Diageo泵700万英镑恢复了英国的约翰尼·沃克（Johnnie Walker）

Diageo在50年来首次向英国的Johnnie Walker筹集了720万英镑，以使该品牌在其本国市场中恢复活力。

品牌的风味是国王竞选活动，于2012年9月在全球市场推出，将于11月到达英国，以推广Johnnie Walker Red Label。

英国的策略包括自1960年代以来品牌的第一台电视广告（请参见下面的视频），其中包括爱尔兰演员弗朗西斯·马吉（Francis Maggee）（权力的游戏，东方，层蛋糕）以及电影和杂志广告。beplay体育中心

约翰·沃克全球品牌总监加文·派克（Gavin Pike）表示：“约翰尼·沃克（Johnnie Walker Red）是我们的原始“先驱”，这是一种从我们创始家庭进步精神而出生的突破性威士忌；一种威士忌，看到约翰尼·沃克（Johnnie Walker）从苏格兰的四个角落到世界四个角落。

“英国竞选活动以进步的伟大故事为基础，旨在激发新一代的英国消费者发现约翰尼·沃克（Johnnie Walker）和苏格兰威士忌。”

竞选活动的核心是促进与姜啤酒的约翰尼·沃克（Johnnie Walker Red）标签的签名服务，该标签旨在“挑战类别周围存在的看法”，并将威士忌作为一种可混合的精神提升。

Diageo的发言人说：“帝亚吉欧（Diageo）正在将这笔钱投资于约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的红色标签，以使GB威士忌市场恢复活力并溢价，从而增加了对新一代威士忌酒饮用者的吸引力。”

威士忌市场目前在英国每年价值200亿英镑，但根据帝亚吉欧（Diageo）的说法，该类别并不符合世界其他地区的增长，并且仍然有“很长的路要走”。

约翰尼·沃克（Johnnie Walker）目前每年出售2000万张9升案件，其中70％由约翰尼·沃克（Johnnie Walker Red）唱片公司组成。

约翰尼·沃克（Johnnie Walker）在新兴市场中产生了80％的销售额，去年的销售额在非洲增长了32％，在东南亚增长了17％。但是，西欧的销售额（帝亚吉欧不仅分解英国的数据），下降了2％。