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马提尼:一个品牌历史

2018年6月13日由汤姆Bruce-Gardyne

闻名的营销,马提尼是一个伟大的生活方式品牌。beplay体育手机登录看它是如何主宰苦艾酒的类别。

*此功能最初发表在2018年2月出版的《精神的业务beplay体育手机登录

原料在1970年代经典马提尼商业非常简单:一群美丽的人的游艇上,闪闪发光的地中海和飙升的乐团。叮当声达到高潮——“这是明亮的,正确的。马提尼”——没有人怀疑这是最迷人的生活方式品牌之一。但主要竞争对手决定米奇仙山露在自己的广告。它聘请演员伦纳德Rossiter作为一个自命不凡的笨手笨脚的呆子谁会沁扎诺酒,叹了口气对“意大利葡萄酒弥漫着香草和香料”,然后泄漏喝琼·科林斯的乳沟。观众爱他们但不可能记住该品牌的名字,所以马提尼笑到了最后,每次广告播出其销售增长。

马提尼并没有发明苦艾酒,喝生于1863年,在Pessione,城外的都灵,但它很快就占据了类别。“一开始有三个朋友,”解释了全球品牌总监伊格纳西奥·巴斯克斯。“Teofila苍井空,会计师,路易吉·罗西,草药医生,和亚历桑德罗·马蒂尼,他是商业的饥饿和做一些大的愿望。”第二年马提尼赢得第一块金牌;到第五年是出口到纽约;1868年,国王维克托•伊曼纽尔二世给他的祝福品牌使用萨的纹章。1879年,该公司成为马提尼和罗西。20世纪的黎明,马提尼是畅销书在意大利、美国、阿根廷、巴西、葡萄牙和希腊等。

”创始人远远超过他们的时间,”巴斯克斯说,他们感觉创业灿烂反映在公司的口号印在Pessione工厂的大门——“volere e potere”,或“那里有一个将有一种方法”。没有缺乏意志力在破解新市场。到1930年代末,该公司由路易吉·罗西的后代,马提尼到处都有工厂,其中包括布宜诺斯艾利斯,伦敦,卡萨布兰卡和圣保罗。都是秘密提供的植物组合来自意大利。今天,巴斯克斯说,95%的生产一直Pessione带回来。马提尼罗索的食谱,比安科和额外的干燥,以及新的Riserva Speciale范围,成立于2015年,保持秘密。

马提尼经过一块干

巴斯克斯不会透露是否马提尼鸡尾酒,美国最伟大的礼物栏世界,品牌命名。虽然没有人真正知道,广告很快就宣称这不是马提尼,除非你使用马提尼。原指定鸡尾酒杜松子酒和苦艾酒,和最畅销的苦艾酒的英里马提尼的未来看起来明亮。但到了1950年代,美国的普遍性threeMartini午餐,鸡尾酒是变得干燥。温斯顿·丘吉尔提倡飘一些杜松子酒在法国的大方向,而克拉克·盖博,在1958年的电影《老师的宠物,只是湿苦艾酒酒瓶的软木塞,跑这圆形的边缘一个玻璃。没有要做的马提尼。

写在1990年代,美国记者和播音员Fareed Zakaria哀叹“比赛,与苦艾酒水平急剧下降,从五分之一到十分之一到三分之一的马提尼和罗西的添加利金酒。super dry马提尼是鸡尾酒相当于野兽派建筑,理论上令人眼花缭乱的严重性,但是事实上,而无味”。幸运的是马提尼它才真正达到额外的干燥,销售的巴斯克斯描述为“虽然相对可观,比安科和罗索”相比仍然非常小。

他说这两个“真正的体积司机已经过去的150年里”。两个,已经把重点转移到传统与现代开胃酒,与主音或混合在当前“玩时间”广告。在广告方面,“我们一直站在意大利生活的乐趣”,巴斯克斯补充道。“我们需要保持我们的灵魂,但包装需要调整时间。”

与此同时,马提尼一直沉迷于速度。“比赛在我们的血液,”巴斯克斯说品牌的长期赞助的骑自行车,骑摩托车,汽艇,当然,公式1,始于1972年,然后来了又走,带着威廉姆斯在2014年。然而魅力的跟踪和那些奢华的营销活动,苦艾酒是在幻灯片上,并且由于品牌大约70%的范畴,必须担心巴卡第,买了马提尼&罗西在1993年报告了14亿美元。巴卡第一直是马提尼的美国经销商自1987年以来,和知道它提供了有价值的访问欧洲,和一些严肃的规模。

显然,如果包括所有马提尼的妹妹品牌,如闪闪发光的阿斯蒂马提尼酒,其总数量大于皇冠伏特加。罗西的家庭已经变得比以往任何时候都与跨国公司竞争,他们未能招募新的消费者。类别以每年4%的速度下降,但现在已经降至1.7%,声称AC尼尔森,而IWSR把苦艾酒的溢价上升了378%。

巴斯克斯强调了“苦是更好”的趋势,这提高了从Fernet布兰卡工艺啤酒帕斯,以及整个buzz aperitivo时刻。“我们兴奋,相信它可以饮用场合按体积的30%左右,”他说。“我们看到越来越多的意识到健康和幸福,喝低酒精含量和被控制。“大多数马提尼重量含量为15%,一半的,如果混合与主音巴斯克斯所说的“一个长解渴的饮料”。

其他选项包括Sbagliato,包括Prosecco和Torino-Torino略微苦涩,而对于一些强,巴斯克斯建议内格罗尼酒。不是由金巴利,他赶快添加,但从该品牌的最新扩展——它Riserva Speciale苦,去年夏天推出。

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