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Diageo购买Pierde Almas Mezcal
Diageo收购了超级高级Mezcal品牌Pierde Almas,因为它试图在墨西哥和世界各地开发Mezcal类别。
皮尔德·阿尔马斯(Pierde Almas)是由100%天然发酵龙舌兰在墨西哥瓦哈卡州生产的。该品牌以重点关注社会,文化和环境意识而闻名。
皮尔德·阿尔马斯公司推出Mezcal在最近获得的卡萨米戈斯龙舌兰酒品牌下。该交易条款尚未披露。
去年,烈酒巨人从乔治·克鲁尼(George Clooney)和兰德·格伯(Rande Gerber)那里收购了卡萨米戈斯(Casamigos)在价值高达10亿美元的交易中。
墨西哥帝国帝国首席执行官埃里克·塞尔森(Erik Seiersen)表示:“我们为这项收购以及它带来的机会支持梅斯卡尔(Mezcal)的可持续增长和生产的瓦哈卡(Oaxaca)社区感到兴奋。”
“在过去的五年中,墨西哥和国外的消费者对梅斯卡尔的欣赏一直在迅速增长,我们相信该类别将继续发展。”
创始人乔纳森·巴比耶(Jonathan Barbieri)将继续与帝亚吉欧(Diageo)担任品牌大使和大师蒸馏器。
Barbieri补充说:“我期待与Diageo合作,将Pierde Almas带到下一阶段的发展阶段。Diageo分享了我们对每瓶Artisan Mezcal背后价值观的承诺。
“这意味着环境责任和对产生这种文化的文化,社区和个人的尊重。
“我们有信心,此次收购将对品牌和整个类别产生积极影响。它不仅代表了皮尔德·阿尔马斯(Pierde Almas)的增长机会,而且是我们释放社会,文化和环境承诺的全部潜力的机会。”
Diageo并不是唯一进入Mezcal的大球员。百加迪接受了伊利加尔的少数股权去年二月和Pernod Ricard首次涉足该类别Del Maguey Single Village Mezcal的多数股份。
根据Euromonitor的数据,预计龙舌兰酒和梅斯卡尔在2017年将增加超过1000万升的全球量,这明显表明当今市场上的新参与者数量。
Mezcal是美国增长最快的类别之一。在2010年至2015年之间龙舌兰酒和梅斯卡尔在市场上的数量增长了30%- 比其他任何酒精类干邑类别都要多,并且比全球平均水平更快,该平均水平为22%。