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2020龙舌兰品牌冠军:唐·胡里奥
随着巨石强森和布莱恩·克兰斯顿等知名明星成为最新进入龙舌兰烈酒界的名人,龙舌兰酒和梅斯卡酒的全球销量不断上升,显示出这种烈酒在消费者和行业中仍然非常受欢迎。
根据欧睿(Euromonitor)的数据,龙舌兰酒和梅斯卡酒的全球销量在2019年增长了6.6%,这一积极表现体现在销量百万箱的品牌中,除一个品牌外,其他品牌在2019年都实现了增长。然而,在销售增长14.5%达到170万箱9升后,帝亚吉欧旗下的唐胡里奥获得了今年龙舌兰品牌冠军的称号。
“唐胡里奥在40多个国家销售,而且增长迅速,”全球龙舌兰和唐胡里奥品牌总监莫妮卡·米歇尔(Monica Michel)说。“自从唐·胡里奥·冈萨雷斯(Don Julio Gonzalez) 70多年前创立以来,这个品牌一直保持着相同的工艺和质量,在我们的业务中融入了可持续性,同时重新定义和完善了改变龙舌兰品类的工艺。”
自从销量突破百万箱大关后,唐·胡里奥在竞争日益激烈的品类中表现出了强劲的增长。最近的创新,如该品牌在2019年推出的Lagavulin成品,表明唐·胡里奥渴望推动该品类向前发展,这帮助推动了其增长。
帝亚吉欧表示,该品牌2019年的销量增长也受到了品牌知名度提高和对真实性的关注的推动。米歇尔解释说:“Don Julio继续在社交和数字媒体上进行投资,以提高认知度,并加强其真实性定位。”
美国和墨西哥是优质龙舌兰(Tequila)品牌的核心市场。在帝亚吉欧着眼于Don Julio的进一步增长之际,米歇尔表示,与消费者分享品牌精神将是吸引新饮酒者到Don Julio的关键。
她说:“消费者正在寻找强大而诚实的品牌,有关爱社区、消费者和环境的意义。从一开始,这些价值观就一直是唐·胡里奥的核心,未来也将继续坚持我们的价值观。”
在其他最畅销的龙舌兰酒品牌中,Becle旗下的Jose Cuervo的销量增长了9%,继续保持其作为最畅销龙舌兰酒品牌的地位。与此同时,百加得旗下的Patrón增长了11.6%,排名攀升,成为今年报告中第二畅销品牌。
今年榜单上唯一下降的龙舌兰酒品牌是Beam三得利的Sauza龙舌兰酒,其销量下降了17%,为220万箱9升。
*为方便阅beplayAPP安卓读,品牌冠军数据只列出一位小数点后的数字,但百分比变化是基于提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。
龙舌兰酒(数字:100万9l箱销售)
品牌 | 老板 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | % + / - |
Jose Cuervo博士 | Becle | N/A | N/A | 6.7 | 6.7 | 7.3 | 9.0% |
赞助人 | 巴卡第 | 2.2 | 2.5 | 2.6 | 2.5 | 2.8 | 11.6% |
Sauza | 梁三得利 | 2.9 | 2.8 | 2.8 | 2.7 | 2.2 | -17.0% |
胡里奥不 | 帝亚吉欧 | 0.9 | 1.0 | 1.3 | 1.5 | 1.7 | 14.5% |
El Jimador | 布朗福尔曼应承担的 | 1.1 | 1.2 | 1.2 | 1.3 | 1.4 | 6.0% |
溶岩滴丘 | 梁三得利 | 0.8 | 1.0 | 1.1 | 1.3 | 1.3 | 6.4% |