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品牌冠军
2017特色烈酒品牌冠军:Aperol
2016年对Aperol来说是成功的一年,由于“持续的品牌建设”和新激活,金巴利集团(Gruppo Campari)品牌全年业绩实现了两位数的增长。
受意大利、德国和奥地利等核心市场持续增长以及美国等新市场“非常强劲”的两位数业绩的推动,该品牌在2017年第一季度业绩也取得了成功。
该品牌在美国、加拿大、巴西、阿根廷、智利、澳大利亚、俄罗斯、捷克共和国、法国、英国、西班牙和希腊等高潜力国家拥有“非常强劲的势头”。
Gruppo Campari首席执行官Bob Kunze-Concewitz强调了建立增长的三阶段模式——专注于潜在市场的现场播种和体验活动、去季节性化和利用“新使用场合”。
Concewitz说:“在每个阶段和地点,我们专注于通过创新的体验活动传播Aperol和橙色浪潮的传染性欢乐。”
在2017年初,该品牌宣布与网球赛事澳大利亚网球公开赛进行关键赞助,并在场馆内设立了专属的Club Aperol区域。
展望未来,Concewitz补充道:“我可以向你们保证,我们将继续在稳定的市场中推动Aperol的增长,同时向新的地区扩张,进入新的消费时刻。”
查看相邻的专栏,找出去年销量超过100万箱的烈酒,以及各个品类的2017年品牌冠军。beplayAPP安卓
专业的精神(数字:销售百万9l箱)
品牌 | 老板 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | % + / - |
---|---|---|---|---|---|---|---|
茴香酒 | |||||||
里卡德 | 保乐力加 | 3.94 | 4.84 | 4.77 | 4.62 | 4.77 | 3.25% |
苦味剂 | |||||||
Jagermeister | MastJagermeister | 6.90 | 7.20 | 6.80 | 6.90 | 7.10 | 2.90% |
Aperol | 而金巴利 | 2.55 | 2.55 | 2.70 | 2.95 | 3.40 | 15.25% |
金巴利 | 而金巴利 | 2.85 | 2.95 | 3.10 | 3.15 | 3.28 | 4.13% |
Amaro Ramazzotti | 保乐力加 | 1.11 | 1.31 | 1.15 | 1.25 | 1.22 | -2.40% |
苦艾酒 | |||||||
马提尼苦艾酒 | 巴卡第 | 11.67 | 10.81 | 9.94 | 9.37 | 8.88 | -5.23% |