2019设计与包装硕士课程结果

在如今拥挤的市场中，一个烈酒品牌是否有出色的包装是获得销售还是受到冷落的区别。但营销人员和设计师必须超越简单的吸引眼球的行为，考虑到许多因素，才能真正与购物者建立联系，产生回头客:功能性、品牌故事和可持续性。

标准尺寸的瓶子和盒子并不能为品牌品牌向消费者传达他们的信息提供太多空间，因此它们必须具有创造性和清晰性。对于没有固定追随者的烈酒行业的新玩家来说，优秀的包装甚至更为关键。同样的，对于全球品牌来说，设计更新使他们能够在快速变化的市场中保持相关性。

四位独立评委聚集在位于伦敦利物浦街Andaz的Andaz工作室参加2019年设计与包装大师大赛:胶囊软木塞生产商Amorim Top Series的销售和市场总监Hugo Mesquita，该公司赞助了本次比赛;Distill Ventures投资组合总监Ara Carvallo;伊利斯·克拉夫特，威士忌小组协调员;以及《。》杂志副主编梅利塔·基利beplay体育手机登录他主持了诉讼程序。

该比赛旨在评估设计和包装的所有方面，参赛选手跨越多个烈酒类别。评委会颁发了金奖和银奖，以及最高的大师荣誉。

第一轮的评定项目是伏特加，获得了2枚金牌和5枚银牌。据Craft所述，金牌得主Absolut Elyx用一些“华丽”的设计线索“很好地讲述了它的故事”。与此同时，绝对果汁版因其“创意和简单”的设计而受到称赞，并与绝对品牌保持了联系。评委们还称赞银牌得主格拉图斯尼克伏特加“大胆、冒险、与众不同”。

“清晰而现代”

到目前为止，当天最大的一轮是杜松子酒，其次是杜松子酒，产生了10名大师奖得主。有机杜松子酒对细节的关注、经典的颜色和“非常漂亮”的压纹给人留下了深刻的印象。BrewDog的两款独狼杜松子酒也获得了大师称号:独狼混浊柠檬杜松子酒被认为是“清晰和当代”设计的绝佳典范，而它的同类独狼伦敦干杜松子酒同样因其前卫的品牌和“有条理”的标签信息而受到称赞。同样在BrewDog的烈酒组合中，Zealot’s Heart Gin因其独创性和“超强”的品牌故事而获得了大师奖章。

小组还喜欢克努特汉森干杜松子酒的“地域和老式”设计，以及它使用的陶瓷材料，他们说这是“呼吁可持续发展”。据说，Theodore Pictish金酒的包装通过“少即是多”的美学“传达了关于瓶子里的所有信息”。与此同时，提斯史密斯杜松子酒据说在设计上“非常克制和深思熟虑”，而粉椒杜松子酒令人印象深刻的是它“非常聪明”的盒子包装，可以兼作鸡尾酒菜单。“我印象非常深刻;用户体验和客户体验都非常棒。”

来自利斯港酒厂的林德酸橙杜松子酒以其“香水瓶般的”外观和“良好的抓地力”取悦了评委。

金酒大师奖的最后一项是“经典”和“易握”三号伦敦干金酒。该奖项还获得了9枚金牌，评委们对“自信、执行良好”的Penderyn Brecon金酒-巧克力橙酒特别感兴趣;“细致、优雅”的Slingsby伦敦干杜松子酒;以及“干净、聪明”的尼斯湖传奇。Herbie Gin也获得了银牌。评委们一致对这轮比赛的多样性留下了深刻印象。“在杜松子酒中，你真的需要通过所有包装元素、标签和瓶盖脱颖而出，”梅斯奎塔说。“这可能是我们今天拥有的最复杂的类别。”

注重细节

下一轮是龙舌兰酒，获得了两枚金牌和四枚银牌。“我喜欢对细节的关注，”克拉夫特谈到金牌得主Cenote Añejo龙舌兰时说。其余的参赛作品因其强大的传统设计和突出的瓶子形状而受到称赞，但评委们更希望看到更多创新和优雅的包装例子。在梅斯卡尔队中，Se Busca Añejo梅斯卡尔因其“优质外观”和“良好的纹理”获得银奖。

Master标准在朗姆酒回合中重新开始，700毫升的Neptune朗姆酒因其出色的故事叙述赢得了最高荣誉。梅斯奎塔说:“这对这个类别来说是相当具有颠覆性的。该品牌更大的1l瓶装酒获得了金奖，此外还有“新鲜地道”的El Supremo和“华丽的”500切植物朗姆酒。在朗姆酒焦点上又颁发了两枚银牌。

在干邑品类中，“简单而美丽”的费朗10 Générations获得了大师奖，其复杂的插画巧妙地描绘了该品牌创始家族的几代人，给评委会留下了深刻的印象。“这就像一件艺术品，”克拉夫特兴奋地说。卡瓦洛补充说:“这很巴洛克，但很有效。”

然后是另一个法国烈酒类别，Calvados，由Wonderworks公司参赛的Avallen Calvados获得了大师奖。评委们特别称赞了它的现代标签设计和保护性纸板包装。卡瓦洛说:“这是我们目前所见过的最可持续的包装。”“这表明这是可以做到的。当你在设计时，可持续性应该一直是标准的重要组成部分，如果你想成为设计领袖，你必须考虑可持续性。”

克拉夫特表示同意:“正在发生变化的一件事是可持续材料。如果你想做一些美丽的东西，你必须在可持续发展方面做出美丽的决定。”

在“美国威士忌”比赛中，两瓶“最近的叔叔”获得银牌，在“世界威士忌”比赛中，“彭德林•富橡”获得了“大师”称号。“这是我想放在橱柜里的东西，”梅斯奎塔说。“它有一些非常特别的地方。”据Kiely说，这款酒瓶的“优雅”外观反映了Penderyn作为“现代”酿酒师的地位。它的同伴Penderyn Rhiannon延续了该品牌的高标准，赢得了一枚金牌。

当天的倒数第二轮比赛是苏格兰威士忌，Master奖牌被颁发给了两款Compass Box酒瓶:Compass Box Stranger & Stranger和Compass Box - No Name No.2。第一款威士忌的设计被描述为“华丽的完美”。Mesquita热情地说:“这是一个当你花钱时，你就能得到质量的例子。”第二瓶指南针盒酒也给评委留下了深刻的印象，是卡瓦洛当天的最爱。她说:“感觉就像它说了一切，却没有说太多。”Craft补充道:“这是一个非常了解自己的威士忌品牌的例子。”

在特色菜比赛中，当天的最后一轮比赛，被称为“复古时尚”和“美好的复古感觉”的Carpano Botanic Bitter赢得了银奖。然后，评委们重新评估得分最高的瓶子，选出“同类最佳”设计。竞争激烈的《罗盘盒- No Name 2号》错失了该奖项，尽管评委们一致认为它应该得到“高度赞扬”的认可。

最佳组别奖颁给了Compass Box Stranger & Stranger。评审团一致认为，这款优秀的酒瓶展示了他们所期待的一切:非凡的故事情节、出众的审美和优质的材料。“在我们今天评估的优秀瓶子中，Compass Box Stranger & Stranger真正成为了一件美丽的东西，”Kiely热情地说。“它是烈酒设计的最佳典范。”