本网站使用cookies,以便为您提供最佳的用户体验。Cookie信息存储在您的浏览器中,并执行一些功能,例如当您返回我们的网站时识别您,并帮助我们的团队了解您认为网站的哪些部分最有趣和最有用。
2020年伏特加品牌冠军:莫罗沙
伏特加品类在2019年未能结束近年来的稳步下滑。根据欧睿国际(euromonitor International)的数据,销量继续从2018年的3.2289亿箱跌至2019年的3.2163亿箱。然而,去年有少数品牌不顾一切地报告了令人印象深刻的增长——最引人注目的是今年的伏特加品牌冠军莫罗沙。全球烈酒公司旗下的伏特加在2019年的销量增长了72.2%,从2018年的360万箱增至去年的620万箱。
环球烈酒销售总监何塞•格雷罗(Jose Guerrero)表示:“我们成功的主要因素来自品牌的自然发展。”“Morosha是用泉水精制而成,我们的品牌超越了亲生态的意识形态。此外,今年我们通过重新设计加强了我们的品牌概念,并为国外市场开发了5个新的独特sku。”
该品牌一直专注于加强其在该品类中的地位,这导致“所有市场都出现了显著增长迹象”。Guerrero解释说:“此外,我们还在白俄罗斯、阿塞拜疆、哈萨克斯坦和美国德克萨斯州开设了新的第三方装瓶生产。”Morosha还在2019年推出了5个sku,它认为这有助于推动去年的成功。
莫罗沙今年也不打算放松油门。“2020年,我们计划将莫罗沙提升到一个新的水平。今年,莫罗沙将向市场推出几款新产品和新概念。作品中的一些概念是:自然共生,一种新的过滤过程,最高质量的泉水和氧气富集,”Guerrero补充道。
环球烈酒公司波兰销售总监Dariusz Jasionek表示,莫罗沙今年在波兰有了一个良好的开端,“由于自然发展,我们已经可以看到这个品牌的销售增长”。
莫罗沙并不是全球烈酒集团中唯一一款销量大幅增长的伏特加。这家东欧公司的Khortytsa也经历了两位数的增长,销量增长10.1%,达到980万箱。与此同时,该公司的perak销量飙升16.7%,在2019年达到140万箱。
Roust的Żubrówka在2019年也经历了繁荣,销量增长12.8%,达到970万箱。与此同时,该集团的俄罗斯标准葡萄酒去年销量小幅增长2.9%,达到360万箱。
像帝亚吉欧和保乐力加这样的主要饮料公司的业绩则喜忧参半。帝亚吉欧的皇冠伏特加未能保持增长,销量下滑1.3%至2560万箱。该公司的Cîroc品牌也下降了12.8%,至180万箱。然而,去年的伏特加品牌冠军Ketel One在2018年的销量基础上继续增长,2019年销量增长1.1%,达到280万箱。但保乐力加的绝对酒去年也难以恢复增长,销量下降0.7%至1120万箱。
然而,法国饮料集团La Martiniquaise‐Bardinet报告称,Poliakov的销量“增长良好”,2019年增长4.1%,至150万箱。该公司将Poliakov的增长归因于巩固其在法国的领导地位以及在国际上的持续发展,特别是在东欧和北非。
*为方便阅beplayAPP安卓读,品牌冠军的数据只列出了一位小数,但百分比变化是基于所提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。
伏特加(数字:9l箱销量百万)
品牌 | 老板 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | % + / - |
司木露 | 帝亚吉欧 | 25.8 | 25.7 | 26.0 | 26.0 | 25.6 | 量1.3% |
绝对伏特加 | 保乐力加 | 11.0 | 11.0 | 11.3 | 11.3 | 11.2 | 量0.7% |
Khortytsa | 全球的精神 | 7.3 | 7.5 | 8.1 | 8.9 | 9.8 | 10.1% |
Żubrowka | 勤奋工作 | 6.2 | 7.1 | 7.9 | 8.6 | 9.7 | 12.8% |
Hlibny Dar | Bayadera集团 | 6.3 | 6.9 | 7.1 | 7.5 | 8.0 | 7.4% |
Morosha | 全球的精神 | 3.4 | 3.5 | 3.8 | 3.6 | 6.2 | 72.2% |
Svedka | 星座的品牌 | 4.1 | 4.3 | 4.5 | 4.4 | 4.7 | 5.0% |
Pyat沉思 | 西伯利亚酒精集团 | 4.2 | 4.2 | 4.3 | 4.3 | 4.3 | 0.0% |
Nemiroff | Nemiroff | 4.2 | 3.3 | 4.4 | 4.7 | 4.3 | 量8.2% |
Soplica | 勤奋工作 | 2.5 | 3.1 | 3.5 | 3.9 | 4.2 | 8.2% |
神奇的时刻 | Radico比 | 3.5 | 3.6 | 3.7 | 4.0 | 4.2 | 4.3% |
俄罗斯的标准 | 勤奋工作 | 3.2 | 3.3 | 3.4 | 3.5 | 3.6 | 2.9% |
灰雁 | 巴卡第 | 4.0 | 4.0 | 3.5 | 3.6 | 3.6 | -0.8% |
在法国 | 金巴利集团 | 4.0 | 3.9 | 3.8 | 3.7 | 3.6 | -2.7% |
Belenkaya | 白组 | 3.5 | 3.7 | 3.4 | 3.0 | 3.5 | 14.5% |
Finlandia | 布朗福尔曼应承担的 | 3.1 | 3.0 | 3.0 | 3.0 | 2.9 | -3.4% |
成田梦一 | 帝亚吉欧 | 2.4 | 2.4 | 2.4 | 2.8 | 2.8 | 1.1% |
Żołądkowa Czysta De Luxe | 股票烈酒集团 | 3.5 | 3.5 | 2.6 | 2.5 | 2.7 | 7.9% |
绿色标记 | 勤奋工作 | 2.5 | 2.2 | 2.2 | 2.5 | 2.5 | 0.4% |
Talka | 勤奋工作 | 1.8 | 1.6 | 1.8 | 2.3 | 2.5 | 8.7% |
顶峰 | 梁三得利 | 2.5 | 2.6 | 2.5 | 2.5 | 2.5 | -1.6% |
Żytniowka | 勤奋工作 | 1.6 | 1.8 | 1.9 | 2.1 | 2.1 | 0.5% |
Ciroc | 帝亚吉欧 | 1.8 | 2.4 | 2.0 | 2.1 | 1.8 | -12.8% |
沙皇 | 白组 | 1.8 | 2.4 | 2.2 | 1.9 | 1.8 | -6.4% |
Wyborowa | 保乐力加 | 1.6 | 1.7 | 1.6 | 1.7 | 1.8 | 4.1% |
声望 | 股票烈酒集团 | 0.9 | 0.9 | 1.4 | 1.4 | 1.7 | 24.6% |
Kozatska Rada | Bayadera集团 | 1.1 | 1.2 | 1.2 | 1.5 | 1.7 | 13.3% |
Arkhangelskaya 北地Vyderzhka |
白组 | 0.0 | 0.1 | 0.3 | 0.8 | 1.6 | 108.9% |
Eristoff | 巴卡第 | 1.8 | 1.7 | 1.6 | 1.6 | 1.6 | 0.6% |
Poliakov | La Martiniquaise Bardinet应承担的 | 1.4 | 1.5 | 1.5 | 1.5 | 1.5 | 4.1% |
Tsarskaya /帝国 收集黄金 |
拉多加湖 | 0.7 | 1.0 | 1.2 | 1.3 | 1.5 | 12.1% |
Pervak | 全球的精神 | 0.8 | 1.0 | 1.0 | 1.2 | 1.4 | 16.7% |
Urozhay | 勤奋工作 | N/A | 0.2 | 0.8 | 0.9 | 1.2 | 29.0% |
黄玉 | 勤奋工作 | N/A | N/A | N/A | 0.9 | 1.2 | 41.2% |
沙哑的 | 西伯利亚酒精集团 | 0.7 | 0.7 | 0.8 | 0.9 | 1.1 | 16.3% |
Kedrovitsa | 西伯利亚酒精集团 | N/A | 0.1 | 0.5 | 0.7 | 1.0 | 35.1% |