关注产品，还关注随之而来的生活方式。”

这份名单是作为beplay体育手机登录的《2beplayAPP安卓022年品牌冠军报告》，该报告可查看在这里．因此，它只包括年销量超过100万箱9升葡萄酒的品牌。

这些数据是基于2022年5月进行的一项研究，因此，大部分被纳入的品牌很可能从那时起就有了自己的追随者和粉丝。

10.哈瓦那俱乐部

Facebook粉丝:2,377,681 | Twitter粉丝:7340 | Instagram粉丝:110,231 |2495252年

频率6 |敬业7 |创造力8 |一致性7.5 b|总分28.5

保乐力加(Pernod Ricard)旗下的哈瓦那俱乐部(Havana Club)去年在Facebook账户上的粉丝数量有所下降，这反映了该品牌在发帖量上的下降。然而，在Instagram和Twitter上，这个朗姆酒品牌更频繁地发布吸引人的内容，旨在吸引观众。在这两个频道上，该品牌分享了它的周五鸡尾酒系列，提供每周的食谱灵感，开启周末。

9.绝对伏特加

Facebook粉丝:760万，Instagram粉丝:315,780,Twitter粉丝:87,738，总计:8,003,518

频率7 |敬业8 |创造力8 |一致性8 |综合得分31

Absolut是另一个在过去12个月里没有优先考虑其Facebook账号的品牌，它发布了足够多的内容来维持该账号的运行，但不足以产生炒作或高水平的粘性。相反，Absolut将重点放在了Instagram上，发布了持续不断的强、丰富多彩的内容一直保持着很高的跟踪率。食谱和产品信息在该平台上最受欢迎，巧妙地使用了影片和故事来提供娱乐。

在推特上，对品牌的诙谐拟人化引发了巨大的“转发吸引力”——对于一个想要扩大影响力的品牌来说，这是一个聪明的技巧。该品牌与年度科切拉音乐节的社交活动产生了包容性的内容，被许多人分享和推广。

8.轩尼诗

Facebook粉丝:3,660,485 | Instagram粉丝:717,910 | Twitter粉丝:72,204 |总计:4,450,599

频率8 |敬业9 |创造力7 |一致性8 b|总分32

对于干邑品牌轩尼诗(Hennessy)来说，在过去一年的社交媒体发帖方面，多样性是生活的调味品。该品牌通过专门为其Facebook平台创建的每日发布内容，为其Facebook平台带来了一致性，并在Instagram上生成了包括影片和视频在内的各种帖子，其回报是全面的高粘性。

轩尼诗(Hennessy)选择在其“永不停歇”(Never Stop Never Settle)活动中突出个性，而非液体美国篮球协会(NBA)该公司通过介绍著名篮球运动员的帖子来吸引消费者。

7.杰克丹尼尔的

Facebook粉丝:18,194,920 | Instagram粉丝:651,967 | Twitter粉丝:199,790 |总计:19,046,677

频率9 |敬业8 |创造力7.5 |一致性8 b|总分32.5

这家总部位于田纳西州的威士忌品牌在其社交媒体平台上毫不避嫌坚持强烈的审美主题，这一点从它对Instagram故事的使用就可以看出。当仔细阅读亮点时，毫无疑问，这个频道属于哪个品牌，有强大的图形、颜色和设计的使用，所有这些都继续在网格上。

目前，该品牌已经转向了追赶卷轴的潮流，而是坚持定期发布视频和图片，这两种方式都保持了较高的参与度。

6.Casamigos

Facebook粉丝:127,140 | Instagram粉丝:224,671 | Twitter粉丝:13,251 |总计:365,062

频率8 |敬业8 |创造力9 |一致性8 |总分33

我们的最高品牌冠军鉴于这个品牌的规模和重要性，它在社交媒体上的粉丝率比我们预期的要低。尽管其联合创始人的明星效应和背后的高现金水平，但与榜单上的其他品牌相比，许多分享的内容感觉没有那么精致和大量制作。正如我们之前提到的，这种有机的、几乎是异想天开的发帖风格效果很好，对Casamigos来说，这是有回报的。

该品牌利用了社交媒体上的“表情包文化”，产生了具有病毒式传播质量的可分享内容。感恩节时，Instagram上发布了一张火鸡被涂上龙舌兰酒的图片;复活节时，一段将龙舌兰酒放在巧克力蛋里的视频吸引了该账号的高参与度。

5.灰雁

Facebook粉丝:2,448,036 | Instagram粉丝:360,270 | Twitter粉丝:89,103|总计:2,897,409

频率8 |敬业8.5 |创造力8.5 |一致性8 |综合得分33

百加得(bacardie)旗下的灰鹅(Grey Goose)与卡萨米戈斯(Casamigos)的得分持平，但由于去年在社交媒体渠道上大量使用图形，创造了一个强大的、可识别的、一致的品牌标识，同时分享了该品牌的食谱和信息，灰鹅的得分超过了龙舌兰(Tequila)品牌，排在第五位。

这家法国伏特加品牌利用Twitter上提供的资源，举办了大量的极点和测试活动，以提高其粉丝的参与度。许多问题的提问都偏向于有趣，并伴随着与鸡尾酒有关的幽默话题，其中一个“有见地”的话题列出了消费者对早午餐鸡尾酒的选择对他们的影响。

在所有平台上，该品牌都分享了一个名为“灰雁展示的商店”的系列视频，内容是在理发店的椅子上主持的一系列采访，还利用了名人生成的内容。

4.亨德里克的

Facebook粉丝:932,847 | Instagram粉丝:224,992 | Twitter粉丝:52,413|总计:1,210,352

频率8 |敬业8 |创造力8.5 |一致性9 b|总分33.5

在过去的12个月里，Hendrick’s以异想天开、有时甚至是“古怪”的内容风格而闻名，在该品牌的每个频道上都非常多产。品牌标志性的绿色和深红色融入了大量的创意内容，品牌独特而有个性的音色在各个平台上传播开来，与品牌形象和风格保持了强烈的一致性。

亨德里克是我们榜单上唯一一个用不同语言制作和分享内容的品牌;令人印象深刻和包容性的战略使它在榜单上名列前茅。

3.詹姆逊

Facebook粉丝:4145,689 | Instagram粉丝:189,792 | Twitter粉丝:42,374 |总计:4,377,855

频率9 |敬业8.5|创造力8 |一致性8 b|综合得分33.5

保乐力加(Pernod ricard)旗下的爱尔兰威士忌品牌詹姆逊(Jameson)在得分上与亨德里克并列，该品牌提供的内容风格比它的邻居略多一些，这使它在排名上获得了更高的位置。

品牌在社交媒体上的表现让我们印象最深刻的是Jameson Connect系列，它将音乐与视觉内容相结合，为品牌创造了一种欢乐的社区感觉。该品牌还利用胶卷制作了一个“17个问题的系列，增加了更个人的帐户。

2.添加利金酒

Facebook粉丝:525253 | Instagram粉丝:233,131 | Twitter粉丝:23,578 |总计:781,962

频率6.5 |敬业9 |创造力9.5 |一致性9 b|总分34

尽管Tanqueray完全不认为Facebook是其社交媒体营销的一个有价值的平台，但它凭借巧妙地利用流行文化借鉴的能力，在领奖台上位居第二。在与演员斯坦利·图奇合作后，他在封锁期间“有争议的”鸡尾酒时间大受欢迎，坦奎里继续与这位明星合作以产生新鲜和吸引人的内容，包括成为榜单中唯一使用Instagram指南功能的品牌。

添加利金酒还与Netflix的电视剧《布里杰顿》合作为了纪念该剧第二季的上映，首播了乔·乔纳斯的广告此前曾与该品牌在一个单独的激活．