詹姆逊将最高品牌冠军2018年冠军

强有力的创新战略,大胆的营销和聪明的投资给詹姆逊-我们的最高品牌冠军2018年国际烈酒市场令人羡慕的位置。

如果有一个精神范畴的确定点燃兴奋饮料世界现在,爱尔兰威士忌。照明的新兴品牌按照类别领袖詹姆逊,拥有世界上最畅销的爱尔兰威士忌的位置。成交量辩驳的令人印象深刻的,和一致的同比增长,在竞争日益激烈的市场只是的众多因素之一,获得品牌的最高荣誉品牌2018年冠军。

“我们已经建立了一个非常一致的方法如何把詹姆逊市场定期,”西蒙·费伊说,国际营销总监,爱尔兰酿酒人。“人们越来越发现詹姆逊的味道和实现的复杂度,但它也是一个非常平易近人威士忌。”

创新一直是詹姆逊的成功关键因素,费伊说。去年,品牌增加了一个新的表达式实验Caskmates范围,IPAseasoned桶已经完成。的威士忌是布莱恩的国家之间的合作,在Midleton酒厂酿酒大师,戴夫•奎因Midleton酒厂,威士忌科学硕士和巴蒂尔,方济会的创始人啤酒厂和啤酒。

“我们继续发展,我们将继续发展,”仙女说。“我们的重点是创新在过去的五到七年。Caskmates发生时其他威士忌类别可能下降的味道的路线。我们决定我们想坚持接近的品牌和产品。我认为我们不符合市场的其他部分在做什么。”

但创新的新版本没有詹姆逊只是吸引新消费者。詹姆逊的都柏林访客中心去年重新开放后一个€11米(合12.86美元)投资的新名称下詹姆逊酒厂弓街。

前身旧詹姆逊酒厂,沉浸在历史的位置。詹姆逊爱尔兰威士忌的生产开始在1780年,当网站叫做弓街酒厂。1971年,酒厂被关闭和生产Midleton感动。老建筑仍然闲置,直到他们在1997年第一次变成了游客中心。费,网站更多背后的历史原因吸引球迷,并转而支持更广泛的一类。

“我们每年有300000人访问,”他说。“都柏林已经成为一个非常有趣的城市供人们参观,旅游,这真的是一个巨大的爱尔兰经济的一部分。我们的品牌是一个至关重要的元素的路径发现,更多地了解品牌的历史,传统和家庭非常互动的方式——个性化,但互动方式。我们花了大量重建,优化空间,努力开发更多的经验,增加互动,真正让人们得到的皮肤下什么是詹姆逊。”

詹姆逊留住地位时市场上最高的爱尔兰威士忌,费是对新的生产商准备加入类别。早在2014年,只有四个在爱尔兰威士忌酿酒厂。今天,它们的数量已经飙升至18岁,预计将上升到2020年的30多个。

“人们发现不同风格的爱尔兰威士忌,不同类别的威士忌,”仙女说。“爱尔兰威士忌有一个很好的机会在未来10到15年,利用动量。品牌是否成败,类别是否成功,将质量。我们绝对是专注于生产高质量的产品;这是至关重要的。”

展望未来一年,统计数据显示出广泛的爱尔兰威士忌类别没有放缓的意图。该行业是世界上增长最快的精神范畴,有卖近120瓶(10 m nine-litre例)在2017年,据爱尔兰威士忌协会。预测,爱尔兰威士忌销量将增加到12米情况下每年2020,然后50%在接下来的十年。

但詹姆逊也无意松开油门。这个品牌已经带来了各式各样的新产品推向市场,今年首次包括cask-strength威士忌-詹姆逊弓街18年药剂的力量。詹姆逊野生海藻成为第二个表达式苦味剂加入品牌的组合,制成各种草本植物和野生dillisk海藻。

此外,詹姆逊还启动了一个新的全球营销努力,所谓的味道,这就是为什么,覆盖电视、家庭,数字,显示和社交媒体平台,以扩大其世界各地的“形象和人格”。

“无论我们做什么,关键是我们保持接近品牌,”仙女说。“我们不是保守;我们是破坏性的。但在一天结束的时候,它必须是有意义的品牌。”

有更多的爱尔兰威士忌品牌进入市场,竞争会非常激烈。詹姆逊能够维持其增长在2018年?“绝对”,断言费。“在2019年,和2020年及以后。绝对没有理由我们不能。”

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