2020年利口酒品牌冠军:Lubelska

得益于调酒师的合作、创新的新口味以及消费者对这一品类的重新兴趣，利口酒行业在过去12个月里一直是活动的温床。

尽管法律规定了利口酒的最低含糖量要求，但该品类越来越多地寻求加强与口味变化的联系，此举帮助Stock Spirits旗下的Lubelska在2019年实现了22.8%的销售额增长，并获得了2020年利口酒品牌冠军的称号。

Stock Spirits集团销售和营销总监理查德•海斯(Richard Hayes)表示:“持续的口味创新和系列轮换，以确保品牌随着消费者口味的变化而发展，是关键驱动力。”“强大的分销和店内活动执行，以及品牌‘生动生动’主张的持续消费者数字传播也很重要。”

Lubelska是2019年增长最快的利口酒品牌，销量达到190万箱9升，超过了2014年的高点。该品牌的持续增长也使Lubelska超过了保乐力加旗下的咖啡利口酒品牌Kahlúa，该品牌在2019年停滞不前。

海耶斯表示，为了在Lubelska的基础上继续增长，该品牌正在国际市场上瞄准波兰消费者。但是哪个市场是该品牌的最强市场呢?

他说:“波兰是该品牌的故乡，是第一个销售Lubelska的市场，再加上波兰对伏特加利口酒的需求规模。”“该品牌在德国和英国等拥有大量波兰侨民的市场也在增长。”

海耶斯还希望口味更丰富的产品和新产品能帮助Lubelska吸引更多的消费者。海耶斯说:“越来越多的年轻人使用烈酒的场合是共享的，在那里有男女朋友的混合群体。”

“在这种情况下，消费者都在寻找一款满足集团中每个人口味要求的酒，而Lubelska提供了一款满足这一需求的口味概况和ABV。

“人们对新奇和新口味的需求也一直存在，这就是为什么我们定期更新产品系列，以跟上消费者对创新的需求。”

在利口酒类别中，2019年Stock Spirits稳定品Żołądkowa Gorzka的销量也实现了两位数增长，销量增长了13.8%，达到150万箱9升。

尽管该行业增长强劲，但帝亚吉欧(Diageo)旗下的爱尔兰奶油利口酒百利(Baileys)销量增长5.5%，至740万箱(9升)，仍保持了最畅销利口酒品牌的地位。

保乐力加的Malibu品牌在2019年也表现强劲，销售额增长了5.5%。

然而，Distell旗下的Amarula去年难以维持销量，2019年销量下降13.5%，至100万箱9升，为该品牌五年来的最低销量。

*为方便阅beplayAPP安卓读，品牌冠军的数据只列出了一位小数，但百分比变化是基于所提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。

利口酒(数字:9l箱销售百万)