2018年印度威士忌品牌冠军:皇家蓝

保乐力加(Pernod Ricard)最大的印度威士忌品牌帝国蓝(Imperial Blue)在2017年逼近2000万箱大关。尽管国内市场动荡，但该品牌在印度威士忌销量排行榜上保持了第三名的位置，并实现了逐年的持续增长。因此，它被评为2018年印度威士忌品牌冠军。

该品牌从“男人就是男人”的宣传活动中受益良多，并以“古怪、让人产生共鸣、但又富有洞察力的信息”深深地印在了消费者的脑海中。保乐力加(Pernod Ricard)印度首席营销官卡蒂克•莫欣德拉(Kartik Mohindra)表示:“多年来，这个活动获得了狂热的追捧，成为印度最具标志性的活动之一。”“广告活动的每一个新阶段都受到消费者的热切期待和喜爱，并被品牌忠实者大量分享和传播。”

莫欣德拉热衷于瞄准更年轻的市场。“我们的重点一直是通过我们的品牌价值，以及产品的质量和一致性，让自己与年轻的中等收入威士忌消费者保持相关性。这种专注的方法使我们能够度过困难时期，比如废钞令实施时。”该品牌还与音乐和足球相关，以连接其目标受众。

莫欣德拉相信帝国蓝将继续增长，并保持在该领域的领先地位。“质量和一致性是我们成功的关键驱动因素。我们将继续竭尽全力，为消费者提供领先的价值，并确保品牌信息和体验不断发展，以保持与年轻的威士忌消费者的相关性。”

约翰酒厂(John distilleriery)旗下的班加罗尔麦芽威士忌(Bangalore Malt Whisky)也蓬勃发展，2017年销量飙升了69.8%，达到350万箱——对于同类产品中规模相对较小的公司来说，这是一个巨大的增长。考虑到印度威士忌在这几年的风起云落，它就更令人印象深刻了。印度政府全面禁止在高速公路周边500米范围内销售酒精饮料，比哈尔邦和喀拉拉邦也全面禁止烈性酒销售，这些都对该行业造成了打击。

但这并没有阻止生产者利用这一高端化趋势，挑战人们对该国生产高品质烈酒能力的先入为主的看法。虽然立法打击了销售，但增加的营销支出似乎正在帮助改变这一品类的形象，吸引合适的受众。

*为方便阅beplayAPP安卓读，品牌冠军数据只列出一位小数点后的数字，但百分比变化是基于提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。

印度威士忌(数字:百万9l箱销售)

品牌	老板	2013	2014	2015	2016	2017	% + / -
官的选择威士忌	联合调配和蒸馏公司	23.8	28.4	32.9	32.9	32.0	-2.6%
麦克道尔最大的威士忌	美国精神	24.9	25.8	25.9	26.7	26.6	-0.4%
皇家蓝色	保乐力加	10.9	14.1	17.5	18.0	19.0	5.6%
皇家牡鹿	保乐力加	14.8	16.1	17.3	18.0	18.7	3.9%
最初的选择	约翰酿酒厂	10．0	10.5	10.7	10.1	10.3	1.8%
海沃德很好	美国精神	8.3	9.6	7.4	8.2	8.9	8.5%
古老的酒馆	美国精神	8.7	8.6	9.4	8.8	7.4	-15.9%
8点	Radico比	4.8	4.３	4．1	5.7	7.0	24.2%
搅拌机的骄傲	保乐力加	4.2	4.8	5.6	6.2	6.4	3.2%
风笛手	美国精神	9.5	7.9	7.2	7.0	6．0	-14.3%
皇家的挑战	美国精神	1．8	2.5	3.6	4．7	4．5	-4.3%
导演的特殊的威士忌	美国精神	4.３	4.4	4.6	4．7	4.2	-10.6%
班加罗尔麦芽威士忌	约翰酿酒厂	0．1	0.8	1．1	2.1	3．5	69.8%
签名威士忌	美国精神	1．6	1．6	1．5	1．6	1．8	12.5%
白色和蓝色	Alcobrew	0．1	0.4	1．2	1．4	1．6	13.5%