SB的声音:经典鸡尾酒的力量

随着Patrón龙舌兰被评为2017年最高品牌冠军，安妮·海耶斯概述了烈酒品牌拥有其类别中最引人注目的鸡尾酒服务的重要性。

周二，Patrón龙舌兰(Patrón Tequila)宣布获得2017年最高品牌冠军的荣誉，这得益于其持续的同比销量增长、认真的国际扩张和广泛的消费者教育使命。

Patrón烈酒国际(Patrón Spirits International)的首席营销官李•阿普鲍姆(Lee Applbaum)表示，“传播品牌的真实性”一直是该品牌增长的“一个非常重要的部分”——而Patrón试图做到这一点的主要方式之一，就是通过三年前首次启动的年度玛格丽塔大赛。

比赛的前提很简单——在国际范围内搜索，寻找经典龙舌兰鸡尾酒最引人注目的“本土诠释”，唯一的目的就是让品牌成为龙舌兰鸡尾酒的代名词——但据阿普鲍姆说，对比赛的反应“超出了预期”。

他说:“玛格丽塔是世界上最重要的鸡尾酒之一，在酒量方面很重要，当然在认知度方面也很重要，它当然是最重要的龙舌兰鸡尾酒之一。某人．“然而，多年来我们一直认为这是理所当然的，我们并没有真正接受它。”

Patrón并不是唯一一家这样做的公司，比如金巴利(Campari)就是在最近几年才意识到推崇一种高度特异性的鸡尾酒所带来的信誉。去年11月，该品牌推出了瓶装内格罗尼，试图提醒消费者“没有金巴利就没有内格罗尼”。这种饮料有近100年的历史，由卡米洛·内格罗尼伯爵(Count Camillo Negroni)在佛罗伦萨首创，在人们对苦味饮料的兴趣推动下再度流行起来。

令人惊讶的是，尽管这款酒依赖金巴利作为原料，但2017年是该品牌首次与内格罗尼周合作。与Patrón一样，这次合作表明，只有通过与调酒师的紧密联系，才能拥有这款鸡尾酒。金帕里英国公司董事总经理皮埃特罗•马提尼表示:“只有得到行业的真正支持，‘主题周’活动才有可能成功。某人今年早些时候。

这样的例子还在继续。从Bacardí与古巴自由酒吧(Cuba Libre)的合作，到斯托里克纳亚伏特加(Stolichnaya vodka)专注于莫斯科骡子(Moscow Mule)，走一条人迹广泛的道路显然是有价值的。虽然突破调酒的界限对全球饮料行业的未来是不可或缺的，但有时品牌也能从珍视打造其品类的鸡尾酒中获益。