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Diageo完成Don Julio Tequila的收购
Diageo已完成对超级龙舌兰酒品牌Don Julio的全面收购,标志着该小组的“重要里程碑”。
这家英国公司于去年11月透露同意获取剩余的50%的唐·朱利奥(Don Julio)它尚未拥有,为共同所有者何塞·库尔沃(Jose Cuervo)提供了灌木丛的爱尔兰威士忌品牌。
该交易还涉及墨西哥的Smirnoff的生产和分销的早期终止,而Cuervo也同意向Diageo支付一次408美元的一次性。
该交易的完成允许Diageo实现其长期目标,即建立其超级和超级优质龙舌兰酒产品组合,去年购买了该产品组合说唱明星Sean“ Diddy” Combs的DeLéon龙舌兰酒中的50%股份,和收购Peligroso在同一个月。
2012年12月,帝亚吉欧宣布不会获得Jose Cuervo Tequila经过18个月的谈判,并透露它将停止分发品牌。
Diageo首席执行官Ivan Menezes说:“我很高兴完成这项收购,这为我们的战略提供了在世界上增长最快的市场中建立业务的战略,并在最大的增长机会背后投资。”
“龙舌兰酒是一个重要的全球类别,具有巨大的增长潜力,并且随着龙舌兰酒唐·朱利奥(Tequila Don Julio)的购买,我们现在拥有一个领先的超级品牌。”
该交易还赋予了diageo对La Primavera酿酒厂的全部所有权,其库存和龙舌兰供应。
帝亚吉欧(Diageo)表示,此次收购将允许它“在供应,营销和创新范围内做出投资决策,以支持该品牌的持续增长”。
墨西哥帝国董事总经理埃里克·塞尔森(Erik Seiersen)说:“这项交易标志着墨西哥帝亚吉欧的重要里程碑。”
“它改变了我们作为墨西哥最重要产品之一的当地雇主,生产者和出口商的业务,并随着Smirnoff的返回以及将Tequila Don Julio的全部添加到我们的投资组合中。”
为了放弃其Bushmills品牌,Diageo在快速增长的高级爱尔兰威士忌类别中没有留下,但是Euromonitor分析师Jeremy Cunnington说此举是“战略意义”的,对于两家公司来说都是“获胜”。
Bushmills截至2014年6月在全球范围内售出了80万个案件,为Diageo产生了5700万英镑,而Don Julio在2014年6月的一年中报告了800,000个案件销售,收入为1.05亿英镑。