2020年朗姆酒品牌冠军:百加得

在2018年录得五年来首次销量增长后，百加得在2019年继续保持积极势头，连续第二年被评为朗姆酒品牌冠军。该公司全球高级副总裁内德•达根(Ned Duggan)表示:“去年，我们在所有地区都实现了增长。2019年百加得销量增长3.9%，达到1780万箱9升朗姆酒，达根表示，这得益于该品牌不断发展的营销战略以及“在调味朗姆酒和优质朗姆酒领域的创新”。

该品牌的新战略似乎取得了成效，如Do What Moves You活动和包括椰子味变体在内的新口味装瓶等举措，帮助百加得扭转了全球朗姆酒销量下降的趋势。根据欧睿国际的数据，2019年朗姆酒的全球销量下降了0.4%。

达根说:“过去几年，百加得的调味朗姆酒一直是我们产品组合中非常活跃的一个领域。“2019年，我们在美国和墨西哥推出了百加得青柠，在英国推出了百加得生姜，同时我们继续拓展一些快速增长的口味。消费者对风味烈酒的需求持续增长，不仅是朗姆酒，还有许多品类。我们认为我们的调味朗姆酒是一个持续创新的机会，可以为百加得的特许经营带来新的消费者。”

随着百加得寻求继续增长，达根表示，中国和印度等新兴市场可能会推动未来的扩张，而美国仍是该品牌“必须赢得”的市场。

他表示:“百加得朗姆酒在这个关键市场恢复了增长，在英国、德国和西班牙等主要西欧市场也出现了好转。作为一家私营的家族企业，我们始终着眼于长期发展，因此展望未来，印度和中国等新兴市场将在百加得的全球增长战略中发挥越来越重要的作用。”

尽管朗姆酒品牌有许多积极的一面，但达根表示，未来几年它仍面临挑战，尤其是朗姆酒正努力摆脱“只能与可乐或度假时饮用的低质量烈酒”的名声。

值得庆幸的是，人们对朗姆酒的态度似乎正在改变。百加得今年2月的一项调查发现，调酒师们认为，黑朗姆酒是最有可能在2020年高端化的烈酒。该研究是百加得2020年鸡尾酒趋势报告的一部分。

达根表示:“随着我们两年前成功推出优质产品组合，这仍然是百加得的一个关键区别。作为全球朗姆酒的领导者，我们将继续专注于提升整个品类。”

在其他行业，坦途的销量增长了2%，达到20.5箱9升。今年该行业增长最快的品牌是阿姆鲁特酒厂(Amrut Distillers)的老港朗姆酒(Old Port Rum)，销量增长了35.1%。库存烈酒博科夫朗姆酒也有增长，增长了23.3%，达到160万箱9升。

Barceló、Contessa、McDowell’s No.1朗姆酒和Appleton的运气就不那么好了，它们去年的销量都有所下降。

*为方便阅beplayAPP安卓读，品牌冠军的数据只列出了一位小数，但百分比变化是基于所提供的完整数据。所有品牌数据都是在数百万个9升的箱子中提供的。

朗姆酒(数字:9l箱销量百万)