百加得对Plume和Petal的营销“并不感到骄傲”

饮料公司百加得(Bacardi)在社交媒体上受到批评后表示，他们“不骄傲”使用性别营销来推广其新的低酒精系列Plume和Petal。

低abv的Plume和Petal“伏特加”系列将于8月1日在美国上市。该系列最初的新闻稿称，这款酒“专为女性、由女性制作”，酒精度为20%，“只有标准伏特加的一半”。

Plume and Petal在社交媒体上遭到了强烈反对，消费者们指责这家饮料公司用低酒精含量的产品针对女性。该系列产品被描述为“spa风格”，旨在满足“现代女性的现实生活需求”。

针对这些批评，百加得的一位发言人表示:“我们的高级饮料科学家谢莉·门泽开始重新定义她和她的朋友在家里招待他们时的饮酒体验。一开始是一个个人的、充满激情的项目，后来变成了一个独特的品牌，满足了人们对低热量、低酒精替代品的广泛需求。

“也就是说，我们注意到社交媒体上关于在宣传中使用性别语言的讨论。我们并不为此感到骄傲，但我们为这款产品背后的女性创造者感到骄傲——不幸的是，这在这个行业中是罕见的——我们为这款美味的饮料感到骄傲。”

这一系列产品是由百加得的高级饮料科学家Shelley Menze和一个主要由女性组成的团队创造的，花了8年时间完善。该公司表示，这是为了利用“正念运动”，与几年前相比，超过65%的人喝低酒精或无酒精饮料。

Menze在百加得工作了11年，为该公司创造了一系列产品，包括朗姆酒、龙舌兰酒、苦艾酒和威士忌。

“葡萄酒的清爽替代品”

通过新产品系列，Menze试图“完全重新定义‘女孩之夜’的饮酒体验，提供一种让女性感觉良好的清新替代品。”Menze发现在不同的烈酒中“缺乏有意识的选择”。

这款酒采用100%美国谷物无麸质伏特加，经过六次蒸馏，加入天然水果、植物、茶和少许蜂蜜。它不含人工甜味剂，有三种口味可供选择:黄瓜花、桃子波和柠檬漂。

黄瓜水花被描述为“黄瓜、柠檬草和甘菊茶的自然凉爽的味道，还有一丝蜂蜜的味道”。这款“果味十足”的桃波喝起来有白桃和薰衣草的味道，还有红茶和蜂蜜的“醇厚口感”。

同时，柠檬漂移提供天然柠檬，接骨木花，白茶和蜂蜜的口感。

这款产品的主打产品是Spritz，装在加冰的酒杯里，配苏打水或苏打水，配以水果。它含有83卡路里，比一杯葡萄酒少30%的卡路里。这款酒也可以加冰饮用，也可以混入潘趣酒或鸡尾酒中。

羽毛和花瓣系列定价为19.99美元每瓶750毫升。

百加得的新系列是在过去几年推出针对女性的类似产品之后推出的，包括帝亚吉欧的产品沃克简版,尊尼获加黑标的女性版，还有盛况和反复无常杜松子利口酒，这是“为女性口味量身定制的”。其他例子还包括Heaven Hill的调味威士忌品牌乌鸦蕾丝桃莓威士忌和布朗-福曼的低abv烈酒品牌Lbd。