营销限制给烈酒带来了1680亿美元的风险

一份新的报告发现，如果实施营销限制，全球烈酒行业将面临1680亿美元的损失。

的品牌金融营销限制2021年该报告分析了一般销售限制对酒精、含糖饮料、咸味零食和糖果类的影响。

这份新报告建立在之前的品牌金融研究的基础上2017而且2019该研究着眼于无装饰包装法规对同类产品的潜在影响。

在2021年的报告中，品牌财经调查了9个品牌所有者:帝亚吉欧、保乐力加、百事可乐、喜力啤酒、百威英博、可口可乐公司、Treasury Wine Estates、Nestlé和亿滋国际。

《品牌财经》表示，营销限制可能包括需要健康警告、引入广告规则和征收有针对性的税收，以及对视觉品牌和普通包装的干预。

品牌财经表示，引入无装饰包装和广告限制损害了一个品牌与市场上其他品牌的区别。

“灾难性”品牌

品牌金融的董事长兼首席执行官大卫·黑格说:“品牌是世界运作方式不可或缺的一部分。在危机时期，品牌——尤其是那些在其类别和市场中最有价值和最强的品牌——成为资本的避风港。

“管理良好、创新和信誉良好的品牌是全球经济在需要的时候所求助的。严格的营销限制不仅对品牌来说是灾难性的，对从消费者、社会到投资者和政府的所有利益攸关方来说也是如此。”

Brand Finance预测，如果实施限制和禁令，品牌对这9家公司整体业务的贡献价值将从5530亿美元降至2860亿美元，企业总价值将从13940亿美元降至11270亿美元。

brand Finance发现，这九家公司的企业价值平均会减少近四分之一，品牌贡献会减少50%以上。

如果在全球实施无装饰包装和有限广告规定，帝亚吉欧和保乐力加等主要酒类公司可能面临100%的收入风险，因为它们的产品组合完全由将受法律影响的产品组成。

帝亚吉欧将损失71.6%的品牌附加值，这比报告中分析的任何其他公司都要多。相比之下，绝对啤酒的所有者保乐力加(Pernod Ricard)可能损失27.4%。

报告发现，按酒类类别计算，烈酒品牌损失最大，按品牌贡献价值计算为1680亿美元。相比之下，啤酒可能损失1050亿美元，葡萄酒可能损失127亿美元。

就企业价值而言，葡萄酒受到的冲击最大，为34.8%。啤酒和烈酒可能分别录得22.7%和21.4%的潜在企业价值损失。

上个月，品牌财经发布年度排名世界上最珍贵的烈酒。

世界上最有价值的酒精饮料品牌可以累计损失高达330亿美元根据去年的一份品牌财经报告，由于新冠肺炎大流行，该品牌的价值大幅下降。