烈酒品牌为体育赞助辩护

行业领袖声称，禁止在体育运动中赞助烈酒可能会让品牌公司失去一个促进负责任饮酒的“可靠平台”。

说话烈酒生意萃·约翰逊(Lizzy Johnson)是Quintessential Brands的国际营销总监赛马会赞助格林诺尔杜松子酒-他说，在通过体育赞助推广负责任饮酒时，饮酒业的声音“相当强大”。

她说，只要饮料品牌在责任守则内运营，那么他们的“集体声音”就比任何试图废除试图禁止这种做法的法律的声音都要响亮。

她说:“我认为每一个酒类品牌都真正专注于负责任的饮酒。”“我们都遵循同样的准则，那就是保证人们的安全。

“饮料品牌必须在责任准则内运营，因为我们的声音相当强大。但争论一直存在，也将永远存在。

近年来，此类争论愈演愈烈，许多政客、健康游说者和慈善机构敦促，酒类品牌对体育赛事的赞助应该完全非法。

特别是,帝亚吉欧与一级方程式赛车(Formula One)的合作关系受到了抨击一些人声称这与酒后驾驶有关。

然而，英国集团可持续发展和责任总监卡罗琳·帕泽说:“通过参与体育运动，我们可以推动积极的变化。我们已经在与体育组织、政府和其他方面就负责任的饮酒项目进行合作，这些项目正在产生真正的影响。

“我们不认为有任何证据表明，禁止酒类品牌赞助将有效解决有害饮酒问题，相反，这将否定一个促进负责任饮酒的强大、可信的平台。”

同样，芝华士兄弟(Chivas Brothers)旗下百朗坛(Ballantine’s)苏格兰威士忌的品牌总监彼得•摩尔(Peter Moore)表示，由于其严格遵守负责任的准则，其合作伙伴关系是“有道理的”。

不过，他补充称，如果更多市场禁止此类赞助，那么该品牌将“不会试图规避”，并将“以一种明智的方式运营”。

有关烈酒品牌与体育赛事合作关系的更深入研究，请参阅2015年3月号beplay体育手机登录beplay体育中心杂志。