在英国的电子商务中，烈酒和啤酒将超过葡萄酒

根据一项新的研究，近一半的英国消费者每周至少在网上购买一次酒类，预计在未来五年内，烈酒和啤酒的销量将超过葡萄酒。

的酒精饮料电子商务领域的成功蓝图IWSR饮料市场分析报告调查了10个核心市场的电子商务渠道——澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国。

根据IWSR的数据，英国的“互联网渗透率非常高”(95%)，网上购物主要是由特殊场合和礼物驱动的。报告还指出，在大多数国家，方便是网上购物的一个重要因素。

此外，消费者在线上的支出高于线下。在英国，25%的购物者愿意在网上比实体店多花15%以上的钱。

近一半的英国消费者每周至少在网上购买一次酒精饮料，他们“往往对在线零售商而不是品牌更忠诚”。英国的电子商务行业由超市主导，特易购、塞恩斯伯里和阿斯达占据了50%以上的市场。

在烈酒方面，英国是“一个威士忌饮用大国，美国威士忌的在线销售增长速度甚至快于麦芽苏格兰威士忌，而麦芽苏格兰威士忌本身的表现，在几乎所有被研究的国家都超过了更广泛的烈酒市场”。

在英国，啤酒和烈酒预计在未来五年内将超过葡萄酒。有风味的杜松子酒和精酿啤酒可以从网上市场获益，因为网上市场是“出售各种口味啤酒的理想场所，否则在实体店或超市里可能没有货架空间”。

IWSR研究和运营首席运营官艾米丽·尼尔(Emily Neill)说:“我们的研究还表明，在最简单的层面上，英国的在线酒精销售分为普通杂货店的一部分销售和专门购买的酒精，通常是作为自己的一种款待。”

尼尔还表示，英国消费者“越来越多地使用工具来帮助他们找到他们喜欢的产品”，并且“对他们喝的东西越来越有知识，越来越好奇”。

她补充说:“市场趋势和增长洞察的整体影响使我们相信，未来五年，英国电子商务平台的酒精饮料销量将增加700多万箱，这将明显高于线下市场的增长。这就是为什么如果品牌和零售商想要实现这一潜力，就必须关注这项研究。”

全球经济前景

据估计，这10个市场的总价值超过160亿英镑(210亿美元)，是全球旅游零售业规模的两倍。beplay体育助手下载IWSR预测，到2024年，这一数字将达到346亿英镑(456亿美元)。

IWSR发现，在这10个市场中，在线销售继续以每年15%的速度增长，而总贸易年增长率为1%。

这位分析师还以零售巨头亚马逊为例，表示电子商务行业正在“不断创新和发展”最近转向自主品牌烈酒举个例子。考虑到这一点，IWSR表示，零售商“如果想看到持续增长，就应该有一个明确的电子商务战略”。

尼尔亚马逊表示:“正如我们的五年预测所表明的那样，专注于电子商务战略将是有利可图的，亚马逊显然认识到了这一点。在英国，未来5年，在线销售的酒精饮料的数量和价值也将增长。”

在白酒的推动下，中国是最大的酒类市场，其次是法国和美国，葡萄酒在这两个国家所占的份额最大。