精神大师的结果

2017设计与包装硕士课程结果

2017年12月07 由艾米·霍普金斯

就第一印象而言，产品的外观几乎和容器内的液体一样重要。今年的设计与包装大师见证了一系列令人印象深刻的瓶子和盒子接受审查。

如今的烈酒消费者是一种挑剔而反复无常的野兽。如今，消费者的选择比以往任何时候都多，他们以一种残酷而细致的眼光评估零售货架，乐于在品类和标签之间穿梭——这让品牌更难留住他们的兴趣和忠诚度。与行业中普遍存在的高端化趋势相一致，很明显，消费者正在寻找具有经典和独特设计的烈酒，显示出与各自类别的清晰联系和强烈的品牌故事感。

的挑战beplay体育手机登录2017年的设计与包装大师在卡米诺河畔举行，旨在识别和庆祝满足消费者需求的创意品牌。对参赛作品进行评估的是一个专家评审团:the Brand Foundry的创意总监迈克·埃克斯福德(Mike Axford);Manucore包装研究主管Mónica García;Cartils董事总经理Constantijn Huynen;WSET战略规划主管安东尼·莫斯(Antony Moss);以及Amorim Top系列新产品开发主管Sarah Lagorsse Pontes。会议由我主持，艾米·霍普金斯，编辑beplay体育手机登录．

第一个受到关注的类别是美国威士忌，它获得了两枚金牌和三枚银牌。伍德福德储备波旁威士忌和伍德福德储备黑麦——两者都有类似优雅的方形设计——获得了金奖，因其“干净有效”的“自信”外表而赢得赞誉。“当你在货架上看到它时，这种设计非常有影响力，”Huynen说。

在小型的Aguardiente回合中，Mavem Arguardiente凭借其美丽简洁的外观获得了当天的第一枚大师奖章，这让人想起了产地和遗产。“我喜欢它，”Huynen热情地说。“这不是压倒性的:它在美学和品牌之间达到了完美的平衡。它似乎使用了廉价的工艺，但它被制作得如此高级。”

Master标准在Campaign Design阶段继续进行，在这一阶段，评委们将分析营销活动的美学。老森林人与间谍电影合作的宣传活动王牌特工:黄金圈当然也引发了讨论小组的讨论。Huynen说:“这改变了一个品牌的面貌，使其成为市场上的一员。”“如果广告不是为了这个，那它是为了什么?”Label 5的“Power of 5”活动也以其城市图像给人留下了深刻的印象，并适时地获得了银奖。

良好的执行力

我们进入了最大的一轮比赛:杜松子酒，两枚大师奖章被授予了两种截然不同的产品。日本新杜松子酒品牌Roku以其“精心设计”的外观给人留下深刻印象，清晰地传达了品牌叙事。莫斯说:“这简直就是‘日本风格’。”“这里的一切都与产品有关。”

接下来夺得桂冠的是皮克林的杜松子酒，这款迷人的产品让评委们啧啧称奇。Huynen说:“在这个讲故事和怀旧非常重要的十年里，这是很棒的。”“我喜欢这个品牌花时间增加一些幽默。”

那个精品店-y杜松子酒公司的产品也做得很好，赢得了三个金牌和两个银牌。Lagorsse Pontes形容整个精品杜松子酒是“独特的，真的很酷”，而Huynen说这些设计“把你带到一个不同的情感地方，这对一个品牌来说很重要”。被Moss称为“视觉糖果”的Citadelle Gin也获得了金牌，而Boatyard Old Tom Gin获得了银牌。

回顾这一轮比赛，评委们指出，对于在如此饱和的品类中运营的品牌来说，拥有出色的设计和包装非常重要。

莫斯评论道:“对于杜松子酒品牌来说，在竞争激烈的市场中，优秀的设计是传达其独特之处的机会。”“杜松子酒的整个品牌必须脱颖而出，因为手工生产商没有可用的营销支出，”埃克斯福德补充说。

在利口酒系列中，Licor 43新款高迪风格的Made of Spain因其“色彩鲜艳、俏皮”的袖子赢得了银奖。另一个单一的奖牌紧随其后的预混轮，与Everleigh瓶装公司的著名四礼品套装赢得金牌。莫斯说:“我觉得打开它会让人非常满足。”“这是一份很棒的礼物。”

在朗姆酒大赛中，评委们发现了另一个值得马斯特推荐的参赛作品:布克曼植物朗姆酒(Boukman Botanical Rhum)，它的设计因其独创性和对细节的关注而受到称赞。García说:“这种颜色太棒了，真的传达了杜松子酒的植物概念。”Huynen补充道:“它将带你踏上一段旅程，旅程的每一个细节都经过了精心策划。这里有一个完整的创作过程。”

完美的点

Angostura的组合也给人留下了深刻的印象，金牌被授予Reserva和5岁的表情。“字体很干净，给21世纪带来了一种保留酒，”埃克斯福德谈到这两种类似的设计时说。“它看起来不错，新的瓶子形状正成为经典——触点非常完美。”

El Ron Prohibido还因其“独特”的设计赢得了喝彩。“这取决于你对朗姆酒应该是什么样子的看法，”Huynen这样评价这位金牌得主。“该品牌所做的一切都是有意为之。”

苏格兰威士忌的创意包装更多地反映了蒸馏行业的创新。峡谷、格子和历史字体的图片不再吸引消费者，展出的前沿设计给评委们留下了深刻的印象。

继其姐妹公司在杜松子酒的成功之后，精品威士忌公司在苏格兰回合中以其Invergordon 42年的表达获得了大师荣誉。莫斯说:“这款产品的标签和产品完全一致。

伍尔夫·宋作品集《猎人》(The Hunter)也以其错综复杂的现代形象惊艳了评委，获得了大师奖。Lagorsse Pontes说:“这是品牌为接触消费者所做的真正努力。”莫斯补充说:“这是一种艺术，但它也包含了所有威士忌极客的信息。这是一个温和的声明。”

在这轮比赛中，高地公园12年的海盗荣誉，杜瓦25年的签名，戈登和麦克菲尔1943年的格伦利维特私人收藏，以及精品威士忌公司的阿德莫尔10年。Huynen这样评价Gordon & MacPhail的这款高端产品:“这确实显示了对液体的喜爱，而且它避免了噱头。”

然后，在龙舌兰，银奖授予了UWA龙舌兰，称赞其“现代，干净和优雅”的外观。

(LR): Mike Axford, Mónica García, Constantijn Huynen, Amy Hopkins, Sarah Lagorsse Pontes和Antony Moss

最后一次飞行是伏特加，在那里，《陌生人与陌生人》为引人注目的雾点获得了当天最后一枚大师奖章。Huynen说:“这个概念很美，材料也很棒。”莫斯补充说:“这个设计非常有趣，没有过多的品牌。它既有趣又与众不同。”还有内米洛夫蜂蜜胡椒和托瓦里奇!赢得了银牌。

随着当天的评审接近尾声，评审团反思了当今烈酒设计和包装中真实性和想象力的重要性。“对我来说，我们选择的最佳设计达到了某种情感感受——一个清晰的概念，没有被玷污，”Huynen沉思道。埃克斯福德补充说:“我们评估了一些非常棒的设计，它们真的击中了最佳点。”

点击以下页面查看今年设计与包装大师的完整获奖名单。

美国威士忌

公司	产品	金牌
布朗-福曼	伍德福德储备波旁威士忌	黄金
布朗-福曼	伍德福德储备黑麦	黄金
布朗-福曼	老林务员经典86证明	银
布朗-福曼	伍德福德储备双橡木	银
布朗-福曼	老佛瑞斯特的政治家	银

Aguardiente

公司	产品	金牌
罗莎罗查	Mavem Aguardiente	主

活动设计

公司	产品	金牌
布朗-福曼	老佛瑞斯特的政治家Kingsman运动	主
La Martiniquaise	标签5 5的力量运动	银

杜松子酒

公司	产品	金牌
梁三得利	Roku	主
Summerhall酒厂	皮克林的杜松子酒的装饰物	主
原子的品牌	远征杜松子酒-金月亮(精品杜松子酒公司)	黄金
原子的品牌	Yuletide杜松子酒(精品杜松子酒公司)	黄金
原子的品牌	Moonshot杜松子酒(精品杜松子酒公司)	黄金
陌生人和陌生人	Citadelle杜松子酒	黄金
原子的品牌	喷烤菠萝杜松子酒(精品杜松子酒公司)	银
原子的品牌	樱桃杜松子酒(精品杜松子酒公司)	银
船坞的酒厂	船坞老汤姆金	银

利口酒

公司	产品	金牌
萨莫拉公司	Licor 43西班牙版	银

预混

公司	产品	金牌
Everleigh装瓶公司	名家四礼套装	银

朗姆酒

公司	产品	金牌
陌生人和陌生人	Boukman植物Rhum	主
Angostura有限	Angostura珍藏	黄金
Angostura有限	Angostura 5岁	黄金
博爱的精神	El罗恩Prohibido	黄金
Angostura有限	Angostura 7岁	银
Angostura有限	Angostura 1919	银
Angostura有限	Angostura 1824	银
Angostura有限	Angostura 1787	银
海王星朗姆酒	海王星朗姆酒黄金	银

苏格兰威士忌

公司	产品	金牌
原子的品牌	42岁(the Boutique-y Whisky Company)	主
伍尔夫唱	伍尔夫·宋合集《猎人》	主
Edrington	高地公园12岁海盗荣誉	黄金
约翰·杜瓦父子公司	杜瓦25年的签名	黄金
Gordon & MacPhail	私人收藏格伦利维特1943年由戈登和麦克菲尔	黄金
原子的品牌	阿德摩尔十岁(精品威士忌公司)	黄金
Edrington	高地公园龙传奇	银