设计与包装硕士2016结果

为了鼓励消费者品尝他们的产品，品牌必须首先做好外观。2016设计与包装大师将目光聚焦在让饮料脱颖而出的标签、瓶子和盒子上。

人们常说，虽然瓶子里的液体赢得了第二次销售，但确保第一次销售的是包装。这听起来是对的，尤其是在杜松子酒这样拥挤的品类中，脱颖而出的能力变得至关重要。随着烈酒消费的下降，人们转向少喝多喝，这意味着一瓶或一盒酒需要比以往任何时候都更有效地传达这种更高的定位。

考虑到这一点，2016年设计与包装大师的评委们在伦敦的卡瓦杯(Copa de Cava)会面，讨论今年的竞争者。他们的工作是根据平面设计的有效性、生产质量以及它们在消费者眼中的结合情况，集体决定哪些产品应该获得银牌、金牌和大师奖章。迎接挑战的是the Brand Foundry的主管迈克·埃克斯福德(Mike Axford);This is Phipps的董事总经理尼基·福雷斯特;本·曼彻斯特，肯辛顿酒店的酒吧经理;以及奢侈品品牌顾问、GreatDrams.com撰稿人格雷格•迪龙。会议由我主持，Kristiane Sherry。

还有什么比最重要的杜松子酒类别更好的呢?欧睿预测，2017年全球超值销售额将飙升4.8%，超过130亿美元。但随着新进入者几乎不断进入市场，以及受教育程度不断提高的消费者，品牌使用最佳实践设计和包装技术脱颖而出比以往任何时候都更重要。

评委们发现，众多品牌在自己的领域中处于顶尖水平，其中有五枚“大师”奖牌是从众多品牌中脱颖而出的。首先获得最高荣誉的是冯·哈勒斯杜松子酒。“这幅画画得很好。”埃克斯福德称赞道。“印刷很好，过度的清漆是正面颜色的变化。这个瓶子很棒。”福雷斯特还称赞了这款瓶子的形状:“如果你在酒吧工作，它会很吸引人。”

Vidda Tørr也给大师的标准留下了深刻的印象，尤其以其引人入胜的设计而闻名。曼彻斯特说:“我喜欢这幅插图，它很有幽默感。”“它与市场上的其他杜松子酒非常不同。”

被哈里斯岛杜松子酒“惊艳”的观众目瞪口呆。“太聪明了。”埃克斯福德说。“淡淡的蓝色就像大海的颜色，(玻璃上的)凸起就像海滩的颜色。”福雷斯特也被迷住了:“它太美了，我都想哭了——它真的很感人。”就这样，它也捡了一个主人。

大师组的第四名是贝纳姆杜松子酒(Benham’s Gin)，以其古怪的新旧混合而闻名。Dillon说:“我喜欢瓶子上的故事、定制的压纹、结构和颈部的铜细节。”它还制造了一种视觉错觉:“我喜欢这种视角——你会发誓说玻璃上有一个脊，但这只是标签上的细节，”福雷斯特说。

船坞双杜松子酒完成大师赢得五重奏。曼彻斯特说:“这真的很好。”“软木很可爱，航海风格很明显，但又不太夸张。”埃克斯福德表示同意:“他们在包装上标明了植物成分的数量，这非常酷，瓶子上的巨大瓶口也是如此。”

值得一提的是金酒类别的金牌得主:Ponet Bishop’s金酒;隐士杜松子酒;纽马克特杜松子酒;1897年奎宁杜松子酒。“你可以看出哪些在设计上投入了精力，”狄龙在总结杜松子酒参赛作品时表示。

对于曼彻斯特来说，设计对于一个新玩家来说也是一个必不可少的元素。“要让一款杜松子酒广为人知，你要么需要非常好看的瓶子，要么需要一个品牌大使，到酒吧里推销这种酒。如果你只有一瓶普通的酒，而没有任何人，那将非常困难。”

伏特加

从杜松子酒开始，小组探讨了伏特加的视觉品质。显而易见的是，尽管有大量的企业进入，但该行业在白酒行业的地位居次席。

然而，有三款酒登顶，阿尔蒂亚的Koskenkorva原汁原味伏特加第一个获得了著名的大师荣誉。曼彻斯特说:“这里有一种真正的斯堪的纳维亚风情。”“我喜欢这个超大的软木塞，尽管它实际上是一个螺旋盖。”

对狄龙来说，令人印象深刻的是，“就品类和价格而言，这款产品仍然给人以‘工艺’的感觉。这是我一段时间以来看到的第一款不使用噱头的伏特加，它在结构上的凹陷感真的很好。”
U 'Luvka伏特加在评委会也给人留下了同样深刻的印象，它也被授予了大师奖。曼彻斯特说:“这是一个奇怪但非常酷的瓶子。”福雷斯特称赞了它低调、细长的优雅。“以那样的高度，它会在后面的吧台上显得很突出。”最让迪伦印象深刻的是U 'Luvka更宽的背包:“它附带的小册子非常酷，互动性很强。它有食谱和Facebook群组和Twitter的详细信息。”

贝纳姆的兄弟伏特加产品完成了大师三重奏，其设计线索与杜松子酒的关系相同。但卓越之处并不局限于此:黑牛伏特加被称赞为“伏特加包装的一个真正的好例子”，并获得了金奖，34号纯度伏特加因其“超现代的瓶型”而获奖，NEFT伏特加则因其“引人注目”的包装而获奖，被形容为“噱头做得好”。

曼彻斯特的开场白是:“这只是没有杜松子酒那么多创新。”“伏特加似乎不符合这种饮料的档次。”福里斯特说，有创新的尝试，但很多都没有达到目标。

“有两个伏特加大师在玩杜松子酒密码，”狄龙反驳道。“这也说明了代际差异。在千禧一代出现之前，人们只喝烈酒，并不享受可乐的味道，只是把烈酒和可乐混合在一起。现在人们喝得少了，但喝得好了;这都是关于味道的探索。”

苏格兰威士忌

在苏格兰威士忌中，评委们立刻找到了“大师”——本罗马奇·斯佩赛德35年单麦芽苏格兰威士忌。埃克斯福德说:“这瓶酒太美了，玻璃上的切口非常漂亮，瓶口看起来就像一个铜蒸馏器。”尽管35年的陈年陈酿说明了这是一种传统，也是有代价的，但四人都认为，这款酒在不损害酒厂历史的前提下，成功地让人感受到真正的现代气息。狄龙指出:“它与其他的范围一致。”“滴酒装置一直在使用，作为Benromach(酒厂的客户俱乐部)的朋友，你会得到一个滴酒铜徽章。”

在Compass Box的《马戏团与启蒙》一书中，又发现了两位大师。这些错综复杂的、几乎是异想天开的设计使嵌板着迷。“字体和设计都达到了很高的标准，”埃克斯福德说，“瓶子本身也很好。曼彻斯特补充说:“这很疯狂，但很有效。”“它的艺术性和复杂性令人难以置信。”Dillon表示同意:“细节和整体设计真的很吸引人。”

完成系列的是金牌得主百龄坛的21年签名橡木，被认为是在旅游零售环境中遗产的一个很好的展示。beplay体育助手下载
爱尔兰威士忌

随后，法官们快速穿越爱尔兰海，探索都柏林自由爱尔兰威士忌，这是爱尔兰威士忌航班上的一个单独的乘客。“它看起来像一个木桶啤酒的标签，”曼彻斯特说，而埃克斯福德赞扬了标签和压纹。总的来说，都柏林自由队获得了银牌。

利口酒和预混合饮料

这是一个往往难以定义的品类，评委们品尝了一小段但甜蜜的利口酒，并没有让他们失望。Ancho Reyes的辣椒概念激起了人们的兴奋。“我喜欢这个品牌的一切，”曼彻斯特说，而对福雷斯特来说，“不知怎么的，它看起来很有档次。我有点敬畏。”因此，它获得了Master奖章和类别设计领导者的位置。

预混合鸡尾酒的品质就是:混合。虽然有些词条让人感到困惑，但也有一些词条让人感到欣喜。“我会买尾莓莫吉托。它非常适合火车，玻璃器皿和工艺的细节都很棒，我喜欢它。”评审团一致认为这个概念应该获得金奖。与此同时，“疯狂的”伏特加酒引起了人们的讨论。“从纯粹主义的角度来看，它确实很出众，”狄龙谈到这款引人注目的瓶子设计时说。因此，它被授予银牌。

总而言之，评委会认为这个类别是多样化的。埃克斯福德总结道:“市场上存在这样一个机会，需要更多的预混合产品。”他的观点与他的观点一致，即尽管该行业的很多部门需要做得更好，但也有一些很好的例子，唯一的出路就是上升。

朗姆酒

随着朗姆酒参赛者的到来，节奏又加快了。虽然对这一细分市场来说，低溢价是一个全面的挑战，但这一点在设计与包装大师会上被证明是错误的。评审团对参赛作品的水准表示满意，并以“红腿”的“大师奖”拉开帷幕。

“感觉很有趣，”Dillon说。“感觉就像你在加勒比海的海滩上，”Axford继续说。“手工排版很可爱。”福雷斯特补充说:“颜色非常鲜艳。你可能会认为在朗姆酒上加棕色酒会很奇怪，但这就是效果。”

在Master之后，Angostura的国际朗姆酒组合获得了金牌，今年该组合进行了重新设计。Angostura 1824特别受欢迎，被认为是“完美的”，其外管上的螺旋图、压纹和衬边，以及瓶上的标签特别令人印象深刻。然而，真正赢得赞誉的是整个生产线的溢价阶梯。Dillon说:“多年来，你得到了一个交易的故事，”然而，福雷斯特觉得，“即使是在低端范围的瓶子仍然可爱和厚实。”

白兰地

随后是一系列的白兰地酒，其中最顶级的是来自教堂酒厂(Chapel Down Winery)的名酒兰伯赫斯特(Lamberhurst Fine & Rare)。“作为纯粹的设计，它是如此特别，”埃克斯福德说，这是一个封装在豪华盒子里的惊人简单的瓶子设计。Joseph Barry VS, VSOP和XO的表达被授予金牌，Oude Molen XO因其“明显差异化”的瓶子形状而被授予金牌。

迪龙说:“我们在这里看到的例子表明，我们在努力使一个原本令人厌倦和被遗忘的类别现代化。”但仍有工作要做。埃克斯福德补充说:“我希望看到更多的人将这一类别提升到21世纪的标准，为所有人带来更多的质量。”

专业的精神

倒数第二架飞机是来自希腊、西班牙、意大利等地的特色烈酒的混合。“令人难以置信的时尚”意大利罗索里奥di Bergamotto，一款罗索里奥餐前酒，因其颜色、身材和“美妙”的瓶塞而受到称赞，并获得了大师奖。紧随其后的是Metaxa 12星金奖，其“经典但简洁和当代”的设计以及“真正优秀的”故事叙述备受赞誉。水务公司的《多明戈》因其“有趣”的风格和“地域感”而获得银奖。

埃克斯福德说:“他们都很有个性，也很有趣。”“有些设计真的很棒。”

龙舌兰酒

龙舌兰酒结束了会议。Patrón龙舌兰2016限量版在点燃时真的给人留下了深刻的印象，锡镴设计因其吸引力和在高节奏的环境中脱颖而出而受到称赞。与此同时，卡萨诺布尔龙舌兰因其酒瓶形状和品牌实力而受到称赞。两人都获得了银牌。

忙碌的一天结束后，尽管杜松子酒是第一个被评估的品类，但它仍然是人们谈论的焦点。在更广泛的范围内，“大多数名人赛都是用定制的杯子举办的，这令人遗憾，但这确实表明，设计机构了解他们合作的每一种酒精饮料，”狄龙说，并补充说，定制的方法是有效的。

Dillon最能总结明星包装设计的成功之处:“每个大师都以自己的方式让人微笑。”

点击以下页面查看今年设计与包装大师的完整获奖名单。

2016设计包装大师

品牌所有者	产品	金牌
杜松子酒
Hardenberg-Wilthen	冯哈勒斯杜松子酒	主
OHD	Vidda Tørr	主
《陌生人与陌生人》	哈里斯岛金酒	主
《陌生人与陌生人》	班的杜松子酒	主
美国创意人员	船坞双杜松子酒	主
隐士的概念	隐士杜松子酒	黄金
《陌生人与陌生人》	主教的杜松子酒	黄金
原子的品牌	1897奎宁杜松子酒	黄金
贝德福德酒店和水疗中心	纽马克特杜松子酒	黄金
铜斑蛇	铜头黑批	银
水务公司	简单的	银
X-Gin	X-Gin	银
诗意的许可证	北方干杜松子酒	银
诗意的许可证	老汤姆·金	银
伦敦酒厂公司	邱园有机杜松子酒	银
伏特加
Altia Plc)	Koskenkorva原味伏特加	主
U 'Luvka有限公司	U 'Luvka伏特加	主
《陌生人与陌生人》	班的伏特加	主
红树林	黑牛伏特加	黄金
纯净的伏特加	纯伏特加34	黄金
品牌管理	NEFT伏特加	黄金
SD精神	尤地毯	银
克里姆林宫的传说	克里姆林宫伏特加的传奇	银
Ossau Vin & Spiritueux	Sauvelle	银
诗意的许可证	优雅的伏特加	银
苏格兰威士忌
本罗马奇酒厂公司	benroach Speyside单麦芽威士忌	主
罗盘箱	35年的苏格兰威士忌马戏团	主
罗盘箱	启蒙运动	主
芝华士兄弟	百龄坛21 YO签名橡木版-欧洲橡木	黄金
爱尔兰威士忌
典型的品牌	都柏林自由爱尔兰威士忌	银
利口酒
红树林	安祖辣椒雷耶斯	主
萨泽拉克鸡尾酒公司	Peychand的Aperitivo	银
预混
尾巴鸡尾酒	尾巴浆果莫吉托	黄金
Vodquila	Vodquila	银
朗姆酒
红腿朗姆酒公司	红腿	主
Angostura有限	Angostura 1824	黄金
Angostura有限	Angostura 1919	黄金
Angostura有限	Angostura 7岁	黄金
Angostura有限	Angostura 5岁	黄金
Angostura有限	Angostura珍藏	黄金
白兰地
《陌生人与陌生人》	兰伯赫斯特精鲜	主
Oude Molen酒厂	约瑟夫·巴里VS	黄金
Oude Molen酒厂	约瑟夫·巴里VSOP	黄金
Oude Molen酒厂	约瑟夫·巴里XO	黄金
Oude Molen酒厂	Oude Molen XO	黄金
Oude Molen酒厂	奥德·莫伦VS	银
Oude Molen酒厂	Oude Molen VSOP	银
专业
《陌生人与陌生人》	意大利文，Rosolio di Bergamotto	主
迈塔克瑟白兰地	Metaxa 12颗星	黄金
水务公司	多明戈	银
龙舌兰酒
守护灵	Patrón龙舌兰限量版2015	银
星座的品牌	Casa Noble龙舌兰酒	银