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伏特加品牌冠军2022:Cîroc
通过管理与龙舌兰酒等其他品类相比,伏特加品类的增长速度较慢。2021年,该品类的销量增长了1.5%,达到3.271亿箱9升葡萄酒。
风味创新生产线扩展到即食饮料(RTD)产品有助于保持消费者的兴趣。
世界上最大的伏特加在2021年的表现基本上是积极的,因为在经历了一年的大流行导致的亏损后,大多数百万箱伏特加的销量都恢复了。但去年脱颖而出的是Cîroc。
帝亚吉欧旗下品牌在经历了几年的下滑后恢复增长,获得了2022年伏特加品牌冠军的头衔。Cîroc在2021年增加了27.6%,达到220万例,刚刚超过2018年210万例的高点。
Cîroc全球主管萨拉•桑德霍尔姆(Sara Sundholm)表示,在超高端领域“强劲”增长的带动下,伏特加行业的持续高端化,帮助该品牌提高了销量。桑德霍尔姆说:“随着消费者从封锁中走出来,他们重新获得了自由和可能性的感觉,而重新开放的交易使品牌受益,这与高度的乐趣和庆祝感密切相关。”
风味产品线的扩展也对该品牌的增长起到了重要作用。2021年,Cîroc与品牌合作伙伴、说唱歌手吹牛老爹(Sean ' Diddy ' Combs)一起推出了几款限量版,包括一款石榴味而且夏日柑橘.
桑德霍尔姆补充说:“Cîroc也能够利用调味伏特加的增长,我们提供了优质和备受欢迎的美味口味,并成功推出了新口味,包括限量版和永久版。”
据报道,该品牌在其最大的市场美国“表现强劲”,在英国、南欧和北欧等地区也“增长强劲”。Cîroc打算在2022年进一步发展这一新势头,并在今年早些时候已经进入蓬勃发展的RTD行业,推出了四种强大的罐装系列。
桑德霍尔姆指出,在未来的一年里,创新将继续对该品牌至关重要,新产品也将陆续推出。她说:“我们还将继续激活合作、有影响力的伙伴关系和有影响力的贸易经验,继续推动我们与不同消费者群体的相关性和可交谈性。”
帝亚吉欧的其他核心伏特加品牌Smirnoff和Ketel One在2021年也录得两位数增长,标志着它们在2020年后共同恢复增长。保乐力加的绝对酒品牌今年也增长了22.3%,达到1170万例。
这一增长意味着该品牌已经夺回了世界第二大伏特加的地位。百加得(Bacardi)的灰雁(Grey Goose)增长了三分之一以上接近400万箱。
布朗-福曼的Finlandia也反弹了10.6%,但未能恢复到2019年的水平。对几个波兰伏特加品牌来说,这是不幸的一年。Marie Brizard的Sobieski例如,美国的降幅为8.1%,更接近百万例大关。
一些俄罗斯品牌被排除在今年的榜单之外支持乌克兰入侵乌克兰。
数字:百万9升箱销量
品牌 | 老板 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | % + / - |
司木露 | 帝亚吉欧 | 26.0 | 26.0 | 25.6 | 23.0 | 26.5 | 15.2% |
绝对伏特加 | 保乐力加 | 11.3 | 11.3 | 11.2 | 9.6 | 11.7 | 22.3% |
Khortytsa | 全球的精神 | 8.1 | 8.9 | 9.8 | 10.4 | 10.9 | 5.0% |
Żubrowka | 中欧国际分销公司 | 7.9 | 8.6 | 9.7 | 10.0 | 10.8 | 8.2% |
Morosha | 全球的精神 | 3.8 | 3.6 | 6.2 | 7.0 | 7.9 | 11.9% |
Nemiroff | Nemiroff | 4.4 | 4.7 | 4.3 | 5.1 | 5.6 | 11.5% |
Soplica | 中欧国际分销公司 | 3.5 | 3.9 | 4.2 | 4.3 | 4.6 | 7.7% |
灰雁 | 巴卡第 | 3.5 | 3.6 | 3.6 | 2.9 | 3.9 | 34.1% |
神奇的时刻 | Radico比 | 3.7 | 4.0 | 4.2 | 3.5 | 3.7 | 4.0% |
成田梦一 | 帝亚吉欧 | 2.4 | 2.8 | 2.8 | 2.7 | 3.4 | 23.0% |
在法国 | 金巴利集团 | 3.8 | 3.7 | 3.6 | 3.2 | 3.3 | 3.1% |
Żołądkowa豪华 | 股票烈酒集团 | 2.6 | 2.5 | 2.7 | 2.8 | 3.1 | 9.4% |
红牌伏特加 | SPI集团 | 2.9 | 2.7 | 2.6 | 2.1 | 2.7 | 27.1% |
Finlandia | 布朗福尔曼应承担的 | 3.0 | 3.0 | 2.9 | 2.4 | 2.6 | 10.6% |
顶峰 | 梁三得利 | 2.5 | 2.5 | 2.5 | 2.5 | 2.3 | -7.8% |
伯内特的 | 天山品牌 | 2.9 | 2.8 | 2.8 | 2.5 | 2.2 | -10.1% |
Ciroc | 帝亚吉欧 | 2.0 | 2.1 | 1.8 | 1.7 | 2.2 | 27.6% |
Wodka Gorbatschow | Henkell | 1.4 | 1.6 | 1.7 | 1.8 | 1.9 | 2.8% |
Wyborowa | 保乐力加 | 1.6 | 1.7 | 1.8 | 1.5 | 1.8 | 16.9% |
深艾迪 | 天山品牌 | 1.2 | 1.3 | 1.4 | 1.5 | 1.8 | 22.1% |
Poliakov | La Martiniquaise Bardinet应承担的 | 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.6 | 1.7 | 5.7% |
声望 | 股票烈酒集团 | 1.4 | 1.4 | 1.7 | 1.5 | 1.7 | 10.3% |
Pervak | 全球的精神 | 1.0 | 1.2 | 1.4 | 1.5 | 1.6 | 7.2% |
Żytniowka | 中欧国际分销公司 | 1.9 | 2.1 | 2.1 | 2.2 | 1.5 | -30.2% |
Eristoff | 巴卡第 | 1.6 | 1.6 | 1.6 | 1.1 | 1.4 | 29.4% |
铬 | 帝亚吉欧 | 0.6 | 0.7 | 1.2 | 1.1 | 1.3 | 21.3% |
Bulbash | Bulbash | 1.7 | 1.7 | 1.3 | 1.4 | 1.3 | -3.0% |
三倍的王牌 | 帝亚吉欧 | N/A | 0.1 | 0.4 | 0.7 | 1.2 | 55.3% |
陈 | Marie Brizard葡萄酒&烈酒 | 1.8 | 1.4 | 1.2 | 1.1 | 1.0 | -8.1% |