酒类广告应该面临更严格的规定吗?

面对世界卫生组织(who)对酒类广告实施更严格监管的呼吁，饮酒业正在捍卫自己的利益。

*这篇文章首次发表在烈酒商业杂志8月号上。beplay体育手机登录beplay体育中心

世界各地已经对酒类营销进行了严格的监管，但包括世界卫生组织(WHO)在内的许多健康组织呼吁禁止酒类广告，并引入更大的限制，比如法国根据Loi Évin法律实施的那些限制。

很多关于酒精广告的争论都是关于对儿童和年轻人的影响。今年5月，世界卫生组织的一份新报告曝光，称有必要对酒精在线营销技术进行更有效的监管。

这份报告,减少酒精的危害——通过管理跨界酒精营销、广告和促销这是世界卫生组织第一个调查酒精是如何跨国界销售的报告。

该报告指出，数字媒体和全球酒类公司的重要性不断上升，意味着酒类营销越来越“跨境”。报告称，年轻人和酗酒者正越来越多地成为酒类广告的目标，“复杂的”网络营销也变得越来越普遍。

世界广告主联合会(WFA)政策和传播主管威尔·吉尔罗伊(Will Gilroy)指出，酒类营销已经受到严格控制。他说:“除此之外，还有超出现有控制的行业法规，确保未成年人尽可能少地接触酒类营销广告。这些行业监管举措在不断发展。”

在报告发表前，世界卫生组织进行了一次咨询，作为回应，世界卫生组织提交了一份包含其意见的文件。吉尔罗伊说:“我们对跨境营销的概念有一点异议。“营销支出跨境泄露的观点有违直觉;这是对市场营销的公然挑衅。”

WFA文件指出，通常情况下，跨国广告商将拥有全球营销和媒体预算，并将这些预算分配给当地营销和媒体团队，以触及当地消费者。该公司补充说，大多数广告和营销都是地方性的，特别是涉及到像酒精这样具有文化特殊性的东西时。

WFA指出，酒类营销人员使用地理位置屏蔽软件来确保他们的营销传播符合当地的法律法规。

最近由WFA委托、尼尔森(Nielsen)开展的“数字化身项目”(Digital Avatar Project)显示，消费者在网上看到的所有广告中，0.82%是酒精品牌广告，未成年人可能每访问420个网站就看到一个酒精广告。这意味着未成年人每上网18小时41分钟就会收到一个酒精广告。

这项研究使用了四个“头像”(模拟消费者档案)来跟踪12个市场(比利时、巴西、捷克、丹麦、爱尔兰、日本、墨西哥、荷兰、尼日利亚、菲律宾、南非和西班牙)的广告活动。

技术创新

国际负责任饮酒联盟(IARD)代表了13家酒类公司。它还发表了一份声明，对该报告作出回应。

IARD的首席执行官亨利·阿什沃斯说:“作为营销和广告方面的专家，我们处于独特的地位，可以利用我们的网络，充分利用技术创新，确保实施最有效和有针对性的保障措施，以支持过去十年在全球许多地区出现的未成年人和酗酒现象的减少。”

“我们最近的创新包括与社交媒体公司合作，确保最有效的数字安全措施到位，以保护未成年人，减少弱势群体的接触，包括与谷歌合作，使消费者可以完全关闭数字广告，如果他们愿意的话。

“在更广泛的公司中推广这些标准，是确保对酒类营销和广告进行最迅速、最适当监管的最有效途径。”

根据广告协会公共事务主任苏·尤斯塔斯的说法，“几乎没有证据表明广告禁令在解决更广泛的健康和社会模式方面起作用”。她指出，“面向人口的方法”不会像“以社区为中心的方法”那样有效。

尤斯塔斯补充说，在英国，酒精广告是被允许的，受到严格规定的限制，酒精消费“在过去10年里持续下降”，酗酒也在下降。

尤斯塔斯还提到了国际商会(ICC)，该商会有一套广告和营销行为守则，以及制定酒类广告和营销标准的具体框架。国际商会法典为包括英国在内的42个国家的广告标准提供了一个模型。世界卫生组织表示，由于酒类营销越来越具有“跨境”性质，各国需要加强合作，以有效监管酒精饮料的营销。

报告称，66%的国家政府对数字酒精营销没有具体规定，17%的国家部分限制，18%的国家禁止。

然而尤斯塔斯注意到:“各国之间已经有了广泛的合作——广告监管机构如ASA(英国广告标准局)和其他国家的广告监管机构通过欧洲范围内的机构EASA(欧洲广告标准联盟)及其国际姐妹机构——以及像WFA这样的行业机构之间的合作，WFA鼓励酒类公司负责任地行事，并为它们提供了一个框架。”

尤斯塔斯指出，全球广告规则“定期审查”，自我监管机构发布指导和培训，以确保高合规程度。她引用了美国广告标准局2021年10月的一项研究，该研究调查了5个社交媒体平台上的2000个酒类广告，结果显示，主要广告主的行为是负责任的，而对于那些不负责任的，美国广告标准局给出了实用的建议。

“隐藏”选项

酒类营销机构Yesmore的联合创始人兼新客户总监汤姆•哈维指出，人们应该有权选择退出社交媒体上的酒类营销，比如那些因为脆弱、怀孕或有宗教信仰而不喝酒的人。他补充说:“社交平台应该让消费者和品牌在酒类营销方面更容易谨慎。”

Facebook和YouTube都在自己的网站上安装了一个工具，允许用户屏蔽酒类广告。Gilroy对此表示赞同:“我们应该为任何想要避免酒精营销的人提供工具，让他们选择不看到酒精广告。我们想要创造这种功能，Meta (Facebook的所有者)是第一个这样做的人。我们需要每个人都对此进行沟通。”

去年酒精健康联盟呼吁英国政府对酒精营销实施限制此前一项新的民意调查发现，大多数英国人支持限制酒类广告向年轻人曝光的措施。