绝对伏特加:伏特加必须“保持相关性”

伏特加类面临的关键挑战是“维护关联”作为主要选择白酒消费者饮用者探索其他类别,一个绝对伏特加执行官说。

业务副总裁昆汀Meurisse加速度和规划、商业和营销绝对伏特加公司说,维护消费者的伏特加类面临的一个关键挑战他们看起来类别如杜松子酒和龙舌兰酒。

“伏特加2021年全世界类别是白酒最大的类别和类别仍在增长,每年变得越来越全球化,”他说。

Meurisse指出,精神领域,特别是和伏特加,是“仍然经历着“复仇欢乐”——提振复苏Covid消费者渴望社交和享受饮料”。

他补充道:“继续繁荣和伏特加鸡尾酒趋势类别是受益于这调味伏特加的增长,以及与常规/ non-flavoured混合鸡尾酒。”

伏特加鸡尾酒的最前沿使由于其通用性,他说。

“我们也看到在饮料已经成为增长最快的部分,高压由伏特加类别牵头,“Meurisse指出。

绝对伏特加的创纪录的一年

绝对伏特加也经历了一个“记录”在过去的财政年度(2021年7月到2022年6月)品牌超过1200万例首次Meurisse说。“绝对伏特加的强劲增长是广泛的,品牌是扩大规模在许多市场。”

他认为新兴市场品牌的表现,“加速增长”。

“在主要市场在亚洲和拉丁美洲我们正在扩大市场享受流行后重新开张,具有明显强劲表现在巴西和印度等关键市场,“Meurisse说。

“欧洲市场核心增长动力与一个强大和多样化的性能,加固绝对伏特加作为主要白酒品牌在该地区的地位。此外,旅游为主的经济体如西班牙现在开放导致了增长,加入强大的市场表现,如德国,法国,英国和波兰。”

绝对伏特加也仍然是第二大优质伏特加品牌在美国,他说。

Meurisse预计更多的与名人和有影响力的合作将来类别,类似于龙舌兰酒行业在最近几年。

今年早些时候,Pernod Ricard-owned品牌修改了一些绝对伏特加的味道与lower-ABV优势。

展望2023年,Meurisse表示,该公司将专注于其风味的范围,这是“将受益于鸡尾酒潮”,并继续其品牌的全球平台的部署,出生的混合。