“有地位的人”的价值增长了35%

根据IWSR的最新报告，2021年期间，国际地位烈酒的价值比2019年大流行前的数字增长了8%。

IWSR的状态精神战略研究2022分析“地位精神”在全球主要市场的表现。地位酒是指售价在100美元以上的品牌。

除白酒外，全球国际地位烈酒市场在2021年的价值增长了35%。

这使其比2019年大流行前的数字高出8%。

2016-2021年间，国际地位烈酒类别的价值以9%的复合年增长率(CAGR)增长。

IWSR定制分析主管托尔斯滕·哈特曼表示:“尽管无疑存在不利因素——包括生活成本危机、一些地方持续的新冠肺炎限制措施以及乌克兰战争，但事实证明，地位精神是有弹性的。”

中国仍然是高端国际烈酒(尤其是干邑)的关键市场。

与此同时，白酒“保留”了高档烈酒市场84%的价值份额，但消费“几乎完全”局限在中国。

然而，根据IWSR的数据，美国可能会在奢侈品市场上占据领导地位，因为龙舌兰烈酒已经取得了强劲的增长——按价值计算，该品类占美国高级烈酒销售额的40%以上。

IWSR北美研究总监亚当·罗杰斯说:“与棕色烈酒相比，龙舌兰烈酒的成熟周期要短得多，可以更快地提高产量，而这一品类的相对年轻也让新进入者更容易进入。”

“地位精神在美国的增长应该比在中国更有保障，因为市场更加多元化，对海外购买的影响更小。”

一项针对中国公务员和中共官员的禁酒令可能会影响豪华烈酒市场的前景。

然而，随着旅游零售的beplay体育助手下载复苏，预计干邑的销量将会上升，这也会对国际地位酒的增长产生影响。

哈特曼补充说:“未来增长的基本面是稳固的:财富增加;将关注烈酒作为消费者、零售商和品牌所有者的一项投资;网络上出现了新的受众;以及数字参与。”

拍卖现场被IWSR描述为“活跃的”，见证了身份酒的销售增长，因为越来越多的品牌选择这作为“主要的市场途径”。

市场不稳定

然而，随着通胀上升推动利率上升，市场存在不确定性。

哈特曼说:“利率上升往往会抑制对地位精神等非创收资产的投机性投资，因为利率上升增加了为购买提供资金的借款成本，以及拥有的机会成本。”

“尽管富裕的消费者将继续购买瓶装饮料，但随着创收资产变得更具吸引力，纯投资市场可能会降温。”

在国际地位烈酒领域，有三个市场表现突出:中国、美国和旅游零售。beplay体育助手下载

这些占2021年全球价值的65%。

规模较小的主要市场包括日本、台湾、俄罗斯、法国和英国，这些市场的价值在2021年都有所增长。

中国

除白酒外，中国国际地位烈酒的全球价值份额为30%。

“未来5年，中国的经济问题可能会限制地位精神的增长，中国的领先地位可能会受到美国的威胁。如果传言中的中共党员和公务员禁酒令得以实施，这也将限制该品类的增长，”IWSR大中华区研究主管Shirley Zhu表示。

“还将发生结构性转变，不一定是在消费方面，而是在购买模式方面——中国高净值人士(hnwi)将在某个阶段重新加入国际行列，并将把一些身份精神的购买转移到全球旅游零售和世界其他地区的国内市场。”beplay体育助手下载

免税品预计将在2026年恢复，但这取决于中国旅游在国际旅游中的回归IWSR表示，这取决于中国政府的决定。