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Passport的活动瞄准了千禧一代
艾米·霍普金斯芝华士兄弟针对千禧一代推出了新的“护照威士忌”广告宣传活动,这是目前世界上增长最快的烈酒,每年销量超过20万箱。
“通往新世界的护照”是一项线上宣传活动,传达了“护照”苏格兰威士忌“自由奔放、丰富多彩、平易近人”的个性。
该活动已在安哥拉和墨西哥推出,前者是安哥拉最畅销的苏格兰威士忌,后者是墨西哥第二畅销的“标准”苏格兰威士忌。巴西也通过广告支持Passport。
这则电视广告讲述了一群千禧一代的朋友的旅程,从一个家庭开始,经过“越来越有抱负的酒吧”,最后在一家夜总会结束。
“Passport目前是苏格兰威士忌的一个极好的成功故事,并引领着向新兴市场的新消费者介绍该品类所提供的独特活力、质量、工艺和传统,”Chivas兄弟Passport全球品牌总监马克·索恩(Mark Thorne)说。
“‘通往新世界的护照’活动旨在激发安哥拉、巴西和墨西哥年轻人的好奇心;这些地区的千禧一代对生活的看法越来越全球化,他们使用社交媒体,饮用Passport等优质国际烈酒来展示自己的个性和抱负。
“我们对Passport迄今取得的成功感到非常自豪,也很高兴看到该活动有助于进一步在世界各地传播苏格兰威士忌。”
芝华士兄弟援引IWSR的数据称,由于“该品牌在新兴市场千禧一代中具有强大的吸引力”,“护照”现在是所有烈酒品牌中增长最快的,每年销量超过20万箱。
今年1月,该品牌与英国城市艺术家Jim Vision合作推出全新限量版瓶身设计。点击下面的链接,查看“你的护照到一个新的世界”活动。