Jägermeister获得2020年最高品牌冠军称号

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你最喜欢的苦味是什么?不是一个经常出现的问题，至少不会像别人问你最喜欢的威士忌或杜松子酒那样。但只要提到“Jäger”这个名字，人们很快就会发现，这种特殊的苦味是多么具有标志性。

从经典的Jägerbomb到清凉的冷饮，Jägermeister凭借1878年成立时使用的56种植物配方积累了全球粉丝群。大胆的营销，超前的创新和标志性的品牌，确保了Jägermeister不仅留住了它的受众，而且成倍增长。

再加上去年100万箱销量的增长，这意味着今年的2020年最高品牌冠军的头衔将属于德国苦啤酒Jägermeister。

“我特别高兴的是，我们几乎所有地区的销售都出现了积极增长，”母公司Mast‐Jägermeister首席执行官迈克尔•沃尔克(Michael Volke)表示。“我们可以报告，特别是在中国取得了重大进展，需求的快速增长导致2019年销售额增长了近5倍。

“在中国，该品牌已跻身前五大国际优质烈酒之列。我们在中国市场的出色表现是我们长期承诺和持续投资的结果。”

Jägermeister去年也展示了其对创新的承诺，推出了一系列产品，从一款受冷冻冰袋启发的瓶身设计到两种新口味。其中之一是Jagermeister Scharf它被称为“史上最辣的Jägermeister”，因为加入了姜来增加味道。

沃尔克解释说:“沙夫的目标是Jägermeister品牌爱好者，他们在拍摄场合寻求新的味觉体验。”“我们已经在Jägermeister上加强了这款产品的热头注释，以展示它的多功能性——目前为止得到了非常积极的反馈。我们只在选定的欧洲市场推出了这款游戏，但在德国、捷克和匈牙利等老牌市场，我们看到了初步的良好表现。”

紧随沙夫而来Jägermeister冷萃咖啡他将经典的Jägermeister配方与浓郁的烘焙阿拉比卡咖啡(Arabica)混合在一起，还加入了少许可可，增添了巧克力的浓郁感。该品牌的全球发布得到了250万英镑(300万美元)的营销活动“New Mix New Beat”的支持，旨在加强该品牌的镜头定位和与音乐的紧密联系。

沃尔克说:“这是我们Jägermeister产品系列的创新延伸，也非常紧跟最新趋势。”“与此同时，这也凸显了该品牌的优质品质。研究证实，在我们的首发市场，美国和英国，以及全球旅游零售市场，消费者的初步反应非常好，这表明了这样一个极具品味的Jägermeister创新的长期潜力。”beplay体育助手下载

谨慎的市场营销一直是Jägermeister发展的关键因素，而音乐往往在其倡议中发挥核心作用。去年6月，Mast‐Jägermeister的子公司M‐Venture投资了数字节日平台Woov，旨在通过网络的力量将游客、活动、艺术家和夜生活联系在一起。

创作自由

Jägermeister还与德国音乐家Summer Cem合作，为他的歌曲制作了mvPompa．这个故事是通过激光投射到756个瓶子上，使用实时的定格动画来描述的。然后，粉丝们就可以通过网店购买一瓶酒，“从而奖励了粉丝，但也为植入广告创造了一个可信的理由，”沃尔克说。“这瓶酒不到15分钟就卖光了。”

Jägermeister的本土市场德国仍是其最强劲的地区，其次是美国和中国。但沃尔克强调，该品牌已成功在全球建立了“良好的平衡地位”。沃尔克说:“我们品牌的核心是坚持夜生活提供的自由创意。”

“随着世界各地的城市都在遭受士绅化和立法的影响，真正的创造性表达空间正在减少。这是我们支持夜间产业的一种全新的方式，长期以来，它一直在帮助我们。”Jägermeister花了三个月的时间在柏林创造了一个空间，国际艺术家和团体可以在这里免费居住。沃尔克补充说:“这种合作获得了远在中国的全球报道和观众的认可，进一步巩固了我们作为这座繁荣城市夜生活社区的选择精神的关系。”“事实证明，潜力是巨大的，我们正在全球寻找新的机会，将该计划扩展到海外。”

沃尔克说，Jägermeister的粉丝更多的是一种心态，而不是年龄统计。但在交流方面，目标受众主要是年龄在法定饮酒年龄(LDA)到29岁之间的人群。

沃尔克说:“LDA的观众往往没有时间和金钱，但他们生活在当下，和朋友一起度过难忘的夜晚。”“这就是为什么我们所做的一切都是为了为他们创造有意义的团聚时刻。从我们参与的节日和音乐，到我们参与的派对和与我们合作的艺术家的合作，我们在为客户创造出众的体验方面有着丰富的传统。这给了我们在这个领域真正的权利，我们也在不断寻找新的方式来支持那些支持我们的人。”

鉴于2019冠状病毒病大流行，任何品牌都很难想象2020年的结果。但在困难时期，Jägermeister是众多品牌中的一个，他们采取了一切可能的方式来支持这一行业。今年4月，随着疫情的蔓延，Jägermeister启动了它的全球拯救夜晚运动在危机期间帮助贸易。该计划包括为那些在贸易上没有工作的人提供财政援助，以及一系列旨在创造额外收入机会或小额资金的在线娱乐活动，而大多数贸易上和娱乐行业仍处于停滞状态。

沃尔克表示:“我们(2020年)的目标是在去年的势头基础上，在我们成功的战略基础上继续保持强劲的销售趋势。”“由于疫情，我们现在和整个行业一样面临着同样的挑战，遭受着境外渠道关闭的痛苦。这就是我们发起#拯救夜晚#的原因。

“作为一家家族企业，团结对我们来说是至关重要的，尤其是在困难时期。除此之外，我们已经准备好在世界克服这场全球危机后，品牌的强劲反弹。”