Brown-Forman强调朗姆酒在英国的潜力

布朗福尔曼负责英国和爱尔兰业务的董事总经理表示，收购Diplomático为该公司进入英国快速增长的超高档朗姆酒类别提供了一个“市场领先点”。

布朗福尔曼(Brown-Forman)英国和爱尔兰副总裁兼董事总经理瑞安•范•阿纳姆(Ryan Van Arnam)表示，该公司最新收购的Diplomático rum和Gin Mare“恰好处于我们没有涉足的空白领域”。

Diplomático是布朗-福尔曼旗下的第一款朗姆酒，而西班牙品牌Gin Mare则标志着该公司进入了超高端杜松子酒市场。

根据该公司引用的IWSR 2021年的数据，委内瑞拉品牌Diplomático是全球排名第一的超优质朗姆酒，也是全球销量第二大的超优质朗姆酒。

该公司指出，在过去五年中，超高档朗姆酒的年增长率为17%，朗姆酒约占烈酒市场的8%。

根据范·阿纳姆的说法，“Diplomático市场”的黄金朗姆酒在英国的贸易表现超过了朗姆酒总量，与三年前相比，过去12个月增长了36% (IWSR数据)。“从增长的角度来看，朗姆酒是一个巨大的机会，”他补充说。

“我们对该品牌在英国的潜力感到兴奋，”他在谈到Diplomático时表示正式加入投资组合这个月(一月)。

布朗-福曼完成了对Gin Mare的收购据说是世界第一的超高档杜松子酒。

“在过去5年里，英国的超高档杜松子酒增长了5%;它仍然很小，但这是我们相信未来类别增长的来源，”范·阿纳姆说。“因此，这为我们提供了一个切入点，让我们拥有一个真正独特的品牌，进入推动大幅增长的杜松子酒子品类。”

他指出，英国杜松子酒价格的下降将来自标准价位。

范·阿纳姆说，金酒Mare“与福特金酒互补，口味完全不同”。布朗-福曼2019年收购福特金酒作为第一款超高档杜松子酒。

英国的两位数增长

布朗-福曼成立了英国分公司2020年5月，自该公司进入市场以来首次将分销引入内部。

范·阿纳姆说:“自从我们开始分销以来，我们看到布朗-福尔曼烈酒的总销量出现了两位数的增长。”“这就是为什么我们的增长速度超过了整个蒸馏酒市场。因此，在这段时间里，我们的市场份额增长了，总投资组合的增长达到了两位数。”

Van Arnam解释说，在成立之后，Brown-Forman开发了一个新兴品牌团队，专注于Jack Daniel投资组合之外的所有品牌。

范·阿纳姆表示，该公司“仍在实施品牌战略”，以推动其最近收购的品牌的增长。

“我们的战略是继续打造能够给我们带来长期可持续增长并推动这种增长的品牌，”范·阿纳姆解释道。

“杰克·丹尼尔是我们的首要目标，我们需要确保这个品牌在下一代人的成长中继续保持健康，除此之外，还要增加这些新品牌来平衡我们。”

他还表示，该公司将寻求推动美国优质威士忌和龙舌兰酒在英国的增长。他补充说:“伍德福德珍藏威士忌是英国最优质的波旁威士忌，也是目前全球最优质的威士忌。”

范·阿纳姆说，El Jimador是英国排名第一的优质龙舌兰酒。

他继续说道:“Herradura是一款令人惊叹的超高档龙舌兰酒，它的增长非常惊人，我们对未来五年的发展充满了雄心。”

他补充说:“我们的战略实际上是在推动杰克丹尼尔的增长和以更快的增长率平衡投资组合之间找到平衡。”

他指出，布朗-福尔曼是“过去12个月英国价值超过10亿英镑的烈酒供应商”。

对于该公司的爱尔兰业务，范·阿纳姆表示，该公司最大的重点是杰克·丹尼尔家族和斯莱恩爱尔兰威士忌。

关于英国市场面临的问题，Van Arnam表示，生活成本危机是一个令人担忧的问题，但他指出，高端化的宏观趋势仍在继续。他指出:“人们继续追求饮料的质量而不是数量。”“我们的投资组合就定位在这个领域。”

范·阿纳姆说，该公司还“不断密切关注”是否需要提高其在英国的产品价格。

布朗-福尔曼的净销售额2023财年上半年增长了11%，其中英国的有机销售额增长了2%。