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2018年特色烈酒品牌冠军:Aperol
随着消费者寻求酒精含量较低的替代品,特色烈酒类别再度流行起来。注重健康的饮酒者很受金巴利集团(Gruppo campari)旗下Aperol公司的青睐,该公司去年实现了高达两位数的增长,赢得了2018年特色烈酒品牌冠军的称号。
“增长潜力非常巨大,”金巴利集团意大利图标业务董事总经理安德里亚•内里(Andrea Neri)兴奋地说。“该品牌的扩张得益于全球消费趋势,即简单的低酒精饮料。”
2017年,这家意大利饮料生产商报告全年销售额为18.2亿欧元(合21亿美元),受集团主要品牌Aperol和金巴利的推动,后者在2017年实现了4.3%的增长。
尽管Aperol在意大利、德国和法国等欧洲市场以及美国市场都实现了强劲增长,但奈里表示,在英国和其他地区,仍有进一步增长的空间。
奈里解释说:“对于Aperol来说,英国是一个潜力很大的市场,因为它是英国增长最快的品牌之一。”值得一提的其他高潜力市场包括加拿大、巴西和澳大利亚。”
在如此多样化的品类中,该品牌选择了三个必须关注的领域,以脱颖而出:为饮酒者找到享用Aperol的新场合,专注于现场活动,以及努力“去季节性”该品牌,使其成为一种全年都可以饮用的饮品。
奈里说:“Aperol以其闪亮的苦乐参半的味道、明亮的橙色和低酒精含量,成为越来越多消费者apéritif的首选。”Aperol是这一领域的佼佼者,因为它诞生于apéritif。”
从整体上看,特色烈酒去年取得了积极的业绩。Jägermeister仍然是最畅销的苦味酒品牌,其销量增长了1.4%,与2013年持平,而Fernet-Branca从2016年的下滑中复苏,销量上升到530万箱。然而,内利表示,Aperol仍是金巴利集团中表现最出色的葡萄酒。
“在过去的一年里,该品牌在其核心和高潜力市场持续增长,”奈里解释道。“Aperol的身份是我们品牌商业模式不可或缺的一部分,明年我们将有更多的理由庆祝,因为明年是Aperol成立100周年。”
*为方便阅beplayAPP安卓读,品牌冠军数据只列出一位小数点后的数字,但百分比变化是基于提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。
特色烈酒(数字:销售百万9l箱)
品牌 | 老板 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | % + / - |
---|---|---|---|---|---|---|---|
茴香酒 | |||||||
里卡德 | 保乐力加 | 4.8 | 4.8 | 4.8 | 4.6 | 4.6 | 0.0% |
苦味剂 | |||||||
Jagermeister | Mast-Jagermeister | 7.2 | 6.8 | 6.9 | 7.1 | 7.2 | 1.4% |
Fernet-Branca | 全片布兰卡 | 5.0 | 5.2 | 5.3 | 5.1 | 5.3 | 2.3% |
Aperol | 而金巴利 | 2.6 | 2.7 | 3.0 | 3.4 | 4.0 | 17.6% |
金巴利 | 而金巴利 | 3.0 | 3.1 | 3.2 | 3.3 | 3.4 | 4.3% |
Ramazzotti | 保乐力加 | 1.3 | 1.2 | 1.3 | 1.2 | 1.2 | 0.0% |
苦艾酒 | |||||||
马提尼 | 巴卡第 | 10.8 | 9.9 | 9.4 | 8.9 | 8.7 | -1.7% |