龙舌兰在旅游零售领域的扩张beplay体育助手下载

随着旅行者重返世界各地的天空和海洋，龙舌兰品牌热衷于吸引他们尝试他们的产品，并将激活和活动视为在旅游零售中将消费者转化为他们的液体的方式。beplay体育助手下载

龙舌兰酒可能只占全球旅游零售(GTR)市场的一小部分，但这个品类正在开始占比beplay体育助手下载获得更多的货架空间随着零售商认识到龙舌兰烈酒的潜力。

随着消费者回归旅游，各大品牌也在采取重大措施，通过体验激活和加强在线促销来吸引消费者。

IWSR饮料市场分析的最新数据显示，龙舌兰酒在GTR的销量在2021年增加了约28万箱9升，高于前一年的16万箱和2019年的49万箱。

预计到2025年，数量将翻一番，达到56万例。

“beplay体育助手下载旅游零售已成为展示世界的展示平台，”该零售商的采购、酒类、烟草和糖果总监鲁迪格•斯特肯斯(Ruediger Stelkens)表示制海．“这是品牌展示自己最好一面的机会，为所有路过的游客创造令人惊叹的效果。任何壮观的东西都会引起我们的兴趣，比如一个疯狂的墨西哥主题促销活动，或者，把最精致和稀有的液体作为超级高级龙舌兰酒展示。高端化当然是一个驱动力——前提是一个品牌有潜力这么做。”

对格布尔·海涅曼来说，龙舌兰酒是与2019年相比改进最快的子品类之一。

斯特肯斯指出:“在我们看到美国游客经过的地方，比如伊斯坦布尔、悉尼和特拉维夫，龙舌兰酒尤其重要。随着洲际旅行的全面恢复，预计龙舌兰酒的销量将进一步上升。”

主要市场

IWSR分析师托尔斯滕•哈特曼(Thorsten Hartman)表示，美洲仍是龙舌兰酒的一个关键市场，Monarq集团和韦伯银行等分销商认识到该地区的重要性。

“我们的龙舌兰品牌表现非常好，以至于供不应求，”莫纳克集团(Monarq Group)董事总经理罗伯特•德•蒙希(Robert de Monchy)表示1530年的脏污龙舌兰酒在美国是免税的。

“我们看到整个美洲的需求都在增长。”

总部位于迈阿密的分销商韦伯银行(Webb Banks)的首席运营官何塞•卡斯特尔维(Jose Castellvi)还指出，龙舌兰酒在北美市场的“成功率与美国市场相当”。

Castellvi说，许多新的优质龙舌兰酒已经进入市场，但零售商在增加新品牌时“非常挑剔”。

Castellvi解释说:“另一个影响现有和新上市产品的因素是可用性。”“与其他许多品类一样，龙舌兰的供应链和产品的可获得性一直是一个持续的挑战，目前还看不到立即结束的迹象。在某些情况下，如果客户不能依靠现有龙舌兰酒的稳定需求，他们就会推出新品牌。”

去年，Jose Cuervo制造商Becle的美国子公司Proximo Spirits瞄准了纽约的肯尼迪国际机场(JFK)和迪拜的两座国际机场，进行了体验激活。

该公司在肯尼迪国际机场的“龙舌兰世界”(World of Tequila)快进店有一个700平方英尺的零售空间，主打8款龙舌兰酒，包括Maestro Dobel、1800 Tequila、Jose Cuervo和Gran Centenario。

在迪拜免税店，该公司展示了Dobel 50 Cristalino和Dobel 50 Extra Añejo 1969限量版龙舌兰酒。Proximo Spirits负责欧洲、中东、非洲及亚太地区的董事总经理戈登•德龙(Gordon Dron)表示，Proximo计划“在2022年开展更多令人兴奋和创新的活动”。

德龙表示:“乘客的激活反应超出了我们的预期，他们对超级豪华品牌的需求很高。随着超高档和豪华龙舌兰酒继续快速增长，这种趋势现在可以在所有关键地区和中心看到。”

塞拉龙舌兰(Sierra Tequila)的生产商Borco指出，欧洲国内市场是其最重要的业务领域之一，该公司全球业务发展主管丹尼•甘德特(Danny Gandert)表示，“在加勒比海、亚洲、中东和美洲有巨大潜力”。

数字的力量

品牌也在利用数字的力量在该渠道中吸引消费者，社交媒体和虚拟现实在在线战略中发挥着关键作用。德龙补充说:“在线对Proximo很重要，因为电子商务的规模非常大。

美国、英国、德国、澳大利亚和南非等市场都看到了电子商务的成功。”

Jose Cuervo最近透露“世界上第一个”虚拟酒厂在3D虚拟世界去中心化．“元蒸馏”允许消费者参与虚拟体验，龙舌兰教育，以及提供限量版产品和娱乐。

Proximo的德龙表示，该公司将把在线世界纳入GTR，虚拟现实将“在GTR的激活中扮演越来越重要的角色”。

Gandert还强调了社交媒体的重要性，尤其是在年轻人中。

Gandert说:“我们发现，短视频内容和社交媒体一样，在赋予品牌世界生命和吸引消费者注意力方面正变得越来越重要。”

“因此，屏幕将在展示旅游零售品牌方面发挥至关重要的作用。beplay体育助手下载Sierra龙舌兰(Sierra Tequila)的宣传活动采用了大胆的图片和字体，采用了非常明确的数字化方式，利用了当前的社交媒体趋势，这些趋势被z世代所吸收。将这种数字化方式应用到旅游零售渠道将是我们未来几年战略的重要组成部分。”beplay体育助手下载

出口市场

Borco为Sierra Tequila发起的“领导政党”活动目前正在出口市场展开。

该活动鼓励消费者在社交媒体上“分享他们的Sierra时刻”，让他们探索这个品牌的世界。

Gandert说:“这个活动非常适合旅游零售，因为旅行者通常有时间。beplay体育助手下载我们坚信，激活计划、创新和定制活动是持久成功的关键，并肯定会保持Sierra在欧洲市场的先锋地位。”

他继续说:“它们有助于创造新的饮酒场合，满足不断寻求独特购物体验、想要娱乐的新消费者的需求。”

托斯滕指出，点击提货“还没有在GTR流行起来，所以实体购物仍然是最重要的”。

他补充说，店内品尝“似乎已经从倒着品尝变成了提供外卖迷你品尝，也就是说，略微减少了互动的机会”。

Borco强调，欧洲邮轮和边境商店是该公司未来几年将进一步探索的两个领域，将推出“定制品牌活动”。

韦伯·班克斯还报告称，在邮轮行业，特雷玛娜龙舌兰、幽灵龙舌兰、洛斯阿兰戈龙舌兰和科拉雷霍龙舌兰等品牌都取得了“巨大成功”。

Castellvi说:“我们正在与一些经营龙舌兰/梅斯卡主题酒吧的船只合作。”

Stéphane Morizet是Brown-Forman公司的GTR营销总监，该公司拥有Herradura和El Jimador Tequila酒，他也认为邮轮为GTR提供了巨大的机会。

他说:“美洲的邮轮旅游显示出巨大的前景，而且比其他地区更快地恢复到封锁前的客运量。”“这些积极的趋势，加上消费者再次乘坐邮轮的强烈愿望，已促使几家邮轮公司调整了从全球其他港口驶往美国的船只。这保证了更充分的船舶乘客清单，从而恢复公海上的免税销售。”

因此，他说，加勒比地区的游轮业将继续出现最大的反弹。哈特曼认为，渡口和边境商店将能够利用休闲旅游的转变，尤其是在美国和欧洲。

他解释说:“度假者可能会开始从酒店住宿转向自助服务的海外度假，因此从本质上讲，他们的度假从室内变成了室外，让GTR至少有机会作为室外的一部分参与进来。这可能对渡轮和边境商店等渠道特别有利，因为家庭可以在这些渠道上最大限度地享受免税津贴，而且可以有汽车(来运输他们购买的商品)。”

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