朗姆酒类别令人兴奋不已，新口味和家庭鸡尾酒的爆炸式增长吸引了更多的消费者，因为他们探索了从农酒到香料的各种风格。

在英国，尼尔森IQ数据显示，朗姆酒的销量已经下降每年超过10亿英镑(12亿美元)这意味着它现在在整个烈酒行业中占有13%的份额，比威士忌的份额还要大。尼尔森IQ表示，朗姆酒的增长归因于“年轻消费者兴趣的激增”。研究还显示，近一半(48%)的朗姆酒饮用者年龄在18岁至34岁之间，比一年前高出4个百分点。

高档及以上瓶装酒也引领了增长。哈瓦那俱乐部全球营销总监安妮·马丁说:“尼尔森(在英国)的贸易外数据显示，2021年优质朗姆酒的销售额增长了18%，而标准朗姆酒类别下降了1.7%，我们看到全球市场都反映了这一趋势。”

这已经引起了包括布朗-福尔曼在内的大型饮料公司的注意，该公司于2022年10月同意收购Diplomático朗姆酒。同月，保乐力加“大幅”增持了美国Sovereign Brands的少数股权。Sovereign Brands是加勒比朗姆酒Bumbu的生产商。此前保乐力加去年收购了哥伦比亚超高档品牌La Hechicera的多数股权．

英国Halewood Artisanal Spirits营销总监雷切尔•亚当斯(Rachel Adams)表示，过去几年里，加香料和调味的朗姆酒种类大幅增长。Halewood是“死人手指”朗姆酒的生产商。不过，她也指出了与该领域更多品牌竞争的挑战。她补充道:“在竞争如此激烈的情况下，保持我们的产品有趣和吸引人的重要性从未如此之大，我们将继续通过创新和创意营销支持来做到这一点。”

至于未来一年可能会出现的趋势，金巴利集团营销主管尤尔卡·维拉(Julka Villa)预测，“像农业甜酒这样的子品类将会稳步增长，它们都拥有非常丰富的历史，而且对许多消费者来说都是一种全新的口味”。

马丁补充说:“我们预测，2023年朗姆酒品类的最大趋势将是高端化、原产地和创新，我们将在未来12个月继续关注这一趋势。”