马丁·米勒的活动强调创造力

Licor 43的所有者萨莫拉公司为马丁·米勒的杜松子酒推出了一项新的艺术宣传活动，其灵感来自该品牌的创始人。

马丁·米勒的《从疯狂到天才》展示了该品牌同名创始人的“艺术灵魂、企业家态度和痴迷”。

马丁·米勒杜松子酒全球销售和市场总监罗伯特·伊斯特姆说:“我们回到了创始人是谁，他的思维过程是什么，他如何工作，他如何看待生活，以及他对杜松子酒的愿景。

“在当今世界，你需要在情感上与消费者互动，我们认为我们有一个很棒的故事，可以走得更远，而不仅仅是告诉人们我们的杜松子酒是如何制成的以及它是由什么制成的。”

从米勒的“把事情做好的激情”中获得灵感，新活动推出了一系列受超现实主义运动影响的关键视觉效果。该系列的每一件艺术品都采用了红色虚线来代表转变，突出了米勒从愿景到最终产品的过程。

Eastham补充道:“这个品牌的DNA中包含着转换和二元性，采用相互转换的元素，就像艺术家将一个想法转化为一件艺术品一样。或者，马丁实际上是如何将他的想法转化为一种天才质量的杜松子酒，并在整个品类中得到认可的。”

为了配合这一活动，马丁·米勒公司推出了一个新网站，提供交互式接触点和电子商务平台链接。

Eastham说:“我们希望能够在我们网站的‘Where to Buy’页面上创造点击和购物的体验，并让消费者直接链接到各种零售商的在线商店。”

“他们可能是高街的主要大型零售商，也可能规模较小，我们将让消费者选择。这基本上是在告诉我们所有市场的消费者，他们可以在哪里找到产品。”

平价艺术博览会

为了在整个活动中巩固其与艺术和创意的联系，马丁米勒与平价艺术博览会合作，并将成为活动的独家饮料合作伙伴。

该合作项目将于2021年3月12日至4月5日在网上运行，届时将展出探索“从疯狂到天才”概念的原创艺术品，与全球大使举行教育讲座和品鉴会，以及主题装置。

该品牌还将与10月份在伦敦巴特西举行的旗舰活动保持一致。

Eastham说:“我们有兴趣出席艺术博览会，以接触好奇的消费者，那些想要了解更多的人，那些不害怕挖掘丰富故事的人。”