某人的声音:争夺高端龙舌兰酒

上周的公告后,帝亚吉欧是启动一个很酷的10亿美元在乔治·克鲁尼Casamigos龙舌兰酒,Kristiane雪利酒探讨了大制作的饮料争夺增强的高级类别。

龙舌兰酒品牌冠军使阅读很beplayAPP安卓稀疏。最小的类别受到审查年度销量报告,即使考虑到保密从巨大的Jose Cuervo博士三个品牌通过百万年度nine-litre出售阈值。

我们进入volume-versus-value比赛之前,重要的是要注意,增长最快的品牌,三是赞助人,长期认可的奢侈品定位。和2016年247万多例转移,它比布朗-福曼的对手El Jimador(1.16米),证明消费者承诺他们对高端酒的兴趣。这不仅仅是一个舞。

这种认识已经引发了一种龙舌兰收购追求世界上最大的饮料公司之一。毫不奇怪,鉴于超高龙舌兰酒在美国的销售飙升了706%在美国自2002年以来,蒸馏酒理事会数据显示。

所以投资在游戏中是谁?通过唐胡里奥,帝亚吉欧已经pre-Casamigos股份收购的Jose Cuervo博士在2015年以换取爱尔兰威士忌品牌蒸馏。仅在过去12个月我们见过路易威登推出超高价格线Volcan de mi Tierra作为合资企业的一部分,与墨西哥的Gallardo家庭;SPI集团琥珀的饮料集团收购以de龙舌兰酒非诺;和Edrington签署美国处理龙舌兰Partida,此举将品牌并入其精神组合。这些发展并没有考虑到其他so-hot-right-now龙舌兰精神:mezcal。别忘了,刚刚收购了德尔龙舌兰保乐力加单村,而巴卡第二月Ilegal只是少数股权。

质量问题

这对龙舌兰部门意味着什么?操作和物流方面有一些担忧,看到7月的问题某人在这mezcal时更多。但行业利益相关者和消费者应该担心吗?大企业的涌入会稀释质量呢?将工艺,手工的吸引力很多这些小品牌的更多企业环境中的蒸发吗?

大企业做好品牌建设——这就是为什么这样的帝亚吉欧和保乐力加在哪里。而效率无疑会由于这些交易,商家不篡改品牌业务的线索和值,使这些收购目标太大的吸引力。至少在短期内,应该减轻恐惧。

但长期而言有简单的空间这些高端白酒在同一空间在一个相对欠发达的类别?这就是赌博。销售额在美国、英国和欧洲的大部分增长,发展是进来口袋和必须附有意义的贸易和消费者教育类别除了其基本salt-and-lime站。龙舌兰酒不是一个部门在如果你想快速赚钱。帝亚吉欧已经做了很好的工作并胡里奥-卷飙升125%从2014年到2015年,在2016年平之前,根据品牌冠军人物——Casamigos新闻其股价下滑了2%,显示市场一致,龙舌兰酒仍然是一个风险。beplayAPP安卓

必要的教育

在这场战役中成功的品牌对高端酒思维和市场份额,我不认为他们会将是那些投资于培训和参与超出什么。最近收购涉及品牌一个利基,但现在需要自己的高端和守护在自己的游戏中。建立了这样一个名字已经领先领域追赶别人,这将是有趣的,看看这个特殊的动态在上演。

还有其他复杂因素抱着高端龙舌兰市场。供应的担忧是一个周期性的但非常真实的挑战,和贸易关税——被称为“龙舌兰酒税”——美国和墨西哥之间酝酿在唐纳德·特朗普的要求下可能会妨碍诉讼如果他们进入现实。

但看起来杜松子酒:当一个类别起飞,停滞不前的回报是巨大的。然而这需要良好的规划和为这些最近的好运龙舌兰收购贡献重大财务收益的母公司的股东。