格兰特的威士忌转换为年轻消费者

格兰特的苏格兰威士忌将其营销重点从老年男性饮酒者转变为年轻的“千禧年”观众。

品牌所有者威廉·格兰特（William Grant＆Sons）传统上使用了以产品为主导的营销来与目标受众进行交流，到目前为止，这是老年男性消费者。

以前的广告系列包括在经典FM和ITV4上的广告，例如Minder，，，，圣和专业人士。

混合的苏格兰威士忌品牌现在针对年轻的“千禧一代”一代，#IOU是一部仅在线广告的短片，这是格兰特（Grant）展台的第一个面向消费者的安装。

该广告由BAFTA提名的导演Yann DeMange执导，通过一系列挑战，互相支持。

Grant的全球品牌总监Shane Hoyne表示：“今年对于赠款团队来说，这是一个雄心勃勃的团队，因为新的全球品牌定位，赠款范围的多元化以及对令人兴奋的新市场的扩展。2015年将继续以类似的态度继续进行突破性的创新，并在未来几个月内推出其他范围。”

新的营销策略是随着小组推出的今年6月的新表达方式旨在吸引年轻的消费者加入该品牌。

格兰特（Grant）的签名是40％的ABV表达，“将[格兰特（Grant）]的吸引力扩大到发现该类别并希望在社交场合与朋友享用威士忌的威士忌爱好者”。

该广告将于本周在非洲，亚洲，欧洲和拉丁美洲和北美的40多个国家发布。

它将得到公关，社交媒体和在线媒体的支持，直到2015年。

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