SB之声:不仅仅是千禧一代

他写道，虽然对任何品牌的营销策略来说，确定目标受众确实是必不可少的，但在2017年，通过世代分类来划分消费者是一种多余的做法安妮·海耶斯．

也被称为“Y一代”、“数字原住民”和“我一代”;快速搜索谷歌，我发现千禧一代是迄今为止被研究和调查最多的一代。

出生于1977年至1996年之间的人，通常被用来指精通技术、有社会意识、自我迷恋、进步、游牧、多元文化和自由主义的人。然而，当你考虑到最年轻的千禧一代刚刚21岁，而最年长的千禧一代正奔向40岁时，把所有人都放在一个保护伞下似乎很荒谬。

在数字时代，生活似乎以极快的速度发展，因此任何特定消费者的需求和欲望最多持续几年，更不用说20年了。采用这种模糊的营销策略肯定会导致没有方向的活动，无法吸引任何人。

在William Grant & Son最近的市场报告中提到了这个话题。其中摘录如下:“一个简单的例子可以解释这一概念，那就是学校的食堂。虽然一个房间里可能坐满了100个同龄的人，但也存在一系列的亚文化:书呆子、运动员、哥特人、潮人、朋克、叛逆者，名单还在继续。从表面上看，它们都是不同的，可以用不同的方式接触和交谈。

“然而，至少有一件事将他们联系在一起:他们的核心驱动力是学习的欲望——一种结合了许多人的单一态度。更有效的消费者定位的关键在于找到这个连接点;共同的态度和价值观。”

通过探索不同年龄段的心态，品牌可以扩大受众范围，并采取措施吸引具有上述心态的人的多方面性格。

报告继续说:“想想你在热闹的夜总会和朋友们狂欢的夜晚会选择什么饮料，而不是在鸡尾酒吧约会时选择什么饮料。”“同一个人会做出决定，但环境会完全改变态度、行为、对特定营销工具的接受度，最终改变选择。”

通过利用态度、价值观和文化影响，品牌可以更好地为目标消费者定位，并在这个过程中变得更人性化。