白爪硬苏打水将在澳大利亚推出

今年10月，马克·安东尼国际品牌公司将通过与澳大利亚食品和饮料营销公司Lion的合作，将其白爪硬质苏打水带到澳大利亚。

马克·安东尼国际品牌公司(mai)和澳大利亚狮公司之间的新协议将使白爪硬苏打水——一种含酒精的苏打水——于今年10月进入市场。该交易是在“白爪”事件发生几周后达成的宣布了在英国推出的计划自2020年6月1日起。

MABI的首席执行官Davin Nugent说:“我们很高兴能与Lion合作，并与他们一起迈出进入澳大利亚新兴苏打水类别的第一步。

“Lion在培养国际品牌在澳大利亚取得成功方面有着出色的记录，我们期待着与他们合作，向当地消费者介绍白爪硬质苏打水。

“做出来这里的决定很容易，因为熟悉这个品牌的美国消费者一定会在我们的社交媒体渠道上听到他们的声音，要求我们把白爪带到澳大利亚海岸。”

这笔交易被形容为Lion在苏打水领域“向前迈出的重要一步”，该公司将在澳大利亚进口、营销和分销白爪。

MABI于2016年在美国推出了White Claw，据说这是硬苏打水运动的先驱。据该品牌称，它拥有近60%的市场份额——几乎是其最接近的竞争对手波士顿酿造公司的真硬苏打水品牌的三倍。

每罐白爪(4.5% ABV)的热量为95卡路里，由气泡水、三次蒸馏的烈酒和“天然”水果口味制成。品牌的设计灵感来源于传说中的白爪波。

白爪芒果、白爪天然酸橙和白爪红宝石葡萄柚最初将在澳大利亚上市，未来还会有更多的变种。

狮澳董事总经理詹姆斯•布林德利补充道:“《白爪》的受欢迎程度无可争议。尽管这款产品到目前为止还没有在澳大利亚上市，但它已经在流行文化中赢得了一席之地，是这一令人兴奋的新品类的全球市场领导者。它是目前世界上最受欢迎的饮料品牌。

“除了我们的核心啤酒系列之外，它自然适合我们不断增长的成人饮料组合，并利用了围绕低热量和低糖产品的一系列消费趋势。”

“我们相信，在未来几年里，苏打水这一品类代表着Lion的一个重要增长机会，我们期待着将这个全球最大的苏打水品牌带到澳大利亚。”

白爪表示，硬苏打水目前的价值为25亿美元，在整个北美正经历“爆炸式增长”，2019年该类别的销售额增长了240%以上。硬苏打水在美国的销量超过了8000万箱。
白爪表示，今年迄今为止，其销售额增长了315%。

去年3月，狮子收购了澳大利亚品牌Four pillar Gin 50%的股份具体金额不详。