詹姆森获得2018年最高品牌冠军头衔

强大的创新战略，大胆的营销和明智的投资，使詹姆逊-我们的2018年最高品牌冠军-在国际烈酒市场上拥有令人羡慕的地位。

如果现在有一种烈酒类别一定会在饮料界引发兴奋，那就是爱尔兰威士忌。为新兴品牌指明道路的是品类领导者詹姆逊(Jameson)，它是全球最畅销的爱尔兰威士忌。其销量无疑令人印象深刻，在竞争日益激烈的市场中，其持续的同比增长只是该品牌获得2018年最高品牌冠军荣誉的众多因素之一。

Irish Distillers国际营销总监西蒙•费伊(Simon Fay)表示:“对于如何定期将詹姆逊推向市场，我们已经建立了一种非常一致的方法。”“人们越来越多地发现詹姆森的味道，意识到它的复杂性，但它也是一种非常平易近人的威士忌。”

费伊说，创新是詹姆森成功的关键因素。去年，该品牌在其实验性Caskmates系列中增加了一个新的表达，这个表达是在IPAseasoned木桶中完成的。这款威士忌是由米德尔顿酒厂的酿酒大师布莱恩·纳恩、米德尔顿酒厂的威士忌科学大师戴夫·奎因和弗朗西斯·威尔酒厂创始人兼首席酿酒师谢恩·朗合作开发的。

费伊说:“我们一直在发展，我们将继续发展。”“在过去的五到七年里，我们一直专注于创新。Caskmates出现的时候，威士忌类别的其他产品可能都在走风味路线。我们决定坚持一些接近品牌和产品的东西。我认为我们不符合市场其他部分的做法。”

但创新的新品并不是詹姆森吸引新饮酒者的唯一方式。Jameson位于都柏林的游客中心去年重新开放，投资1100万欧元(合1286万美元)，更名为Jameson Distillery Bow Street。

它以前被称为老詹姆森酒厂，这个地方充满了历史。詹姆森爱尔兰威士忌于1780年在这里开始生产，当时这里被称为鲍街酿酒厂。1971年，酿酒厂关闭，生产转移到米德尔顿。这些老建筑一直未被使用，直到1997年首次被改造为游客中心。对于Fay来说，网站背后的历史是吸引粉丝的更多理由，反过来也会促进更广泛的类别。

“我们每年有30万游客，”他说。“对人们来说，都柏林已经成为一个非常有趣的城市，这要归功于旅游业，旅游业已经成为爱尔兰经济的重要组成部分。我们的品牌家居是发现之路的重要元素，以一种非常互动的方式了解更多关于品牌历史，遗产和家庭的信息——一种个性化的，但互动的方式。我们在重新开发、优化空间上投入了大量资金，试图开发更多的体验，增加互动，并真正让人们了解詹姆森的本质。”

说到詹姆森威士忌继续保持市场上爱尔兰威士忌的顶级地位，费伊对即将加入这一类别的新生产商并不感到担忧。就在2014年，爱尔兰还只有四家威士忌酒厂。如今，这一数字已飙升至18个，预计到2020年将增加到30多个。

费伊说:“人们乐于发现不同风格和不同类别的爱尔兰威士忌。”“未来10到15年，爱尔兰威士忌有很大的机会利用这一势头。品牌的成败，以及这个品类能否成功，都将取决于质量。我们绝对专注于生产高质量的产品;这是至关重要的。”

展望来年，统计数据显示，更广泛的爱尔兰威士忌品类并没有放缓的打算。根据爱尔兰威士忌协会的数据，该行业是世界上增长最快的烈酒类别，2017年销售了近1.2亿瓶(1000万箱9升装)。据预测，到2020年，爱尔兰威士忌的年销量将增加到1200万箱，然后在接下来的十年里再增长50%。

但詹姆森也不打算把脚从油门上移开。今年，该品牌已经向市场推出了一系列新产品，包括其首款桶级威士忌——詹姆森·鲍街18年桶级威士忌。Jameson野生海藻成为该品牌组合中的第二个苦味表达，由各种草药和野生dillisk海藻制成。

此外，詹姆森还推出了一项新的全球营销活动，名为“品味，这就是为什么”，涵盖电视、家庭外、数字、显示器和社交媒体平台，努力在全球范围内扩大其“形象和个性”。

费伊说:“无论我们做什么，关键是我们要贴近品牌。“我们并不保守;我们是破坏性的。但归根结底，这必须对品牌有意义。”

随着更多的爱尔兰威士忌品牌进入市场，竞争将会非常激烈。詹姆森能在2018年保持增长吗?“当然，”Fay断言。2019年，2020年，甚至更远。我们完全没有理由不这样做。”

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