2020干邑品牌冠军:轩尼诗

全球销量最好的干邑品牌轩尼诗在2019年的销量继续上升，首次突破800万箱大关。

法国奢侈品集团LVMH旗下的干邑去年增长了2.9%。2019年唯一增长100万箱的干邑是Courvoisier，但增幅仅为0.1%。马爹利和Rémy Martin分别下跌1.1%和4.4%。这与2018年四个品牌的销量都出现增长形成了鲜明对比。

据法国国家干邑行业协会(Bureau of National Interprofessionnel du Cognac, BNIC)的数据，干邑出口连续第五年在数量和价值上均较上年有所改善，达到迄今为止的最高水平。

2018年8月1日至2019年7月31日的出口量超过2.11.1亿瓶，同比增长2.5%。出口额达到34亿欧元(37亿美元)，比2018年增长近6.9%。

根据LVMH集团2019年的财报，轩尼诗现在是“全球价值领先的高档烈酒品牌”。去年干邑的有机销售额增长了6%，在其主要市场——美国、中国和旅游零售——“势头强劲”。beplay体育助手下载

Michaël轩尼诗首席营销和传播官艾丹说，该品牌的增长得益于“产品的可获得性、强大的店内能见度和有影响力的沟通平台的结合”。

LVMH指出，该品牌在非洲和加勒比地区的新兴市场“继续扩大其领先地位”，得益于其旗舰品牌VS、VSOP和XO车型的销量增长。

艾丹表示，轩尼诗一直在“持续投资，并始终把保持与当地相关、贴近社区作为自己的业务。每个市场的发展都与一刀切截然相反。”他补充称，南非、尼日利亚、俄罗斯和英国等市场对轩尼诗的发展至关重要。

这个品牌的成功或许可以归因于它的营销努力。路威酩轩集团表示，由英国电影制作人雷德利·斯科特执导的轩尼诗XO - the Seven Worlds的营销活动《角斗士》而且外星人《名声》是“奢侈品行业最受关注的数字广告之一”，在5个月内获得了超过1.2亿的点击量。LVMH表示，它对轩尼诗产生了“光环效应”。该视频的60秒版本于2019年2月的奥斯卡广告时段播出。

轩尼诗也利用名人的力量来推广自己的品牌。去年，该公司任命演员亨利·戈尔丁(Henry Golding)为品牌Prestige系列干邑(包括XO系列和Rare干邑系列)的官方大使。今年6月，该公司还公布了其VSOP Privilège活动的最新章节，并推出了由阿根廷-西班牙当代艺术家Felipe Pantone设计的2019年非常特别限量版。

LVMH正计划对轩尼诗进行稳健的投资。该品牌表示，它将继续“投资，为未来做准备，并确保其干邑始终保持卓越水平”。该公司在2019年开设了7个酒窖，并在2017年投入使用的Pont Neuf基地建设了一条新的包装生产线，投资额为1亿欧元(合1.1亿美元)。

*为方便阅beplayAPP安卓读，品牌冠军数据以小数点后一位计算，但百分比变化以提供的全部数据为基础。所有品牌数据以数百万个9升箱的形式提供。

干邑(数据:百万9l箱销量)